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需求的技术SEO层次结构

需求的技术SEO层次结构
使用您网站的技术搜索引擎优化需求的层次结构来了解其技术增长和实现 – 并揭示下一步要做些什么以改进它。
赞助内容:OnCrawl于2019年2月26日上午7:30
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是什么让网站成为最好的网站?已经达到其全部搜索引擎优化潜力的健康,功能性网站已根据市场和关键字研究,EAT,与搜索意图的内容相关性,反向链接配置文件等进行了优化。但他们都有一个共同点:他们的技术搜索引擎优化需求得到满足。

您的网站的技术SEO需求形成一个层次结构。如果不满足层次结构中较低的需求,则难以实现下一级别的需求。每个级别都响应搜索引擎世界中的不同要求:可爬网性,可索引性,可访问性,可排名性和可点击性。

了解金字塔的每个级别涉及的内容有助于使技术搜索引擎优化看起来不那么令人生畏,而不会过度简化其在网站制作方面的作用。

技术搜索引擎优化的基础:可抓取性
在技​​术搜索引擎优化需求的金字塔的基础上是URL的可抓取性。

可爬行性涉及URL被搜索引擎机器人发现的能力。浏览您网站的用户可能仍然可以访问不可抓取的网址,但由于这些网址对机器人不可见,因此无法在搜索结果中显示。

因此,可抓取的网址是:

已知搜索引擎。搜索引擎通过抓取链接和阅读站点地图来发现网址。
不禁止机器人。大多数搜索引擎机器人都会尊重robots.txt文件中的元机器人指令和指令,要求他们不要抓取某些页面或目录。
网站的抓取预算涵盖。不太常见的是,Google算法所赋予的“预算”花费在网站的其他部分上,导致获取特定网址时出现延迟或问题。
例如,技术搜索引擎优化审计的第一步是发现无法编制索引的页面,以及原因。有时这是故意的,有时这是一个错误,并迅速赢得SEO。

同样,虽然爬网预算可能看起来很深奥且难以量化,但基本原则是当优化爬网成本并优先显示优先级页面时,可以通过搜索引擎获得更多流量。技术搜索引擎优化使用如何发现页面并确定优先级以促进更好的爬行; 它利用爬行频率和过去情况的历史数据来激发增加的爬行活动,从而提高当前爬行率。

按页组分发的新爬网页面。“其他”灰色类别是垃圾类别。很多抓取预算都浪费了抓取这些页面。资料来源:OnCrawl。

可转位
在技​​术搜索引擎优化需求的层次结构中,可爬行性就是可索引性。

可索引URL是搜索引擎可以包含在可在搜索结果页面中显示的页面目录中的URL。即使已经对URL进行了爬网,各种属性也可以阻止将其添加到索引中。

在最简单的情况下,可以防止页面被元机器人和robots.txt指令索引。

策略性页面组的可索引性状态。资料来源:OnCrawl

但是,当相同内容存在更具权威性的版本时,Google也会选择不对网页编制索引。当机器人发现以下元素时就是这种情况:

内容重复。
规范声明。
替代版本,例如可打印页面或移动页面。(在当前向移动优先索引的转变中,移动版本被编入索引而不是桌面版本。)
重定向。
为确保可以将正确的页面编入索引,技术搜索引擎优化会验证这些元素是否已正确设置并且它们是否适用于正确的页面。

可访问性和网站性能
可访问的URL易于显示或呈现。

当搜索引擎的机器人试图抓取它时,可抓取且可索引的URL可能仍然无法访问。排名但具有持久可访问性问题的页面和网站通常会在搜索结果中受到惩罚。

机器人和用户的可访问性涵盖了广泛的相关主题:

服务器性能。
HTTP状态。
加载时间/页面大小。
JavaScript渲染。
站点架构中的页面深度。
孤儿页面。
网站抵制垃圾邮件和黑客攻击。
目标是发现可访问性和性能指标对SEO性能产生负面影响的阈值,并确保网站的所有页面满足至少最低级别。因此,技术搜索引擎优化使用工具来测量服务器停机时间或服务器机器人和用户的HTTP状态,以及请求页面时传输的资源(CSS,JS,图像……)或加载时间指标(如TTFB,FCP)的任何内容或TTLB。

桌面和移动机器人之间的平均响应时间和遇到的资源。资料来源:OnCrawl

结论您需要链接到某些页面的技术SEO审核通常会努力消除表现不佳的孤立页面和页面深度过多的URL。有些将包括用户的可访问性; 无论多少内容或关键字优化,许多用户都无法使用不适合屏幕阅读器的页面。

一旦解决了可访问性问题,我们就可以说满足了页面的基本技术SEO需求。没有它们,页面和网站SEO受到影响。随着我们继续进一步提升需求层次,我们将阻塞因素转变为改进因素。

可升级性:技术SEO在改善职位方面的作用
可归零性是金字塔中处理优化的两个顶级中的第一个。它们有时被认为是高级技术SEO,而不是形成SEO的基础。

显然,可抓取,可索引和可​​访问的URL可以排名。有些甚至可以排名很好。但是,平均URL在一点帮助下排名会更好。

使用链接来提升排名
链接(无论是内部还是外部)将页面重要性(和流量!)从热门页面转移到不太受欢迎的页面。这第二组获利了。因此,技术搜索引擎优化策略将检查反向链接以确定最有利的配置文件,或使用内部链接结构来推广页面。

内部链接不仅可以提高爬网率(通过从新的或更新的内容链接时增强新鲜度)和转换(通过将用户汇集到高转换和目标页面),还可以转移页面重要性并帮助构建内容孤岛,这两种策略提高页面排名。

关于链接数量的SEO流量的分布。在50个链接之后,页面的活动性增加。资料来源:OnCrawl

通过语义优化改善职位
通过链接语义相关内容创建的内容孤岛,帮助页面排名优于单个页面。他们通过专注于长尾关键词和语义相关概念的页面扩展关键词范围,同时构建深度和专业知识。

在某些情况下,查看页面与网站其余部分的相关性,检查关键字密度,单词数量,文本到代码比率以及其他可能是红旗的因素也是值得的。或给定关键字组的内容质量指标。

可点击性:SEO与用户行为之间的联系
技术SEO优化的最终级别涉及技术元素,使用户更有可能点击您的结果。

由于搜索引擎如何呈现结果,这可以包括在正常的自然结果顺序之外赚取令人垂涎的SERP位置并丰富您的URL列表。

内容结构(例如列表,表格和标题)可帮助搜索引擎了解您的内容,并促进动态创建特色结果,轮播等。

同样,正式的结构化数据(包括Schema.org标记)可以增强具有丰富元素的搜索列表:

面包屑。
星级评分。
产品信息(价格,库存……)。
活动信息(日期,地点……)。
食谱信息(缩略图,评级,准备时间,卡路里……)。
站点链接到同一站点上的关键页面。
从SERP进行现场搜索。
同样,具有适当标记的视频和图像在图像和视频搜索中具有优势。

搜索意图和内容唯一性的相关性吸引用户。虽然这些仍然是抽象概念,但正在出现分析和改进它们的技术工具。诸如机器学习之类的技术可以应用于搜索意图和用户点击行为,而诸如AI之类的内容创建辅助旨在促进新内容的创建。

OnCrawl显示丰富数据对点击率的影响

与此同时,技术搜索引擎优化的目的是使用技术手段通过相似性分析来发现和发出搜索意图或重复内容的潜在差异。

最后,技术SEO分析用户行为数据与网站特征相结合,以发现相关性。目标是创建更多网站吸引用户的情况。此策略可以发现页面或网站结构与基于用户的指标(如跳出率,网站停留时间或点击率)之间令人惊讶的相关性。

实施技术改进
您不需要技术背景来理解或满足技术SEO层次结构底部的关键需求。

如果存在使您的网站无法被抓取,编入索引,排名或点击的问题,其他领域的SEO工作将不会那么有效。发现和解决这些问题是技术SEO的作用。像OnCrawl这样的解决方案将帮助您了解从哪里开始使用可操作的仪表板和报告,将您的内容,日志文件和搜索数据大规模组合在一起。

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