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15个构建URL的SEO最佳实践

自从我们覆盖了SEO最基本的构建块之一 – 域名和URL的结构 – 已经有很长一段时间了 – 我认为现在是重新审视的时候了。但是,在我们开始之前,一个重要的警告:我将在下面的提示中描述的最佳结构和实践对于您创建的任何/每个页面都不是绝对关键的。这个列表应该是“如果我们能做就会很棒”,而不是“如果我们不以这种方式做事,那么搜索引擎永远不会对我们有好处。” Google和Bing已经走了很长的路,可以应对很多技术挑战,但是一如既往地在SEO中,我们为他们(以及用户)制作的东西越容易,结果往往越好。

#1:尽可能使用单个域和子域
考虑到优势证据以及人们将内容从子域名移动到子文件夹并看到改进的结果(或者更糟糕的是,将内容移动到子域并丢失流量)的例子,这很难说明这一点。无论引擎使用何种启发式来判断内容是否应该继承其父域的排名能力,似乎都难以始终如一地传递到子域。

这并不是说它不起作用,如果子域是你可以设置博客或生成所需内容的唯一方式,那么它总比没有好。但是,您的博客更有可能在排名中表现良好,并且如果它们在一个子域和根域中共同存在,则可以帮助您网站的其他内容表现良好。

子域与子文件夹

有关更多详细信息和大量示例(在帖子和评论中),请查看 最近的Whiteboard Friday主题。

#2:人类越可读,越好
对于人类来说,更容易读取URL应该不足为奇,搜索引擎就越好。可访问性一直是搜索引擎优化的一部分,但从来没有比今天更多,因为引擎可以利用高级用户和使用数据信号来确定人们与之交流的对象。

可读性可能是一个主观的主题,但希望这个例子可以帮助:

网址可读性的规模
要求并不是URL的每个方面都必须绝对干净和完美,但至少它可以很容易理解,并且希望能够吸引那些寻求其内容的人。

#3:网址中的关键字:仍然是一件好事
仍然存在这样的情况:使用您定位到网址中排名的关键字是一个坚实的想法。这有几个原因。

首先,网址中的关键字可以指示那些在社交媒体上,电子邮件中看到您的网址的用户,或者当他们将鼠标悬停在链接上以点击他们正在获得他们想要和期望的内容时,如下面的Metafilter示例所示(请注意链接上的悬停如何显示左下角的URL):

网址中的关键字
其次,URL会被定期复制和粘贴,当链接中没有锚文本时,URL本身就作为锚文本(它仍然是排名的强大输入),例如:

url作为锚文本
第三,最后,URL中的关键字显示在搜索结果中, 研究表明,URL是搜索者在选择要点击的网站时考虑的最重要元素之一。

在serps中的网址
关键字研究是明智的,尤其是在您的网址中使用它们时,这一点非常重要。如果您正在寻找免费工具,我们会使用并推荐Keyword Explorer。

#4:提供相同内容的多个网址?规范化他们!
如果您有两个提供非常相似内容的URL,请考虑规范化它们,使用301重定向(如果没有真正的理由维护副本)或者rel =规范(如果您想为某些访问者维护稍微不同的版本,例如打印机友好的页面)。

重复的内容实际上不是搜索引擎的惩罚(至少,除非你开始以非常大的比例重复),但它可能导致排名信号的分裂,这可能会损害您的搜索流量潜力。如果页面A具有一定数量的排名能力及其重复,页面A2具有相似数量的排名能力,通过规范化它们,页面A可以更好地排名和获得访问。

#5:尽可能排除动态参数
这种垃圾是丑陋的:

网址中的动态参数
如果您可以避免使用URL参数,请执行此操作。如果您有两个以上的URL参数,那么将它们重写为静态,可读,文本可能是值得的。

多年来,大多数CMS平台已经变得精明,但仍有一些落后者。查看 mod_rewrite和ISAPI重写或MS’URL重写模块(用于IIS)等工具来帮助完成此过程。

一些动态参数用于跟踪点击(例如由流行的社交共享应用程序(如Buffer)插入的那些)。一般来说,这些不会造成巨大的问题,但它们可能会造成一些有些不雅观和长篇大论的URL。使用您自己的判断来跟踪参数的好处是否超过负面。

虚荣域名网址点击量
从研究 2014 RadiumOne研究表明,社会共享(这对搜索引擎正,但通常是间接影响)与较短的网址,清楚地传达网站和内容进行比非品牌缩短器或长,不清楚URL字符串更好。

#6:更短>更长
一般而言,较短的URL更可取。您不需要将此视为极端,如果您的URL已经少于50-60个字符,请不要担心它。但是如果你有推送100多个字符的URL,那么可能有机会重写它们并获得价值。

这不是Google或Bing的直接问题 – 搜索引擎可以毫不费力地处理长URL。相反,问题在于可用性和用户体验。更短的网址更容易解析,复制和粘贴,在社交媒体上分享和嵌入,虽然这些可能只会在共享或放大方面只有一小部分改进,但每条推文,如共享,图钉,电子邮件,和链接事项(直接或通常间接)。

#7:大多数时候将URL与标题匹配(当它有意义时)
这并不意味着如果您的作品的标题是“我最喜欢的7瓶Islay威士忌(以及其中一个花费我的整个Lego系列)”,那么您的网址必须是完美的匹配。就像是

randswhisky.com/my-favorite-7-islay-whiskies

会没事的。所以,也会

randswhisky.com/blog/favorite-7-bottles-islay-whisky

或这些的变化。匹配实现了一个以人为中心的目标,即通过URL充分了解Web用户在页面上找到的内容,然后通过标题/标题传达该期望。

出于同样的原因,我们强烈建议保留页面标题(哪些引擎在搜索结果页面上显着显示),并且页面上的可见标题也是紧密匹配的 – 一个创建期望,另一个创建期望。

在Facebook上清楚和不清楚的网址
例如,上面,您将看到我在Facebook上分享的两个网址。首先,我们完全不清楚您在页面上可能会发现什么。这是BBC网站的新闻栏目,但除此之外,没有办法知道你在那里会发现什么。然而,在第二部分中,“ 太平洋标准 ”杂志使网址易于深入了解文章的内容,然后该文章的标题提供:

我们应该在我们自己的URL和标题中达到类似的清晰度。

#8:不需要包括停用词
如果您的标题/标题包含停用词(和,或者,或者,等等),则将它们放入URL中并不重要。您也不必将它们排除在外,但它有时可以帮助在某些共享上下文中缩短URL并使其更具可读性。根据可读性与长度的比较,判断是否包含。

你可以在你正在阅读的这篇特定帖子的URL中看到,例如,我选择留下“for”,因为我认为使用停用词而不是没有它更容易阅读,并且它没有扩展URL长度太远了。

#9:删除/控制笨重的标点字符
当插入URL字符串时,有许多文本字符变成令人讨厌的难以读取的字符串。通常,删除或控制这些是最佳做法。有一个伟大的 可用的安全与不安全的字符名单易腐出版社:

网址中的安全与不安全字符
这不仅仅是这些角色可能导致的可读性差,而且还有可能破坏某些浏览器,爬虫或正确的解析。

#10:将重定向跳限制为两个或更少
如果用户或抓取工具请求重定向到URL B的URL A.这很酷。如果URL B然后重定向到URL C,那就更好了(不是很好 – 将URL A直接指向URL C会更理想,但并不可怕)。但是,如果URL重定向字符串继续超过两个跃点,则可能会遇到麻烦。

一般来说,搜索引擎会遵循这些较长的重定向跳转,但他们建议过去不采用这种做法,对于较少“重要”的URL(在他们看来),他们可能不会关注或计算重定向URL的排名信号完全如此。

更大的问题是浏览器和用户,通过更长的重定向字符串,它们都会变慢,有时甚至会受到阻碍(特别是移动浏览器偶尔会遇到这种情况)。将重定向保持在最低限度,您将为自己设置更少的问题。

#11:更少的文件夹通常更好
获取这样的URL:

randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedro-ximenez-cask/750ml

相反,考虑如下构造它:

randswhisky.com/scotch/lagavulin-distillers-edition-750ml

并不是斜线(也称为文件夹)必然会损害性能,但它可以为引擎和用户创建网站深度感,并且对URL字符串的编辑要复杂得多(至少在大多数CMS协议中) )。

没有硬性和快速的要求 – 这是另一个使用你的最佳判断很重要的要求。

#12:避免在创建单独/唯一内容的URL中使用哈希值
散列(或URL片段标识符)历来是将访问者发送到给定页面上的特定位置的一种方式(例如,Moz的博客帖子使用散列来导航您到特定评论,例如 来自我妻子的评论)。哈希也可以像跟踪参数一样使用(例如randswhisky.com/lagavulin#src=twitter)。对于除此之外的其他内容使用URL哈希,例如显示唯一内容而不是页面上没有哈希或完全独立页面的内容通常是一个坏主意。

有一些例外,比如谷歌允许开发人员为动态AJAX应用程序使用hashbang格式,但即使从搜索引擎优化的角度来看,这些也不像静态重写的URL那样干净,访问者友好或简单。从亚马逊到Twitter的网站已经发现了简化其以前的复杂和哈希/ hashbang使用URL的巨大好处。如果你可以避免它,那就做。

#13:警惕案例敏感性
几年前,Search Discovery的John Sherrod 撰写了一篇精彩文章,记录了URL中区分大小写的挑战和问题。长话短说 – 如果您使用的是Microsoft / IIS服务器,那么您通常都很清楚。如果您使用Linux / UNIX进行托管,则可能会遇到麻烦,因为他们可以解释单独的案例,因此randswhisky.com/AbC可能是randswhisky.com/aBc的另一部分内容。这是糟糕的饼干。

microsoft vs unix区分大小写的网址
在理想的世界中,您希望使用错误案例的URL自动重定向/规范化为正确的案例。有htaccess重写协议可以帮助( 像这一个) – 如果你遇到这个问题,我们非常推荐。

#14:连字符和下划线是首选的字分隔符
值得注意的是(我多年来第一次更新这篇文章)是我建议避免将下划线作为URL中的单词分隔符。在过去几年中,搜索引擎已成功克服了此问题的先前挑战,现在同样处理下划线和连字符。

空格可以工作,但它们在URL中以%20的形式呈现笨拙,这会降低页面的可读性。尽可能避免使用它们(在现代CMS中通常很容易)。

#15:关键字填充和重复是没有意义的,并使您的网站看起来很垃圾
看看下面的搜索结果列表,你会在URL中看到很多“独木舟小狗”。这可能并不理想,它可能会让一些搜索者偏向于想要点击。

关键字填充网址
像这样的重复对你的搜索排名没有帮助 – 谷歌和必应已经远远超出了积极奖励在URL字符串中多次出现的关键字的算法。通过在网址中过度使用关键字匹配/重复,不会损害您获得点击的机会(可能会影响您的排名)。

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