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内容在搜索引擎中的表现有多独特

本周我想花点时间谈谈内容重复和内容的独特性,这从SEO的角度来看非常重要。从内容营销的角度来看,它也很重要。
出于搜索引擎优化的目的,搜索引擎喜欢过滤掉他们所看到的重复内容,这些内容完全相同。他们从不想向您展示一组结果,其中结果2,3,4和5都是完全相同的文章,或者基本上是相同的三个段落,其中嵌入了相同的照片。可能是内容在不同方之间获得许可。新闻供应商做了很多。可能有人做了一些抄袭并且实际上偷了一块。可能只是有人在网上的几个不同的地方发布了同一篇文章,接受内容提交。在任何情况下,引擎都试图过滤掉这种类型的行为。他们不希望看到这些内容,因为他们知道用户很高兴,“如果我不喜欢这个网站上的结果,
从SEO的角度来看,对于内容创作者来说,理解这一点非常重要,“这究竟意味着什么?重复内容是什么意思,我真正需要的独特之处是什么?”
当我们讨论内容唯一性时,我总是喜欢谈论的第一件事是内容,当我们讨论引擎正在考虑的内容时,我们只是指页面上的独特材料。这不包括导航,广告,页脚,侧边栏等。
我在这里有一个页面样机,你会排除所有这些东西 – 徽标,导航,侧边栏。也许这个人在侧边栏中投放了一些广告。也许他们对自己有一点点,他们在右边有一堆文字。然后他们认为,“男孩,我在这个页面上只有几行文字和一张照片,也许还有几个要点。这些其他页面中的这些是不同的,看起来完全相同,除了它们有一些不同的内容。内容部分?“ 这是内容。如果你担心,“哦,不,我认为我的页面可能有点沉重,而且我的内容很轻松,”只要你正在做其他一切,我就不会太担心。我们将谈谈其中一些。第二,唯一性适用于内部和外部来源。复制任何一个都可能是麻烦。可能是这些是您网站上的其他页面,这些是网页上存在此内容的其他网页,您可以从这些页面中获取并将这些内容放在您的网站上。这可能是这两种情况中的问题。内部重复,通常引擎会尝试忽略它,如果它是小而微妙的,只是发生在这里和那里。它就像是,“哦,这个页面有四个不同的版本,因为它们有一个印刷版本,一个移动版本。好的。我们会尝试和规范化并弄明白这一点。” 可能是这些是您网站上的其他页面,这些是网页上存在此内容的其他网页,您可以从这些页面中获取并将这些内容放在您的网站上。这可能是这两种情况中的问题。内部重复,通常引擎会尝试忽略它,如果它是小而微妙的,只是发生在这里和那里。它就像是,“哦,这个页面有四个不同的版本,因为它们有一个印刷版本,一个移动版本。好的。我们会尝试和规范化并弄明白这一点。” 可能是这些是您网站上的其他页面,这些是网页上存在此内容的其他网页,您可以从这些页面中获取并将这些内容放在您的网站上。这可能是这两种情况中的问题。内部重复,通常引擎会尝试忽略它,如果它是小而微妙的,只是发生在这里和那里。它就像是,“哦,这个页面有四个不同的版本,因为它们有一个印刷版本,一个移动版本。好的。我们会尝试和规范化并弄明白这一点。” 这个页面有四个不同版本,因为它们有一个印刷版本,一个移动版本。好的。我们将尝试和规范化并弄清楚这一点。“ 这个页面有四个不同版本,因为它们有一个印刷版本,一个移动版本。好的。我们将尝试和规范化并弄清楚这一点。“
在这些情况下,你应该明智地使用像rel = canonical这样的东西。或者,如果您在大型网站迁移或重新构建之后合并页面,那么类似于301,301就是合适的。但你也应该意识到这可能发生在外部的东西上。
但是,当我这样说时,我并不想说什么和我所知道的很多人在SEO世界中感到困惑的是,这并不意味着你不能从维基百科中取一个段落并将其放入你正在写一篇更大的文章,或引用一个博主,并包括他们所说的几个短语,或者从纽约杂志或华尔街日报,连线,或任何你想要的地方拍摄,“哦嘿,我要说明这一点,我将会对它进行一些修改。我将在YouTube上放一个视频。“ 只要您添加独特的价值,那就不重复了。
第三,独一无二,有些人迷失在关于搜索引擎优化的规则的细枝末节,围绕搜索引擎的规则,他们认为,“好吧,这个内容在网络上没有其他地方存在。所以我只是带了别人的,我改变了所有话说。“ 您在技术上提供了独特的内容,但您没有提供独特的价值。独特的价值是一个非常不同的东西。当我说“独特价值”以及搜索引擎希望你做什么并且正在构建算法时,我的意思是提供没有其他来源的价值,网络上没有其他网站专门提供。这可能意味着你要看看访问者的意图,搜索者的意图或客户的意图,然后你说,“嘿,我将回答这个人试图实现的每一件事。”
如果有人搜索南非开普敦的酒店,那么他们可能正在寻找酒店列表,但他们可能还有其他意图。他们可能对与那里旅行有关的其他事情感兴趣。他们可能想知道有关天气的事情。他们可能想知道这些酒店所在社区的情况。所以提供独特的价值,而不仅仅是,“嘿,我将从Expedia的网站上获取内容,然后我也只是重写关于酒店的段落,”这对你没有帮助。但是,如果你要做的事情就像牡蛎酒店做的那样,他们实际上会把记者带着相机,一名记者带到这个地方,他们带了很多自己独特的照片,
四,这种想象力存在于SEO领域的人们心中,并且很长一段时间,必须有一些神秘的百分比。如果在这里,“哦,这是100%重复,这是0%重复,100%独特,这是50/50标记,必须有一些想象,神奇,如果我只是喜欢在这里41%这就是数字。因此,我将创建一个庞大的网站,我的所有网页都必须达到47%的标记。“ 这是错误的。完全错了。没有这样的。
你可能想象的算法比确切的百分比更复杂,即使只是研究这里的内容。该特定百分比不存在。他们使用如此众多的输入。我会举几个例子。
例如,您可以看到一篇文章可能会在许多不同的新闻网站上发布,在它移出谷歌新闻并进入谷歌主索引之后,有时会出现重复的文章,而且这些重复文章通常是最重要的文章。链接到那些对它们有很多评论的那些,那些已经被社交分享的那些,或谷歌已经看到用户使用数据行为或这些网站上的先前行为表明每个网站提供某种独特价值,即使内容完全相同。
像彭博社和商业周刊一样,不断制作同样的文章。Business Insider将生产来自各地的文章。赫芬顿邮报将从作家提交的地方收集文章,并将在不同的地方发布。人们将在一个网站上发布,然后他们将在自己的博客上私下发布。有时谷歌会列出两者,有时他们不会。这不是一个百分比。它是关于提供的独特价值,它是关于考虑许多其他功能的非常复杂的算法。
如果您正处于与其他发布相同内容的人竞争的空间,请考虑独特的价值并考虑获取用户使用数据,品牌,社交份额,链接,所有这些都将是在涉及到“我们是否要对您的网站或其他网站进行排名时,我们是否会对您的内容进行授权或向您授予内容许可权?” 域权威可以在那里发挥重要作用。
我要提到的最后一件事是重复和低价值内容,因为从2011年开始谷歌的Panda更新,Panda意味着网站某个部分存在的低质量内容,重复内容实际上可能会损害整个网站。如果你在想,我会非常谨慎,“嘿,让我们在我们的网站上制作一篇文章,这篇文章只是我们从这个地方获得许可的这5000篇文章,或者我们正在从某人的博客上复制。我们可能不会得到太多它的SEO价值,但我们将获得一些额外的搜索引擎流量。“ 事实上,这可能会伤害到你,因为当熊猫算法运行并且看到“男孩,这个网站看起来像是复制了一些东西”时,他们可能会伤害你在其他地方的排名。
Google对此非常具体,一个区域内的重复,低质量内容可能会对整个网站造成伤害。请注意这一点。如果你对此感到紧张,你可以将robot.txt填满,这样引擎就不会抓取它。您可以将rel = canonical备份到类别页面。你甚至可以不在搜索引擎中包含它。使用disallow meta noindex,或者您可以在Google网站站长工具中执行此操作,禁止抓取这些网页。这些都是这类东西的选择。
大家都好。希望你喜欢这个版本的Whiteboard Friday,你会去那里制作一些独特且有价值的内容,下周我们会再见到你。照顾自己。”

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