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内容为何成为病毒

并非所有伟大的内容都具有病毒性,但(除了令人敬畏的可怕视频)内容确实很有效。没有人可以保证任何内容都会暴露在网络中,但我们可以确保一段内容具有所需的内容。

网络上的长期公民通常可以从一读或观看中看出一件作品会爆炸,但为什么呢?关于病毒传播需要什么的意见很容易得到,但让我们用数据来看待事实来证明这一点。

写长篇,深入的帖子
两位宾夕法尼亚大学的教授在科学的统计数据中看到了内容在网上最易分享的内容,他们查看了纽约时报最多的电子邮件列表,看看他们是否可以确定人们分享文章的原因。您可以在此处下载整个PDF 。

第一个发现是,较长的文章往往更频繁地分享。即使在考虑了场地暴露量之后,相关性仍然很强。事实上,纯粹的字数与共享相比,与所检查的任何其他变量的关系更为密切。约翰·多尔蒂在去年 10月发现了类似的相关性,发现长篇文章获得的收益超过其公平份额的链接。

相关性不是因果关系(对不起,这个短语因为某种原因是陈词滥调),并且可能还有其他工作在这里。例如,记者在撰写热门话题时,往往会写更长篇幅。

但是,因果关系是有道理的。我更可能通过电子邮件或推文发送来自#longreads或/ r / DepthHub的内容,而不是同一主题的200字摘要。长篇文章有可能以一种短片无法实现的身临其境和彻底的方式。如果我完全关心这个话题,我不想与朋友或读者分享一篇文章,如果它只是略过表面。如果您希望传播您的话语,请完整地介绍该主题。

虽然长长的帖子并不是所有的鲜花和阳光。虽然长篇文章似乎更有可能通过电子邮件和链接分享,但另一项关于博客评论的研究发现,用户不太可能对长篇文章发表评论。

激发愤怒,敬畏或焦虑
你会不会感到惊讶的是,在主页上花费大量时间的帖子更容易传播病毒,但在调整变量之后,该研究可以很好地显示哪些情绪使帖子更具病毒性:

激发像悲伤这样的低能量情绪的内容不太可能被分享,其中激发高能量情绪的内容如敬畏,愤怒和焦虑更容易被分享。

作为研究中最具病毒性的情感,愤怒获奖。在贬低和侮辱读者之前,请注意愤怒通常针对的是主题 – 而不是作者或出版物。煽动读者的愤怒通常需要一些容忍来处理有争议的话题。评论研究还发现,有争议的博客文章平均收到的评论数量是其两倍。尽管如此,许多品牌仍希望避免可能疏远客户和合作伙伴的热门话题。

对于大多数人来说,敬畏将是最安全,最可靠的病毒内容之路。敬畏不仅仅是惊喜 – 这也是我们不能停止观看大爆炸和超过生命的英雄电影的原因。创造性的发明,完成的劳动密集型项目,令人惊叹的设计和小说都是让观众和读者充满敬畏的方法。

证明你在乎
调查显示,情绪充实的职位往往更多分享。用情感语调创作内容可能比听起来更难,尤其是在专业写作方面。这一直是我的一个弱点 – 即使是我非常热衷的话题,我也不会写出自己的情感。过度专业和机械的企业写作不会被分享。

有许多善良,富有洞察力,深思熟虑的内容,没有人关心过 – 其中大部分内容都太过分了。如果你需要灵感,请向Ian Lurie看一下没有人会认为乏味的写作范例。(我发誓,这是一种恭维。)

实用,令人惊讶,有趣
令人惊讶,有趣且实用的内容比明显,无聊和无用的内容获得更多的份额。这些可能是最直观的发现,但记住每个变量影响共享的程度是有帮助的。

有趣,实用,令人惊讶的增加病毒性机会

知名作者
被观众所知,对于是否共享新闻文章产生了很大影响。事实上,作者的名声只是稍微重要一点,令人惊讶的内容。Luke Clum最近在Distilled博客上说得最好:

“…… SEO中出现了一种常见的误解 – 主要是好的内容完全是为了自己。虽然内容具有天生的影响力,但它通常只带有其创作者或出版商的权威。“(来源)

SEO是在线检测可信内容的专家,但我们有时会忘记每一段内容至少部分是基于作者的声誉 – 或缺乏 – 以及可信度。如果一段内容旨在传播病毒,那么行业权威(有抱负或当前)通常会更好地掌控它。否则,内容可能需要特别努力以激发信任(例如通过介绍和故事)。

女作家
纽约时报的研究还表明女性作者有更大的病毒传播机会,但其根本原因尚不清楚。女性选择的病毒主题多于男性吗?泰晤士报是否更善于雇用女记者?我们可能永远不知道。

简单的回答:幽默
最明显的是,真正广泛传播病毒的内容几乎总是很有趣。一项有趣的题为“ 从服从鸡到强壮的男人 ”的研究发现,尽管有62%的广告被财富500强企业播出,但60%的病毒式广告是由较小的公司生成的。讨论仍在继续:

“幽默被用于所有病毒广告的接近一致的水平。因此,这项研究将幽默视为使内容成为病毒的普遍吸引力。“

幽默并不总是答案,但它基本上是病毒式广告的先决条件。小公司赢得的不仅仅是他们的关注,因为他们愿意变得更有趣,更少消失。以Mike Pantoliano的建议为例: 闭嘴并且好笑。

限制
正如我所说,这些研究关注的是相关性(不一定是因果关系)。此外,量化人类反应非常困难,并非每个人都是一样的。我绝不暗示病毒检查表适用于地球上的每个人。尽管如此,我对清单背后的研究非常满意,并通过了常识性测试。

病毒检查表
从现在开始的两个月,我们可以轻松地坐下来,按照我们一直以来的习惯创造内容。并非所有内容都需要传播,但是当这是目标时,请确保您完成以下所有操作。

你有充分的话题吗?它足够长吗?(24)
内容是否会激发高能量情绪,如敬畏(16),愤怒(18)或焦虑(18)?
你的语气是否传达了情感?(12)
它几乎有用吗?(16)
有趣吗?(14)
这真令人惊讶吗?(8)
作者是否有名气/可信度?(8)
如果它应该是有趣的,它真的很有趣吗?你确定你的朋友不只是做得好吗?(∞)
您不能总是拥有所有这些因素,因此我在括号中添加了最大分数,以帮助确定那些研究显示对分享最重要的因素的优先级。如果你将你的内容评级为100或接近100,那么病毒传播的可能性就大大提高。

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