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92种获取新闻报道的方法

我喜欢Ben Affleck在电影“Boiler Room”中的第一个场景。我一直觉得上面的引用完全与公司和新闻报道有关。那些没有得到报道的人会很快将其视为无用而浪费时间和金钱来追求,而经常获得报道的人只是微笑并希望你一直这样思考…

在过去的12年中,我已经出现在数百家主要报纸,杂志,网站和博客中(从纽约时报,今日美国和CNN到TechCrunch,企业家等等),我可以直接告诉你它对我有帮助,我的公司以巨大的方式。它给我带来了:

宣传(好吧,克里斯!)
客户端
合作伙伴
链接
交通
改善员工士气
可信性

更重要的是,我已帮助数百家企业和朋友获得报道。在许多情况下,他们获得的保险范围是他们职业生涯或业务的转折点。几个星期前,我在会议上遇到并成为我的朋友的人告诉我:

“顺便提一下,你过去对PR的建议对于他们的域名来说是非常宝贵的 – PR是我们最大的流量来源。”

我不知道是这样的。他们的网站非常成功,让我觉得我从来没有把所有东西放在一个地方。看,PR不是我业务的核心。我不是公关天才,甚至不是公关公司。BlueGlass不提供传统的公关服务; 我们将其作为整体互联网营销活动的一部分。

在我的职业生涯中,我和一群不同的公关人员一起工作过。有些是惊人的,有些是可怕的。我自己做了很多事情(有些很棒,有些很糟糕)。有了这些,我学到了很多,我想与你分享。

所以没有进一步的说明,这里有91种方式/提示/想法/事情帮助我获得并最大限度地提高了过去12年的新闻报道。这是对我有用的东西,有点坚韧,我很肯定它也适合你!

了解你是谁以及你想要什么
Yogi Berra报价

通过回答以下问题确定您的消息:
*您或您的公司有何不同?
你是什​​么专家?
*是什么让你比竞争对手更好?
*您的“独特销售主张”(USP)是什么?

确定您是否需要国家或地方报道(或两者兼而有之!)。

您可以使用什么(超出您的公司或专业知识)来帮助您脱颖而出?我用过我的头发。这家伙用黄色的鞋子。

创建您想要涵盖的所有地方的列表:报纸,网站,博客,贸易期刊等。
建立您的媒体列表
Jay-Z引用

确定每个出版物上的记者,他们写下您想要涵盖的特定主题。

找到他们的联系信息。这通常会包含在他们的故事中,但如果不是,请搜索LinkedIn,Google或出版物的网站。如果您仍然卡住,请致电该出版物。

创建一个包含所有出版物,相应记者及其联系信息的电子表格。添加备注栏,您可以跟踪首选联系方式,投放偏好,最佳联系时间以及您在了解每位记者后了解的任何其他相关信息。

或者,使用工具像斗牛犬记者(现收现付),或MEDIAtlas(每年$$$订阅)。
研究(然后研究更多)
GI Joe引用

在与他或她联系之前,请阅读记者的工作。写下你对他或她最近的一些故事的想法。

记者的电子邮件是否在他或她的文章末尾?这是一个好的迹象,他们可以联系。提示:大多数记者都有(至少)两个电子邮件地址。一个用于公众(全能)和一个他们实际使用的。这就是您的电子邮件主题行和电子邮件本身非常重要的原因。你必须成为他们必须通过的所有“噪音”中的“信号”。

记者回复他们写的网站或博客上的评论吗?他们只对某些类型的评论或所有评论做出回应吗?记下他们对此最有利的反应。

他是Twitter 2012先生吗?她是Google + Gal吗?开始关注他们,了解他们的个性,并观察他们对在线其他人的反应。

许多列表构建服务将告诉您如何联系记者。按照这些指示。
电子邮件的艺术
大卫奥格威引述

通过电子邮件与记者联系,告诉他们您最喜欢他们的最新作品以及您最喜欢哪些部分。有多少记者会回复快速的贺词,你会感到震惊。提示:不要半步这一步。如果您没有真正阅读它并且根本不熟悉它们的工作,请不要这样做。

遵循最佳电子邮件营销实践(特别是与您的主题行)。您的主题行很可能意味着与记者联系之间的差异。算一算吧。你需要在一个溢出的收件箱中引起记者的注意。

保持电子邮件简短。从你写的任何内容中删除至少一句话……

绝不包括附件。

当他们做出回应时,告诉他们你做了什么,让他们知道,如果他们与你所做的事情有关,他们很乐意帮助他们提出任何故事。

尝试及时引用主题。一旦您进行了初步接触,请在突发新闻发生时给他们发送电子邮件,并提供您自己独特的观点。保持简短和甜美。

在邮件中添加一个简短的生物(和一个带有你的照片的长链)。如果他们在紧迫的截止日期前完成故事,这将使他们不必从您那里获得更多信息。

掌握您所在行业的“热点”,以便您可以主动推销。把自己当作专家来源,或找出一种方法让你的公司进入球场。有很多好的网站可以帮助你:
谷歌趋势或Trendistic看什么,现在是热
谷歌警报(免费)或千兆警报(小额订阅费用,但更全面),以监控基于特定主题的活动(即“内容营销”或“Facebook广告”)。
对于我们的行业:黑客新闻和Pinboard的热门部分帮助我找到可能尚未成为主流的故事。重要的是不要忘记每天走出泡泡。
工作电话
唐德雷珀报价

如果你不是一个电话人,你需要学习如何通过它,或者至少“假装它直到你成功。”一些记者更喜欢电子邮件通信,而其他人更喜欢电话(特别是如果他们在急着收集很多信息)。

知道你在说什么。我不能强调这一点的重要性。当你打电话时,你将无法查看内容(至少,不谨慎)。在任何电话会议之前做好准备,以确保您真正了解内部和外部的主题。

是充满活力和积极的。提示:它可能听起来很老套,但是当你在手机上自动微笑时会让你听起来更友好。好像可以让记者更加轻松地向您寻求未来故事的帮助。如果你可以选择与悲惨的人或幸福的人交谈(所有事情都是平等的),你会选择谁?我是这么想的…

总是告诉记者一些不寻常或意想不到的东西会让你坚持下去并保证你最终的故事。我们生活在一个140个字符,声音咬合的世界。记住这一点…

确定无疑。对这个问题有一个明确的意见。这将帮助他们获得他们需要的报价。
增长你的关系
戴尔卡内基报价

与一位记者建立牢固的关系非常宝贵。像金子一样对待这些关系,你可以依靠覆盖多年。我在今日美国已经有30多个故事,大部分都在同一个记者的文章中(其他人来自他在报纸上介绍我的人)。我培养的这种关系是我职业生涯早期最宝贵的资产之一。

适应性强。有些机会可能并不完全是你所追求的,但是尽管如此(尽管如此仍能以你的方式工作!)保持灵活性并能够容纳记者的故事,这将使你成为一个可靠的来源。

永远超越。通话或面试后,发送跟进信息,如链接,支持材料等。很少有事情能让你在记者心目中脱颖而出,而不是让自己的工作更轻松。

提出想法。随着新闻业变成一种纯粹的在线形式,记者们比以往任何时候都更加竞争原创故事。再一次,让记者的工作更轻松,会让你脱颖而出。为他们提出故事想法,您也可以提供您的专业知识(并在您的信息中工作)。

在面试之后 发送一封感谢信,提醒记者,你很想在将来做任何事情。
社交媒体让以上所有内容变得更加轻松有效……

使用LinkedIn
里德霍夫曼报价

建立联系后,将您要定位的记者添加到LinkedIn上。

使用导入工具查找已经与您进行过来回发送电子邮件的记者。

添加新联系人时 始终发送个性化消息。做它原创; 不要使用LinkedIn提供的默认问候语。; 提示:不要选择您是公司的同事(这是确保有人不会将您添加为连接的最快方式 – 记者与否)。

了解记者如何使用LinkedIn。

优化您的个人资料,以便寻找来源的记者找到您:在您的标题,摘要和过去的职位描述中使用关键字。

平易近人。在摘要中明确表示您可以接触新闻联系人或提及您出现的出版物。

在您的个人资料中添加所有联系信息:电话号码,电子邮件,社交个人资料,办公地点等。

公开 您的个人资料,即使您不是某人的二级或三级联系,您也会出现在搜索结果中。

此外,公共配置文件允许非连接查看您的联系信息。这允许直接访问您,而无需在您的网络中。

将您的技能和专业知识添加到您的个人资料中。这些都很容易搜索,是记者找到可能来源的快捷方式。

影响者可以在技​​能和专业知识页面上“排名”。对某项技能进行排名的一些最佳方法包括加入(和参与)围绕该技能的小组,并跟踪相关公司的技能。

积极参与LinkedIn Answers,将自己定位为特定主题的专家。专家在每个主题的答案页面上都有特色。您还可以在个人资料中显示专家主题。

订阅您希望成为“专家” 的答案主题的RSS源 ; 这将使您免于检查新问题。

自定义您的LinkedIn今日 页面。这个新闻聚合器具有LinkedIn和Twitter上分享的最受欢迎的内容,按行业分组。它会根据您的专业自动显示标题,但您可以选择要查看标题的主题,甚至可以关注特定的出版物。

通过研究LinkedIn今日流行的内容,您可以很好地了解哪些出版物在某些专业人群中具有高度可分享性。如果贵公司目标行业的人员经常与他们分享,请考虑定位这些出版物。
使用Twitter
商务石报价

关注您所定位的所有记者。这是Twitter上一个很好的记者名单。

如需帮助从特定出版物在Twitter上查找记者,请使用Muckrack目录。

创建这些记者的Twitter列表,以便您可以在单独的流中轻松跟上它们。请记住,列表可以设置为私有,因此只有您可以看到它们,并且列出的人员不知道它们已列出。

分享他们的东西。不要只是点击转发按钮,而是在分享他们故事的链接时在他们的作品上添加一些想法。这将帮助您脱颖而出,获得数百条推文的真正受欢迎的记者。

只要您分享到他或她的故事的链接,就可以使用@mention将记者归属。

不要忘记建立本地连接。使用LocalTweeps查找您所在地区的记者。

跟踪(并参与)与新闻相关的主题标签。一些包括:#journchat(记者之间的每周聊天,美国东部时间星期一晚上8点),#haro(“帮助记者出去”,寻找消息来源的记者使用)和#ddj(数据驱动的新闻主题)

当记者立刻需要帮助时,请到那儿。关注@profnet,根据截止时间查看记者的需求,并且@helpareporter通过在推文开头放置“URGHARO” 来指定即时需求。
使用Facebook
马克扎克伯格报价

了解记者使用Facebook的原因:分享他们的故事,与读者互动,策划内容和寻找资源。

许多记者现在允许您订阅他们的Facebook更新,因此他们的帖子显示在您的新闻源中,而不是他们的朋友。搜索您尝试通过名称连接的记者,如果他们已启用订阅选项,请订阅他们的帖子。

与他们互动,并通过喜欢和评论他们的帖子变得可见。

当你与记者分享一个故事的链接时,你正在和他们建立关系,但你还不是Facebook的朋友,将这些更新设置为公开,这样任何人都可以看到它们。当记者查看他们的故事有多少“分享”时,您的帖子就会显示出来。

“赞”您要定位的出版物的页面。如果您无法通过直接在Facebook上搜索找到出版物,他们的网站肯定会有一个指向其网页的链接。

喜欢页面允许您直接从页面共享内容。如果记者不允许像我上面提到的订阅,这是在Facebook上分享他们的故事的下一个最佳方法。

使用Facebook广告,您可以让您的公司对记者可见。Facebook广告可以根据用户的工作目标定位用户(例如您尝试定位的出版物!)。

对于上述内容,请严格使用这些广告进行品牌宣传,并将这些广告用于提供有关贵公司的更多信息(这是一个引人注目的着陆页,其中包含近期新闻,新闻稿和媒体报道,非常理想)。
让他们来找你(入境报道)
赛斯戈丁报价

创建kick-ass内容!在许多其他原因中,非凡的内容可以引导记者。内容营销现在如此热门(并且一直以来都是如此)是一个很大的原因。这也是为什么你经常看到Danny Sullivan这样的人出现在关于搜索引擎的很多文章中的原因之一。

对您所在行业的当前趋势进行市场调查。发布完整的结果,但也考虑将这些变成容易消化的形式,如博客文章中最有趣的发现。

还针对您所在行业的热门(或新兴)主题进行调查和民意调查。

发布您最引人注目的案例研究。在报告您的行业时,这些可以作为媒体的例子。

将上述所有内容制作成视觉格式,如视频,信息图表,动态排版。由于许多出版物都在线,因此它们还需要包含在故事中的视觉和/或交互式内容。

将您的Google 作者资料配置文件设置为可靠来源,并帮助您的内容在SERP中脱颖而出。
社会证据的重要性
唐纳德特朗普报价

在您的博客中添加相关的社交分享按钮,其中还显示了一条帖子已经获得的推文,照片,分享等数量(请查看Kristi Hines的这篇文章,了解有关显示社交证明的更多信息)。

在您的博客上启用评论,但也可以通过在每篇博文的顶部放置评论数量来轻松查看参与。响应所有博客评论的额外好处:它使每篇帖子的评论数量翻倍。

在您的网站上 创建一个“精选”部分,列出您出现的一些出版物。

列出您网站上最令人印象深刻的过去和即将到来的演讲活动。邀请您发言的活动证明您了解自己的内容。

在社交网络上积极发展您的追随者。您的Twitter粉丝绝不是您的知识的直接反映,但是直接需要对某个主题有权威的线下记者可以使用它来帮助衡量您的专业水平。通过关注其他人,分享精彩内容并每天参与对话来做到这一点。

如果您有大量的电子邮件订阅者,请将此号码放在注册部分旁边(这也有助于吸引更多新订阅者!)。
一旦获得覆盖范围该怎么办
约翰木报

在所有社交网络上分享。

对待文章或帖子就像是你自己的。建立它的链接。鼓励分享。为它增加流量!

在您的电子邮件简报和/或签名中包含该链接。

把它放在你的网站上。开始“ 如所见”部分……一旦你获得大量报道,你将需要它!

让记者知道你一直在为这个故事带来流量。如果您为一件作品的成功做出贡献,记者将更愿意再次与您交谈。

大多数媒体网站都有最受欢迎/最多电子邮件/最多共享/等。他们网站上的小部件。许多人还会在当天/周/月的最受欢迎的故事中进行汇总,电子邮件,推文,在Facebook上分享等。如果您有助于宣传您的故事并进入其中一个地点,您将获得额外的报道。
ABC(始终连接)
Zig Ziglar报价

积极向记者,博主和记者介绍可以帮助他们的人。让他们及时了解您所看到的最新趋势和事物。不要指望立即得到任何回报。

在您的行业中 寻找客户博客机会。这不仅有助于建立您的权威并为您和您的公司获得可见性,而且还提供了建立链接的机会。大多数博客将允许您的客座帖子或作者简历中至少有一个品牌链接。

如果你真的无法帮助记者讲述一个故事(要么你没有时间,要么完全超出你的专业知识),请将他们推荐给可以的人。这节省了记者的时间,并帮助你的朋友。双赢。
测量结果
Tony Robbins引用

启动一个电子表格,其中包含指向故事的链接和关键指标的列,例如:社交分享,链接,引荐流量和潜在客户生成。

跟踪社交分享和评论等指标。如果出版物使这些数字可见,这将很容易….

如果他们不这样做,您将需要自己追踪股票。无论使用何种链接缩短程序,Twitter上的基本搜索都会显示所有共享实例。将URL插入Topsy将显示共享的推文数量以及共享者的影响程度。

跟踪覆盖范围的链接数量。使用Open Site Explorer之类的东西是最容易实现的方法,但您也可以通过为“link:<the story URL>”设置Google快讯来跟踪这些内容。

您还可以计算链接到您的报道的故事被分享和评论的次数。

监控分析以获取引荐流量。请注意原始故事和链接到故事的网站的所有流量实例。

请注意您的网站上与您的网络中讨论的主题相关的搜索的自然流量。

使用Topsy(免费)Trackur($),Sprout Social($)或Radian6($$)等工具来监控社交网络上的动态更新。

报道后你获得了很多新的销售线索/销售额吗?很多时候,新客户会告诉你他们在哪里听说过你(跟踪这个!)。还包括联系表单中的“您是如何了解我们的”选项,并允许空间包含来源。KISSinsights是一个很好的工具来帮助解决这个问题。
史蒂夫乔布斯报价

在一天结束时,它归结为韧性,而不是害怕要求一些东西。不要因为认为你不值得新闻报道或者记者不想收到你的消息而感到困惑。请问。有人能做的最糟糕的事就是忽视你或拒绝你。通过询问和积极推销,您就领先于绝大多数竞争对手。

记住这个想法,如果你喜欢这篇文章,你会介意翻阅和/或在下面发表评论吗?我想知道,什么对你有用?你在哪里找到了成功或遇到障碍?

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