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你想知道外语SEO吗

我很高兴有机会做一个关于外语SEO 的Mozinar。观众有很多问题,虽然我能够接触到大部分问题,但有些话题我无法涵盖他们应得的细节。 最近有很多关于SEO是什么以及它将成为什么的讨论。SEO每天必须考虑的主要问题之一是机会成本。我们也开始通过长期视角来看世界,而不仅仅是短期的胜利(尽管快速获胜总是很棒)。外语SEO在该领域的两个方面都有效。你必须长期思考,但肯定有机会快速获胜。在当今世界十大经济体中,只有两个是英国主导的。没有一个主要讲西班牙语的国家排名,但如果你把它们结合起来,那么讲西班牙语的世界将牢牢占据第五位。 在线,趋势是一样的。就互联网语言而言,西班牙语排在第三位,虽然英语仍处于第一位,但其他语言正在快速增长。不幸的是,对于外语搜索引擎优化,超过50%的网络是英文的。这意味着外语SERP的服务效果不佳。那些勇敢的人有很多机会去追求他们,你不一定要去海外…… 西班牙裔市场拥有超过1万亿美元的购买力 在美国,讲西班牙语的市场是巨大的。显然并非所有西班牙裔人都喜欢西班牙语,但是有相当数量的西班牙语。虽然翻译您的网站并非万能药,但它肯定是一个开始。 现在,让我们深入研究一下Mozinar Q&A问题吧! 1.查看您的客户是否有西班牙语或其他语言市场的最佳方式是什么? 我在网络研讨会上提供了如何做到这一点的快速解释,但让我们再次分解: 将您的前五个转换关键字转移到Google翻译中。 获取已翻译的字词并将其放入Google关键字工具中。 确保设置完全匹配,以及语言和国家/地区设置。我还想问它只返回与我的条款相关的结果。如果我没有通过搜索获得结果,我可以在没有该过滤器的情况下再次运行它。 看看这些数字是否适合追逐那个市场。 如果您希望进一步证明您的情况,您可以使用Followerwonk搜索Twitter和BIOS搜索最佳术语,查看Facebook上的条款以查看是否有粉丝页面或组,并检查LinkedIn上的相关组。因为社交是这个过程的重要组成部分,所以我强烈推荐这个选项。在构建案例时总是过度交付! 深入的外语关键词研究不是在公园散步,但 如果您有兴趣,请查看这篇文章,了解西班牙语关键词研究的一些提示。 2.您认为哪些模式可以区分西班牙语用户和英语用户,因为它与SEO有关? 这是一个值得自己介绍的巨大问题,但简短的回答是,您首先要考虑不同的西班牙语演讲者本身的独特之处。因为它与SEO有关,这些是我看到的主要区别: 我们使用社交推荐。 搜索者的意图是不同的。我们看到的信息查询多于事务性查询。这不是一个普遍的事实,而只是我们的经验。 品牌忠诚度很高。如果某人对公司有良好的经验,他们很可能成为重复客户,并且在许多情况下向朋友和家人推荐该服务或产品。 移动网络以惊人的速度增长。确保您的网站已做好准备。 3.在建立主站点时,您是否建议创业公司立即拥有一个多语言网站? 这取决于您的市场规模以及您是否有预算。我通常会告诉初创公司在尝试从其他国家获取客户之前,先弄清楚如何以自己的语言服务市场。当然,例外情况是您的母语很少或者不需要该产品。然后最好从英语开始,然后从那里开始构建。 4.如果你不能提供外语支持,你应该针对外语搜索引擎优化吗? 简短的回答是否定的,但这并不意味着你无法缓慢地扩大支持。事实上,对于这些类型的客户,我们总是提供设置电话线并在前几个月接听电话。这样,翻译网站并熟悉产品的人也是回复电子邮件,聊天和电话的人。不幸的是,呼叫中心目前正处于艰难时期,因此如果您需要难以支持的语言方面的帮助,您可以在找到问题时获得便宜的临时帮助。 5.您是否建议尽可能多地翻译您的网页,包括每个产品页面?“直译”是个好主意吗? 该计划总是让您的国际游客感到宾至如归,如果您已经证明了这个概念并获得了支持,那么是的。然而,这与UX的原因一样,与SEO一样多。你能想象找到一个销售你真正喜欢的东西的网站吗?但是一旦你到达他们的产品页面,这些描述突然变成了俄语吗?你会怀疑,并可能离开网站。正如AJ Kohn曾经对我说的那样,“如果客户感到困惑,答案总是’不’。” 关于字面翻译,我不是粉丝。即使您拥有高度技术性的产品规格,也会丢失一些东西。 可怕的西班牙语翻译 上面的图像是字面翻译出错的一个例子。滑板被翻译为“膝盖屋顶”。当你这样做时,你会立即失去浏览你网站的人的信任,更不用说他们可能会在社交媒体平台上取笑你。 6.您的翻译网站会被视为重复内容吗? 搜索引擎比人们给予信任更聪明。如果内容被正确翻译,则应该更改足够的信息,以便大多数搜索引擎能够理解两个页面之间的差异。但是,<hreflang>是一个很好的工具,可以避免混淆,让搜索引擎更好地了解您的语言。 7.有这么多西班牙语方言,你建议翻译成什么? 这在很大程度上取决于您的市场,也是关键字研究如此重要的原因。我总是建议,除非您已经有内部数据通知您的决定,否则请在多个市场进行研究。这将使您做出正确的选择。 8.你如何处理口音? 这开辟了一大堆蠕虫。通过进行西班牙语关键词研究,很明显,有和没有重音的术语之间的关键词量存在显着差异。一般来说,没有重音符号的关键字会获得更多流量 这是有道理的,因为当您在搜索栏中输入内容时,您并不关心如何对某人说话,对于99.9%的查询,该词的含义不会改变。 这意味着搜索者的意图是相同的,但结果呢?我们还没有对此进行过广泛的测试(相信我,我们会),但SERP确实会改变: 西班牙语SERP的有和没有口音 现在,根据谷歌Adwords工具,如果你把它们完全匹配,带有重音的版本甚至没有10%的搜索次数,就像你不使用重音一样。但是当你进行广泛的比赛时,它们会显得相同。 我们处理这种鸿沟的方式如下: 不要在URL中添加重音符号(对于西班牙语)。 这是我们坚持的令人惊讶的难度规则。我即将就东欧语言的这一主题进行研究,但如果支持/反驳数据已经存在,请在评论中分享。 由于查询,请勿在元数据中使用重音符号。因为优先级是为没有重音的关键字短语排名,我们希望向搜索引擎指出我们针对此短语进行了优化。 尽管有共同引用,但我们发现这种策略是有效的。 在页面本身使用语法正确的短语(包括H1标签)。在这一点上,我们希望确保到达此页面的人知道我们实际上有能力写好。我们显然仍然关注优化,但一旦有人在这里,我们希望他们转换。正确书写会带来更高的转化率。 9.更改英语网站以支持多种语言的最佳方法是什么?您可以推荐哪些框架或技术? 我的理念始终是,只要有意志,就有办法。我从来没有遇到过必须告诉客户“以这种方式做到这一点的情况。”最值得注意的例外是使用CMS使翻译变得更加简单。 10.如果公司在美国,但想要针对西班牙裔市场,您能否解释与域名结构相关的最佳实践? 对于这种类型的广告系列,假设您首先关注的是西班牙语用户,您希望使用子目录。这意味着您应该按以下方式构建页面: www.yourwebsite.com/es/spanishproductname 这将传递您已经构建到站点中的某些权限,而不是强迫您从头开始。 11.您能否对与不同语言环境/本地化相对应的单独域TLD的使用进行评论?在域级别上是否存在某种规范化过程? 假设您是一个计划在墨西哥和危地马拉销售小部件的国际组织。既然它们都是西班牙语,并且方言非常相似,那么你很可能会为两者提供相同的内容。在这种情况下,您可能希望使用规范标记向Google表明,虽然这些网页具有相同的内容,但它们针对的是不同的受众群体。 12.你能解释一下在国外注册域名的更多信息吗?你应该在那里设置托管吗? 为另一个国家购买域名很容易。几乎任何你可以购买域名的公司都会为你做。然而,托管是另一回事。找到一个可靠的托管公司,特别是当你期待大量的流量时,可能会很困难。 好消息是,您无需在任何情况下找到不同的托管公司。只要您拥有正确的ccTLD,网站托管地点就不再是Google的重中之重。但是,如果您的目标是中国或俄罗斯,百度和Yandex确实认为您的网站在目标国家/地区托管非常重要。 因为我还没有亲自在这些市场中任何一个市场工作过,所以我无法向供应商提出建议。 13.哪些活动可以帮助您推广西班牙语网站? 这与用英语写的网站没有什么不同。我可以告诉你的是,在拉丁美洲,我们使用社交媒体和移动技术的速度高于美国。此外,为了让客户购买产品,您需要建立信任。因为电子商务相对较新,所以尽一切可能向潜在客户展示您是真正的交易。 14.其他语言和其他国家或地区的网站链接如何?在该内容中相关性有多重要,锚文本应该是目标语言还是正在进行链接的网站? 相关性始终很重要。我将分享一个关于我如何选择链接目标的秘密:如果它可以将合格的流量发送到我的客户的网站,那么我想要它。如果不能,那我就不在乎了。在一天结束时,目标不仅仅是增加流量,而是增加转化次数。 当然,有些情况下相关性不那么重要。如果纽约时报想要链接到我的客户,我不会说,“不要从文化页面链接,从商业页面链接。”我只想说,“谢谢! “ 至于锚文本语言,在大多数情况下,最好的锚文本将被标记,对吧?此时,如果您的链接是有机构建的,则锚文本所在的语言无关紧要。 15.您建议哪些工具针对美国境外的西班牙裔美国人?您对Link Building使用了什么? 你的脑。(Credit,@ ipullrank) 我知道这看起来简洁而且不是特别有用,但事实是,很少有有用的工具专门针对西班牙语市场。因此,您最终会使用许多与英语相同的工具。我喜欢用于页面工作的SEOmoz套件,我喜欢用于跟踪关系的Buzzstream,以及用于项目管理的Trello。 对于链接构建,许多工具在其他语言中不会像英语那样有用。这意味着您必须在方法上更具创造性。我使用Rapportive和Boomerang进行外展,但帮助我的主要因素是非常持久(有时我必须与同一个人交谈6-7次以获得链接/客人发布机会)。 最后,我使用社交媒体作为一种凭空创造关系的方式。你会惊讶于创建自我诱饵并通过在Twitter上关注他们或在LinkedIn上与他们联系来弄清楚人们真正想要的东西是多么容易。 我的团队也在内部构建了一些工具,并且正在考虑尽快发布其中的一些工具。如果我们这样做,你会发现哪些工具最有趣?请在评论中回答。

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