1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

打造文化禁忌品牌

随着时代的变迁,改变道德。即使仅仅几年前在主流中被禁止的话题也越来越被人接受。一些品牌处于不断发展的文化趋势的最前沿,有些人宁愿不讨论这些品牌。但是,在禁忌中寻找机会并不是每个品牌都能找到的。

在充满激情和极化的气氛中,许多人不顾上下文并快速通过判断,其中一些主题可以为品牌提供同等数量的赞美和蔑视。品牌领导者要回答的最大问题是“为什么。”为什么品牌需要在可能有些禁忌的空间中发挥作用?如果品牌的产品或服务不能立即与禁忌相关,这一点就显得尤为重要。但是,一个热情和支持的客户群可以抵消一些风险。如果您计划将您的品牌带入任何禁忌主题,请确保您具有相关性或相邻性。

这里有三个很快就会出现禁忌的趋势/问题:

  1.交叉性

哥伦比亚大学教授KimberléCrenshaw创造了这个术语来描述一个人的种族,性别和性行为如何以可以感受到的复合歧视或偏见的方式重叠。如今,几乎每个主要品牌都有一位负责多元化和包容性的高管,因为他们希望确保员工能够反映客户的多样化构成。正如今年未来100所报道的那样,CondéNast推出了名为Them的青少年和千禧年LGBTQ出版物,该出版物“希望确保我们邀请人们参与,”创作者和首席内容官Phillip Picardi说。“交叉性和代表性对品牌的成功和接受至关重要。”星巴克甚至最近宣布他们将成为为跨性别员工提供医疗程序,尽管有些问题,但这一举动在很大程度上赢得了他们的赞誉。由于该品牌一直倡导包容性,因此具有相关性。

  2.性别角色

在去年有关性别和品牌的文章中,我们注意到Target在发现男孩和女孩玩具标签时成为头条新闻,美泰发布了一个男孩玩芭比娃娃的商业广告,PlayStation发布了一款名为Pyre的游戏,允许玩家创造性别中性的角色,CoverGirl的第一个男性面孔。快进到今天,女性竞选公职人数达到创纪录水平。甚至迪士尼也打破了一个障碍,包括在迪斯尼乐园玩具总动员乐园的绿军男子吸引力的女性。两个月前,美国童子军改名为BSA,因为他们现在正在接受女孩。

  3.身体积极性

法国政府去年采取了大胆举措,要求拍摄照片的模型的商业照片必须包含图像已被更改的标签。品牌选择女性气质和男性气质的时代,将它们编辑为无瑕疵的时代已被研究证明对人们的心态产生破坏性影响。几年前,JCPenney发起了一个名为“我在这里”的活动,其中有几位着名的大码女性打破了美丽和被接受的意义。一些评论家抱怨说,这场运动美化了肥胖症,但更多的是关于证明社会的认知不是衡量自己的标准。两年前,我们强调了 在美国,67%的女性超过了14岁,但只有2%的女性反映出来。

将线条划分为禁忌主题是让更多客户感觉自己有代表性的好方法,他们并不孤单或被忽视。但是,如果这是对你的品牌的正确决定,只有进入禁忌话题,而不是将自己定位为比其他人更有道德。不是每个人都有相同的道德观。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/14594.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code