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成功和真实影响者计划的4个提示

成功和真实影响者计划的4个提示

虽然影响者营销已经存在了很长时间,但营销人员正在利用有影响力的,值得信赖的第三方的价值,以创纪录的数量分享他们的品牌故事。

Clorox首席营销官Eric Reynolds最近表示,影响力营销以及公司品牌花费在战略性思维方面的品牌影响力的时间已经发生了巨大变化。

“这是过去几年的变化,”他说。“Clorox是一个品牌之家,有各种各样的影响者策略和各种不同的应用程序。但让其他人将我们的品牌故事作为第一个邀请,第一个想法,非常强大。我们在那里投资的次数越多,它就会有回报,它会突然影响我们的其他营销组合。“

根据世界广告商联合会2018年的一份报告,品牌计划今年增加对影响者营销的支出。目标主要是提高品牌知名度(86%)达到目标/新受众(74%)并改善品牌宣传(69%)。

品牌营销人员在信任有影响力的人时会担心很多事情,并花时间仔细审查他们的选择。追随者的质量被称为“绝对必要”,透明度标准也是如此。但是当像YouTuber Gabbie Hanna这样的流行影响者推出虚假内容时,它无济于事。拥有380万Instagram粉丝的Hanna使用Photoshop和朋友的镜头,看起来好像参加了最近的Coachella Valley音乐和艺术节。据Mashable报道,她出现在一个粉红色头发,网眼上衣看起来很高兴的帖子中。她最终对她的追随者保持清洁,但留下了影响者内容并不总是如此的信息。这些类型的特技会影响其他影响者内容的整体可信度。

室内蹦床公园和体验娱乐公司Sky Zone的首席营销官Josh Cole利用有影响力的人群吸引了8至15岁的核心观众。

最近一项推广购买30天通行证的活动是“3月疯狂射击比赛”。三名影响者被雇用并签约,分别发布了3个Instagram帖子,10个Instagram故事和5个YouTube视频(3个付费和2个有机视频)。消息是3月15日和16日前往Sky Zone参加比赛,有机会赢得30天的跳投。其中一位影响者,Tristan Jass,AKA 2HYPE,发布了这个YouTube视频。

潜在的覆盖范围是680万,并返回了164,000个参与和180万年初至今的观点。

科尔分享了他的品牌如何确保成功和真实的影响者计划。

1.彻底审查有影响力的人,以确保合作伙伴与品牌目标和信念保持一致。

2. 在发布之前审核所有付费内容以确保品牌信息,并且在Sky Zone的情况下,正在满足公园安全规则和法规。

3. 制定明确的合同,提前概述双方的期望。

4. 遵守FTC指南。未能正确披露赞助内容可能会使您的品牌和影响者合作伙伴陷入热水。在与有影响力的合同中加入此语言。

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