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微妙品牌的力量

品牌需要得到认可和记忆。强大的徽标或文字标记是激活召回的最简单方法之一。因此,当一个主要的全球品牌执行低调的东西时,值得注意。Cheryl Barbee,Geoff Colon的DisruptiveFM播客的频繁合作者,通过这篇富有洞察力的评论分享了LinkedIn上面的照片:

“这个品牌选择微妙而不是噪音的另一个很好的例子就是来自芝加哥的Wicker Park。你能看到典型的大胆的大型品牌吗?没有?嗯,这是Taco Bell(简单的“Taco”加箭头标志)。在一个以定制精品店,手工冰淇淋,自行车咖啡馆,vape商店和唱片店为代表的时髦区域,Taco Bell巧妙地选择极其适度的品牌,巧妙地融合社区的心态和美学,同时提供令人内疚的产品其居民 一个很好的提醒,即使是最大的品牌也能巧妙地适应较小的空间。“

谢丽尔是对的。很多时候,品牌通过增加产量来竞争,这在时代广场,东京或拉斯维加斯很有效,但这不是我们大多数人的生活。品牌由个人定义,是一个人拥有的经验和联想的总和。被认可是有意义的,因为它与客户的期望相关联。有时,引起注意的最好方法是融入。

虽然作为品牌建设者,我们倾向于考虑我们正在创造的东西以及如何发展它,但是在考虑可以移除的东西方面具有同等的力量。一种称为减法设计的哲学是一种消除缺陷和无关部分以加强核心要素的过程。它修剪了多余的部分,赋予设计简约,优雅和力量感。Apple(直到几年前)才是这个原则的主人。

在嘈杂且备受关注的市场中,更多品牌可以从更少的品牌中受益。这里有两个需要考虑的问题:

1.客户需要识别您的最低要求是多少? Stabilo Boss有一个名为“突出显示非凡”的广告,其中显示了一个荧光笔画线,以画出一张复古的NASA照片。没有标识,没有网站。他们不需要!

2.客户体验品牌的环境是什么?注意文化线索。星巴克储备的标志设计使用简单的星形,下面有“R”,做得非常出色。他们不需要为客户拼出它,同时仍然传达它们是优质产品。

在考虑采用低调方法使其能够与众不同的品牌时,还会想到其他什么样的例子?

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