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如何进行内容迁移审核

如果您的公司已经完成了网站迁移,或者很快就会举手。我们大多数人都经历过这个过程更多次,然后我们不得不承认。在网站迁移期间,花费在花哨的设计和CMS上的情况并不少见。但是在其他任何地方都可以削减角落以节省一些钱。为了省钱,领导层可能决定不迁移所有网站内容。不幸的是,领导层并不了解这一决定可能带来的绩效影响。好消息是,领导层会让您加入他们的团队,我将引导您完成一个详细的流程,以确定哪些内容需要迁移,哪些内容可以安全地退役,几乎没有影响。

内容分析要求
此分析不需要十几个订阅昂贵的工具集。完成此分析需要以下工具。

分析 – 我使用谷歌分析,但来自Adobe或任何其他分析平台的数据允许页面级详细信息就足够了。
AHREF – 我使用标准订阅,但您的需求可能取决于您网站的大小(详情如下)。
Microsoft Excel – 特别是数据透视表和VLOOKUP函数。
确定何时迁移与退出内容
并非所有内容都值得保留在您的网站上。许多人都看到内容修剪后性能提升。此分析的目标是准确了解应“按原样”迁移哪些内容,使用更新进行迁移或无限期地停用。以下是一些KPI,用于审核每个内容的命运。

流量 – 总流量按渠道划分。
关键字 – 网页可以看到多少个关键字?
关键字 – 有多少关键字可能会推动有机流量?
入站链接 – 获取此内容的链接数量是多少?
转化 – 通过渠道生成此内容需要多少资金,潜在客户或操作?
请注意,按渠道提取流量和转化次数非常重要。虽然许多人认为内容迁移是一种强大的搜索引擎优化游戏(确实如此),但删除在其他渠道中表现良好的内容同样重要。

按着陆页导出频道级会话
我建议按渠道提取一整年的数据,以说明您的利基市场中的任何季节性因素。我使用了客户的会计年度,但您可以轻松使用日历年。

您希望创建一个主电子表格,其中包含A列中所有网站的URL列表。(这可以通过导出CMS或ScreamingFrog抓取/导出轻松完成)。我们将依靠VLOOKUP函数将各个通道会话拉入此列表。我用于将有机会话拉入主列表的VLOOKUP函数如下所示:

= VLOOKUP(A3, ‘有机会话出口’!A1:B247,2,FALSE)

“A3”是我们主电子表格中您想要与我们的有机会话导出匹配的第一个URL。
“organic-session-export”是从Google Analytics导出的文件的名称。
“A1:B247”是您要在“有机会话报告”中查看“A3”值的数据子集。
“2”表示要在主电子表格中查找(并拉入)的列号。在这种情况下,第2列是我们的会话值。
“false”表示如果“A3”值与“organic-session-export”中的值完全匹配,则只想将此数据提取到主电子表格中。
完成所有通道会话的VLOOKUP功能。我的主电子表格在此步骤中如下所示:

利用AHREF实现关键字可见性
下一步是通过URL提取关键字可见性。使用像AHREF或SEMRush这样的工具非常重要,因为我们希望能够看到尽可能多的关键字数据,而不仅限于您自己主动跟踪的关键字。

正如您从上面的示例中看到的,这是一个小型(但具有权威性)的网站,只有13,000个关键字,所有关键字数据都在标准AHREF许可证允许的30,000行出口限制范围内。如果您有更多数据,您可能希望按位置,数量甚至字数过滤关键字数据。如果您正在处理更大的站点,您还可以直接使用AHREF / SEMRush访问您网站的更多数据。

导出数据后,您将获得一个包含大量数据的大型电子表格,但我们仍需要将其提取为每个URL的原始关键字计数。我们将在Excel中使用数据透视表来完成此任务。

创建数据透视表后,您需要选择要显示数据的字段。将“URL”添加到“行”字段,将“关键字”添加到值字段。确保您的关键字值显示“关键字计数”。

使用此导出/数据透视表,您现在可以完成另一个VLOOKUP功能,以将关键字数据分层到主文档中。现在应该看起来像这样。

您现在可以使用相同的流程,但使用具有首页可见性的关键字(在AHREFS或原始导出中过滤)。在该报告上使用VLOOKUP功能,您的主文档现在具有全面的关键字可见性以及通过URL推动首页关键字可见性的流量。

利用AHREF实现链接可见性
获取与URL绑定的入站链接计数的过程与关键字可见性相同,但利用AHREF反向链接报告。请注意,AHREF确实可以限制您可以通过订阅导出的反向链接数量。使用标准订阅,您可以导出一百万行。

在使用我们讨论过的数据透视表和VLOOKUP函数之后,您的主电子表格现在应该包含反向链接数据。

合并收入,潜在客户和转化数据
是时候将最重要的KPI合并到这个主文档中了。收入和/或转化数据。对于此示例,我将铅计数(表单填充)作为主要目标。虽然我可以在Google Analytics中导出目标值,但您需要确定网站收入/转化数据的最佳来源。在转换和/或收入数字分层后,您的主电子表格将如下所示。

将migrate / migrate + update / retire分配给每个URL并量化影响
最后,在完成上述所有步骤后,您会看到一个包含所有网站内容,会话,关键字可见性,入站链接数和转化价值的电子表格。现在是时候审查数据并建立值得保留,更新或简单删除的阈值。每个项目都有不同的阈值,但我在此分析中考虑的一些规则是:

KPI按以下顺序排列优先顺序,转化,入站链接,有机会话,付费会话等。
总转化次数> X的网页会自动获得迁移资格。
X个总会话(并且没有链接/转换)的页面有资格进行迁移+将来的更新。
<X总会话但包含Y关键字的首页可见性的页面有资格进行迁移。

将您的发现量化为一个简单的标题
此内容迁移分析将包含大量数据。领导层不希望逐页分析查看您的页面。除了他们应该注意的任何性能影响之外,他们还希望(并且需要)看到您的建议。不要过分思考这一点。在文档的最开头创建一个选项卡通常用于此目的。

在我们最初的情景中,我们讨论了领导层经常如何偷工减料以节省迁移成本。然而,在审查了您的分析之后,他们意识到,绩效和财务风险对业务的影响远远大于投资资源以迁移增值内容。

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