1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

改善多元文化营销活动的5个步骤

改善多元文化营销活动的5个步骤

多元文化消费者的需求和需求往往是短暂的,无边界交易不断发展和繁荣,这使得营销人员必须考虑其活动的多元文化维度。

程序化营销等技术使营销人员能够为受众快速个性化广告,帮助建立信任,相关性和有意义的联系。当然,其中一个关键部分是考虑您想要联系的社区的需求和兴趣,并确保您的沟通具有包容性和积极性。

这里有五个要考虑的关键提示。

了解客户的需求
在开发创意资产和营销信息之前,了解对目标受众最重要的功能,功能和优势至关重要。不要依赖本能。利用您现有的市场调查或投资一些来分析哪些产品属性对于您想要覆盖的人和社区推动产品选择最为重要和最不重要。要了解这些差异,营销人员应探索运行联合分析,以确定在文化层面如何优先考虑特征,功能和优势。根据您的统计经验水平,有许多在线指南,从学术到更一般。

适当分配预算
通过执行营销细分分析,营销人员可以确定如何明智地分割其广告系列预算。例如,在了解您的受众想要什么的情况下,营销人员可以进一步采取行动进行聚类分析,这是一种统一的方法,可以根据不同的相似性将人们聚集在一起。例如,可以引入文化,城市和人均收入的变量来预测收入机会,从而指导预算。基于群集,品牌可能会看到城市A在文化群1,2和3上的权重更高; 这些人均价格为X美元。群集不一定需要统计编程,因为它可以从Microsoft Excel运行,对于无法运行高级分析(如营销组合建模)的品牌来说,它是一个很好的选择。

使用内容相关定位
内容相关定位将品牌信息与广告和消费者体验结合在一起,是一种出色的广告系列设置策略。例如,通过将目标语言与关键字和兴趣主题以及竞争对手的术语结合起来,您可以最大限度地获得与相关人员相关的人员,他们表现出与品牌互动或购买的高度意图。

将行为细微差别视为设置的一部分
考虑不同文化行为的差异。假设您希望覆盖整个欧洲的文化受众。考虑“支付日”与国家/地区的差异。有些地方每周支付工资,有些是每两周(或每两周一次),有些则按月支付。因此,您应该考虑广告系列的节奏,可能会增加薪资天数。同样,在为不同文化的营销制定日间分离规则时,生活方式是另一个需要考虑的因素。研究表明,“唤醒时间”通常是相同的,但“睡眠时间”不同,亚洲国家通常会晚睡。

在考虑在当地市场中培养文化时,请考虑他们如何在社区中共享信息以及他们如何分享和体验您的品牌。注意对这些文化很重要的主题。皮尤研究是一个很好的资源“与跨越国界的文化一样,除了确保使用正确的创意图像和消息传递之外,节奏和日间分离也会进入这个空间。不要只使用相同的广告素材,只选择更改文字。这不会引起共鸣,而且看起来是透明的。

根据日志数据优化预算
通过浏览用户日志和事件日志来检查浏览器语言数据。例如,多元文化活动有两种语言(例如,西班牙语和英语),数据显示80%的流量使用西班牙语浏览器语言设置,重新校准预算以满足偏差。吸引用户加入西班牙语广告素材,以及西班牙语目标网页。还可以利用此机会评估是否需要其他广告素材。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/14283.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code