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C级品牌许可注意事项

这是我们与董事会成员最喜欢的主题之一,特别是在授权企业品牌时。最终,品牌是否考虑许可并不重要; 只需评估您的选项,您就可以全面讨论品牌和品牌管理的真正价值。在一天结束时,您的品牌是您组织最重要的知识资产,值得这样对待。

很多时候,我们注意到许多营销,品牌或传播总监并不完全理解品牌作为资产的价值与其所需的投资水平之间的关系。CFO确实掌握了这个概念,现在是时候与他们的董事进行讨论了。首席财务官应该强调,品牌需要像任何其他资产一样被视为战略投资,并且需要在一定成本的基础上保持投资。

探索概念

在我们详细讨论品牌授权的主题之前,让我们进一步探讨这个概念。许可的想法是,您授予其他人(被许可人)使用您的品牌(您是许可人)的特定价值的权利,表示为营业额或收入(特许权使用费)的百分比。最简单的例子是您可以以1.95美元的价格购买没有徽标的黑色帽子。然而,用耐克旋风缝制的相同帽子售价为14.95美元。因此,您可以想象拥有应用此旋风的知识产权的价值介于0美元到13.95美元之间。

那么它是怎样工作的?

被许可人永远不会想要支付全部差价,因为他随后无法产生任何保证金。因此,这项练习毫无意义。在商业世界中,这意味着市场可以为品牌支付多少版税。显然,版税主要根据两个参数而变化:

该行业:奢侈品将获得比商品更高的版税

一个行业中品牌的实力:强大的品牌 – 比同行更强 – 将获得更高的版税范围

我们不会进一步详细说明获得法律许可的具体内容。现在我们假设它是与之相关的商标和相关权利。

企业品牌许可的相关性

与外部品牌的许可方式类似,许多国际组织在集团层面或在Brandcompany(拥有公司品牌或组织的知识产权的独立法人实体)内拥有品牌。这样做是为了保护业务中存在交易的品牌所有权,并确保所有权得到保障。作为交换,Brandcompany向其运营公司收取内部特许权使用费。

除了法律所有权和保护视角外,这种结构为建立一个体面的基础设施和管理整个组织品牌的治理提供了很好的机会。一个简单的事实是,运营公司支付了许可或特许权协议附带的费用,并且在本协议中,规定了其使用的权利和义务。有了这个协议,品牌的管理就会受到更严格的管理。

您可以想象并可能从您自己的经验中了解到,有许多关于如何在组织内管理和使用品牌的内部讨论。我们建议始终检查潜在的Brandcompany构造与内部税务部门的适用性,因为税务裁定的国际框架有时会在该领域实现协同效应。与许多战略协同效应和利益不同,税收协同效应在经过全面分析后适用于组织的现金优势。

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