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搜索引擎优化工作中真正包含的内容

我想提供个人观点。这不是白板星期五,我说这就是事情,这是事实,你应该只听我说。当然,没有白板周五应该是这样的。这些都只是我的意见,但这一点很特别。这是我个人对SEO的工作应该是什么的个人看法。 我其实想退后一步。我不想创建一个大清单。我想要做的是提供一个框架,因为我认为任何人的工作,无论你的职位是什么,都是为了有效地实现你的目标。我不关心是否有效地实现你的目标意味着你在经典职位描述之外接触原则,想法和工作。我认为,使公司有效的原因,使人们有效的原因在于,当他们消除这些界限时,那些阻碍我们回归的人为界限,并做他们应该做的事情来完成工作。 所以我想让你先问:营销目标是什么?让我举几个例子。 假设您正在尝试在网络上推销食谱网站和特色食品网站。您的营销目标是:我们希望吸引对食品感兴趣的人。我们希望通过我们的内容,通过我们的食谱来建立我们的品牌。我们希望建立声誉。我们也希望得到将要购买我们的特色食品的直接客户。我们希望让有兴趣的厨师感兴趣。我们希望媒体感兴趣。所以我们的营销目标相当广泛。 您可能也正在研究那种更为狭窄的广告系列。例如,您可能被聘为搜索引擎优化,或者您可能是内部团队的SEO的一部分,他们的工作基本上就是对我们制作的产品没有太多的搜索需求。我最喜欢的圣诞礼物之一,今年的光明节礼物将是另一家代工公司的Sphero。这是一个可爱的小球,你可以放在地板上然后你可以控制它。我的手机上有一个应用程序,我可以控制Sphero并引导它并用它来玩所有这些小游戏。这太酷了。这是一个机械化的球。你可以观看奥巴马总统访问时在科罗拉多玩的一段视频。 超级酷,但没有人搜索“我用手机控制的小电子球”。尽管Sphero希望它能做到,但这并没有获得搜索量。但是可能还有很多其他有趣的东西可以排名。实际上,他们的目标不是这种广泛的扩展和这种内容策略。这只是让人们进入可能会购买的网站。他们可能会试图为极客和这些类型的东西排名。他们显然试图控制自己的品牌和声誉,并围绕自己建立一些新闻。他们的搜索引擎优化工作将更加集中,更加狭隘,这很好。 您应首先了解营销活动的目标。然后问:搜索流量和排名如何帮助实现这些目标?从这里开始的东西,Google和Bing搜索结果中发生的事情,在其他平台上的搜索结果中,也许你在Kayak或App Store或Craigslist上做SEO,无论你在哪里进行搜索引擎优化,你想弄清楚搜索排名实际上如何影响和实现营销目标,而不是仅仅试图获得流量。每个人都试图获得流量。我们想要为事物排名。为什么? 好。现在我们知道搜索会如何影响它。然后,我们将弄清楚哪些输入会影响您的搜索引擎优化的成功,特定广告系列的搜索引擎优化? 在Sphero的例子中,它可能是一个,“嗯,嘿,我们正试图获得更多的新闻,所以我们需要更多的记者和记者来到网站。因此,我们需要确保任何类型的人在Sphero的任何拼写中,Sphero的拼写错误,任何搜索我们周围任何事物的人,或者他们认为他们正在寻找我们,任何正在寻找极客礼物或者正在寻找新电子产品的人,我们都会在地方进行报道比如Engadget或Techmeme或TechCrunch,或者那些我们正在接触这些影响者的东西。因此,对于相关内容的直接搜索引擎排名来说,它更少一些。 对于食品人来说,对于特色食品商店来说,指标是我们想到的许多经典指标。它是食谱搜索的排名。它是食物搜索的排名。它是特定产品名称,所有类型的东西,通用搜索名称以及品牌的排名。从这里,我们可以得出应该包含在SEO工作中的列表。 在我看来,搜索引擎优化的工作除了对这一周期有积极影响的事物之外,应该没有任何界限。有什么东西能帮助你实现目标?我不在乎是否有人说,“嗯,UI / UX,这完全超出了SEO的范围。可用性,超出了领域。网页速度,页面加载速度,这些东西都在软件工程部门和网络开发。这不是SEO的工作。“ 拧那个。不,这是SEO的工作。如果它对这一过程产生积极影响,它现在已成为我们工作的一部分。无论您是对此产生直接影响还是间接影响,并且您必须与团队中的其他人合作,这就是公司存在的原因,以便人们可以跨团队工作,那么这些应该是您列表中的内容。如果UI / UX阻碍了营销目标的实现和可以帮助您实现目标的搜索排名,那么您需要继续努力。速度相同的故事。同样的故事与可访问性或响应式设计,内容策略,品牌,新闻和公关,公共关系。也许你只是做经典搜索引擎优化,关键字和链接和URL,以及这些类型的事情和数百种其他事情。 它可以包括它需要包括的任何东西。我想敦促人们,因为我对此感到非常强烈,SEO的工作不能仅限于外部人员对我们认为的SEO的想法。我们的工作是积极影响将影响我们目标的项目。如果我们必须做一些超出经典SEO工作描述的事情来实现目标,我们就会这样做。在我看来,这就是制作优秀搜索引擎优化的原因。这就是在任何领域成为一名出色的专业人士,实现目标的人,而不是关闭任务列表的人。 行。我希望你喜欢这个版本的Whiteboard Friday。我们下周再见。照顾自己。”

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