1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

消费营销

多种方式AT&T分享PRO-LGBTQ消息

AT&T在支持LGBTQ社区方面拥有悠久而令人印象深刻的历史。早在1975年,它就是第一批采取禁止基于性取向歧视员工的政策的美国大公司之一。1987年,其员工创立了LEAGUE–现在是该国最古老的LGBTQ和联盟员工资源集团之一。该公司连续15年被人权运动评为“最佳工作场所”之一。上个月,AT&T被全国商业包容性联盟评为最佳最佳包容性公司。

Valerie Vargas AT&T
Valerie Vargas,AT&T的广告和创意高级副总裁
Valerie Vargas,高级副总裁,AT&T广告和创意,分享公司成功和真实地与LGBTQ社区联系的专业知识。

首席营销人:您是如何了解LGBTQ社区的?
VALERIE VARGAS:我们对社区及其组织有真实的了解,因为我们的许多同事,客户和客户都是社区的一员。我们对他们的成功抱有既得利益。我们倾听并确保我们平等地对待它们,并确保它们在我们作为公司所做的事情中得到代表和可见。

CM:您为社区运行的一些活动是什么?
VV:我们的“Turn Up the Love”营销平台将LGBTQ和联盟消费者与独家活动和内容联系起来,这些活动和内容提供了全年为社区提供支持的机会 – 而不仅仅是在骄傲月期间。

CM:你支持一些LGBTQ活动,有什么特别值得一提的吗?
VV:该公司特别自豪地成为LOVELOUD Fest的赞助商,这是一个大型音乐节[6月29日],它推动人们意识到LGBTQ在犹他州接受第三年的重要性。

CM: 从创意的角度来看,您如何与社区互动?
VV:在我们所做的每件事中,我们都希望确保它来自一个真实的地方。因此,我们确保包含不同的观点和观点。我们注意到真正的LGBTQ在广告中的代表性的重要性,并且理解支持性信息可以激发新的盟友,这就是我们在LGBTQ社区之外分享它们的原因。

CM:你如何接触LGBTQ消费者?
VV:我们有许多不同的方式在市场上分享亲LGBTQ消息。随着技术的发展和客户的发展,这是一个不断发展的过程。更具体地说,传统广告对我们来说当然很重要。我们最近在我们当前的全国性活动中播出了LGBTQ包容性广告。我们全年的“Turn Up the Love”活动通信利用社交媒体的优势进行联系和参与。

该商业广告于4月6日在奥古斯塔全国女子业余锦标赛期间首次亮相,展示了AT&T对性别平等的承诺。

CM:你和Trevor项目的关系是什么?
VV: 我们为Trevor项目捐款100万美元,这样他们就可以扩大挽救生命的努力,帮助有风险的LGBTQ青年,我们将继续支持今年的Trevor项目。AT&T也很自豪能够以有意义的方式支持GLAAD和LOVELOUD基金会,使这些组织能够执行他们的一些签名计划。像今天这么多品牌一样,我们也赞助了Pride活动。

更多关于LGBTQ营销的信息:
Stoli倾注事件和忠诚的LGBTQ消费者的注意力
对LGBTQ社区的理解和营销
培养LGBTQ和SOGI活动的10种方法
T-Mobile如何与LGBTQ社区建立牢固的联系
CM:你在LGBTQ员工内部做什么?
VV: 1998年,我们为LGBT员工采用了首个国内合作伙伴福利计划之一。2006年,我们成为首批提供跨性别医疗保健福利的美国公司之一。2015年,AT&T在美国最高法院签署了“法院之友”简报,以支持婚姻平等的商业案例。今天,AT&T很自豪能成为HRC平等法商业联盟的成员。我们通过LEAGUE LGBTQ员工资源小组为LGBTQ员工提供支持。最后,我们支持促进LGBTQ社区平等的政策,包括“平等法”。

CM:这个社区通常对了解它的品牌非常忠诚。你有没有发现这是真的?
VV:绝对是!我们的承诺是真诚的。我们承认并尊重他们是谁,让人们感到可见和欣赏。作为直接结果,我们相信LGBTQ社区对我们的品牌更加忠诚。

CM:您对营销中的多样性和包容性有何看法?
VV:营销中的多元化和包容性是开展业务的唯一途径,因为我们的客户多元化,员工多元化,全球市场多元化。世界变得越来越小,这意味着承认并尊重所有人是开展业务的唯一途径。

CM:您对工作场所,特别是营销部门的多样性和包容性有何看法?
VV:工作场所内的多样性和包容性是必要的。每当你在餐桌上都有不同的观点 – 男人,女人,有色人种,LGBTQ社区,各种宗教和社会经济背景的人 – 你会考虑更多的选择,反过来,做出更好,更明智的决定。更好的信息和更好的决策等于成功。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/14207.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code