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产品的三个层次

当您为您的企业最终确定产品或想要分析产品时,“产品的三个层次”的概念实际上就会发挥作用。就像任何企业一样,产品也有其层次结构。产品可以分为三个级别,这三个级别是一系列不同的功能和优点,有助于其细分定位和定位。因此,产品的三个层次是有助于以更好的方式定义产品的层次。这三个级别是

1)核心产品
“核心产品”和“实际产品”这两个术语之间存在细微差别,但营销人员了解这种差异至关重要。只有明确定义您的核心产品,您才能实现卓越的营销。核心产品也被称为益处,并且本质上是无形的。让我们举个例子。

假设您计划推出自己的汽车制造单位。你的核心产品是什么?它会是汽车本身吗?没有。核心产品将为您的客户提供便利。您的客户也可以乘坐公共汽车或出租车。但他们更喜欢汽车因为方便而且因为状态符号而多次。因此,塔塔汽车的核心产品将是方便和物有所值,而在宝马的情况下,它将是状态符号。

2)实际产品
核心产品的概念很简单。实际产品是在决定了您的核心产品之后制造的产品。因此,从上面的例子中,如果您的核心产品是状态符号,那么您的实际产品将是一个高价格的高质量产品。另一方面,如果产品是便利产品,则生产将基于物有所值。实际产品在性质上是可量化的,具有颜色,品牌,质量等属性。

3)增强产品
顾名思义,增强型产品本身就是产品,是核心产品和实际产品的副产品。这些可能是其中的完整产品。再举一个上面的例子,如果你正在制造汽车,它需要定期维修,保修等。因此这些成为第三产品或增强产品。有些企业完全致力于提供服务中心,AMC中心等增强型产品。

还要记住,三个级别的产品不仅对有形产品有用,对有服务等无形产品也有用。

例如 – 如果IT公司生产软件,核心产品可以为其客户提供更好的运营和管理。实际产品可以专用于需要对软件进行编程的组织的多个方面,并且增强产品可以是该软件的维护和常规的升级。因此,即使是服务产品也有自己的三个层次。

这三个级别的产品在产品管理中起着至关重要的作用,在决定公司的营销组合时也很重要。这主要是因为,如果实际产品附加了增强型产品,则需要确定这些增强型产品的促销,配售和定价。因此,产品决策通常是营销组合的主要决策。

 

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