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产品市场拓展网格

产品市场扩张网格由Ansoff的矩阵指定。当公司希望通过扩大产品范围或进入新市场来增加其产品的销售时,产品市场扩张网格用于公司的规划。因此,当公司将产品与当前市场进行比较时,公司可以制定各种策略。

产品市场扩张网考虑两个主要因素。产品和市场。该产品可以是当前产品或新产品。市场可以是当前市场,也可以是新市场。因此,制作网格,记住两种形式的产品和两种形式的市场。该网格是产品市场扩展网格。在电网的帮助下,决定了适当的市场拓展策略。产品市场扩张网有4种主要策略。这些在下面提到。

产品市场拓展网格

市场渗透战略
当产品是现有市场中的当前产品时,决定市场渗透策略。它属于象限1.因此,在这种情况下,客户了解产品并且由于某种原因而未使用该产品。公司可以通过三种主要策略来提高市场渗透率。

市场发展战略
当产品是现有产品但市场是新产品时,使用市场开发策略。该策略属于网格的象限2。公司可能会决定增加其领土范围,从而进入一个新的市场。新市场可能会遇到竞争对手,或者新公司可能会受到非常积极的欢迎。在任何一种情况下,公司都可以使用三种主要策略进行市场开发。

产品开发策略
当存在必须在现有市场中引入的新产品时,使用产品开发。它落在矩阵的象限3中。这可能是因为公司的产品不再销售,或者公司已经确定了之前错过的新细分,并希望推出新产品以增加产品销售。公司可以使用三种策略进行产品开发。

多元化战略
当公司进入具有新产品的新市场时,使用多元化战略。在这种情况下,新市场的需求可能与公司所在的当前市场不同。因此,该公司必须在新市场推出新产品,因此复杂性上升。在这种情况下,公司必须使用3种不同的策略来建立多元化战略。

因此,市场扩张有很多策略和4种不同的策略。在当今世界,最常用的策略是市场渗透,因为市场正逐渐变得拥挤,每天在现有细分市场推出产品。然而,对于市场领先地位,像苹果和三星这样的公司已经证明,如果你想永久领先于竞争对手,就需要进行市场开发或产品开发。

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