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拥抱自动化并最大化SEO性能

创建自动化战略应该是2019年首要考虑的事实 – 事实上,61%的营销人员将其确定为最近行业调查中优化营销自动化工作的首要任务。研究人员还发现,个性化内容的交付和营销系统的整合是您通过营销技术取得成功的最具挑战性的障碍。SEO和自动化是解决方案的重要组成部分。

在公司试图管理的数据量前所未有的世界中,自动化对于做出明智的,数据驱动的决策至关重要。但是,我们正处于这样的阶段,正如营销人员试图使各种任务自动化一样,许多人正在努力应对各种不同技术的笨重堆叠,这些技术都在争夺资源和预算。

如果您或您的客户花费更多时间为您的技术寻找变通方法,而不是将见解付诸实践,那么资金就会留在桌面上。作为具有技术和分析能力的创意营销人员,SEO可以很好地领导公司现在成功所需的自动化战略的创建和实施。

SEO,自动化和客户体验
SEO和内容过程中的自动化可以提高效率并减轻冗余任务的负担,但我们已经过去(并且很快)进化。如今,仅靠自动化还不够。SEO必须智能地自动化 – 不仅要完成任务,还要分析数据并决定哪些任务要优先排序(以及如何执行它们)。

AI正在启用我们自己无法完成的数据集的收集和分析。自然语言处理和机器学习的层次使得预测分析,模式识别和基于证据的学习能够实现更智能的优化。

来源:搜索和客户体验:利用AI推动持续绩效

通过自动化,现场审核,竞争分析,监控排名和其他SEO任务变得更容易,更高效。但是你准备好采取下一步措施了吗?

人工智能已经在重塑内容营销,从构思,规划和优化内容创建到促销到特定细分市场。这不是新技术; 事实上,自2014年以来,美联社一直在使用人工智能撰写商业新闻(即便如此,该计划每秒也可以制作2000篇文章)。我们现在正处于自动化可以帮助确定新的收入机会并就内容主题,属性,优化,战略CTA等提出建议的地步。

智能自动化还允许SEO安排任务并立即激活数据,以通知更智能的优化。您可以将特定内容定位到与您的聊天机器人互动的搜索者,例如,这取决于他们首先引导他们进行互动的原因。

自动化 – 数据分析师,实时研究,内容和通信
智能自动化使SEO能够更深入地了解并控制搜索优化如何在旅程的每个阶段影响客户体验。现在,从客户交互的实时分析中收集的见解可以帮助塑造从发现到转换的客户体验的每个方面。

资料来源:普华永道

AI如何推动卓越的搜索性能
Google对AI的投入导致了更多的交互式搜索结果,这些搜索结果直接与搜索者的意图直接对话,因为在这三个类似的查询中,每个查询产生不同的结果:

谷歌正在使用更高的有机卡,本地三包装,快速答案,图像和视频,旋转木马,网站链接和其他几十项增强结果,以更好地满足搜索者的需求。该算法正在倾听搜索者的提示,并不断学习如何带回最相关的结果。这种结果越来越多地以这样一种方式满足需求,即搜索者甚至不需要点击即可了解更多内容。这是Google的RankBrain技术。

去年,BrightEdge(我的公司)的研究显示,80%以上的查询返回通用搜索结果。优化,构建和标记您的内容,以向Google展示其与不同意图的查询的相关性,有助于提高您在最重要的时间和地点的可见性。与此同时,您将提供更具吸引力的内容,甚至可以将搜索转换为销售,而无需消费者访问过您的网站。

SEO正在远离静态网站; 您正在优化的内容涵盖整个基于搜索的体验。随着谷歌确定意图的能力不断提高,SEO和营销人员需要与人工智能和自动化保持同步,以保持领先地位并生成结构合理的内容。

优化语音搜索。在您的内容中使用更具对话性的语气,并加入更长尾的关键字。将问答格式应用于某些内容可以帮助您在即时答案中排名并作为最佳语音响应。一定要应用正确的模式标记。阅读视觉和语音搜索如何重新激活SEO的作用。
尽可能在现场启用语音搜索。如果可能,将语音识别结合到您的应用程序或现场。您可以通过启用一些无语音功能,扩展为您的网站提供搜索者的相同免提便利。
充分利用描述性文字。虽然许多观众渴望视觉图像和视频,但有些观众无法呈现,观看或收听此内容。AI可以帮助创建描述性文本,也可以对各种内容进行分类,以提高您的可访问性和SEO。
使用智能自动化来补充您的技能。重要的是要理解自动化不能完全取代创意和战略家 – 他们将继续决定应用哪种技术,以及在哪里。但是,智能化自动化将帮助您更有效地完成工作,因此您可以专注于更重要,更具影响力的任务。
定期监控新机会。Google不断测试并推出SERP中的新功能。这不是一个静态空间,你不能坐以待毙。使用自动化定期分析您的搜索状态以及最重要的竞争对手的搜索状态。确保您具有适当格式化,优化和标记的内容,以利用新的SERP功能。
拥抱自动化对于您在数字化的各个方面进行扩展和成功的能力将变得越来越重要。如果您刚刚开始,请尝试自动执行耗时,重复的任务,如关键字研究,数据可视化,报告,数据收集,SERP相似性比较,测试JS渲染,生成内容创意,链接构建和技术审核。

接下来,期待AI开始简化复杂的决策制定并优先考虑您的SEO和内容工作,所有这些都会改善消费者体验。能够拥抱自动化的SEO正在将自己定位为未来的数字营销领导者方面取得重大进展。

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