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通过渠道跟踪衡量活动成功与否的方法

温德姆如何将所有酒店统一在一个品牌下

一年前,温德姆酒店及度假村从父母温德姆环球公司分拆出来后,在“by Wyndham”旗下统一了20个酒店品牌,目标是强调公司20个酒店品牌的广度,地点和经济范围从高档住宿。

“我们的一些品牌名称为温德姆 – 温德姆大酒店,温德姆酒店及度假村,温德姆花园 – 我们的一些品牌不喜欢戴斯酒店,速8酒店和华美达酒店,”温德姆酒店及度假村首席营销官Lisa Checchio说。“我们发现自己的情况是,虽然我们是一家知名品牌的新公司,但他们并不知道他们都属于温德姆。”

现在它正在分享这一新闻,这是自分拆以来美国数百万美元的竞选活动“By Wyndham”。

Creative强调公司所在地的广泛范围以及遍布全国的品牌旗帜系列。关键信息提醒旅行者,无论他们的旅行在哪里,他们可能距离温德姆的6400家美国酒店中的一家仅约10分钟路程。

完全整合的活动于4月23日在商务夏季旅游季节之前开始。电视节目播出的节目包括现场体育,早间新闻,以及美食网,旅游频道,HGTV,TBS,喜剧中心和ESPN等热门网络的黄金时段观看。

主要的数字推动包括在线流媒体和数字视频,视频点播,移动,社交媒体和数字频道。流媒体和地面广播也在混合中。

“我们的策略是电视的理想组合,除了专注于数字视频到达电线切割机之外,还可以在现场体育或事件广播中使用。我们要去客人的地方,“她说。

通过与全球广告代理商DDB和Stink Films的合作,该活动可视化相关的旅行场景 – 从访问大学的孩子到商务旅行,以及带着家人进行记忆假期,例如这个30秒的点:

知道其受众越来越依赖于他们的移动设备,与FourSquare的合作伙伴使用媒体单元,用户屏幕上显示10分钟范围内的所有温德姆酒店。

“我们喜欢这种类型的执行是强调价格和接近度。百分之八十的美国人口居住在温德姆10英里范围内。我们喜欢这个活动的粘性,真正把这个想法带回家。“

该活动还包括社交活动,讲述各个酒店品牌的故事,这些故事可以追溯到整个投资组合的故事。社交渠道上出现了互动的GIF和点,以利用这些品牌。

 

例如,对于Days Inn,“FOMO2YOLO”抽奖活动鼓励Twitter粉丝在评论部分分享他们的“梦想YOLO(你只活一次)时刻”,以获得包括30,000点或两晚免费住宿在内的奖品。只有在戴斯酒店的频道上才能看到内容,以宣传该品牌的1,400个地点。

新的活动还强化了温德姆奖赏计划,该计划拥有7500万注册会员。

通过渠道跟踪衡量活动成功与否的方法。

“我们将研究每个渠道背后的目的 – 访问,品牌健康指标跟踪,感知和考虑 – 并努力了解我们所有渠道如何在整体品牌中进行广告宣传。”

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