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搜索和社交相结合的10个理由

在搜索引擎的早期阶段,浏览搜索结果的第一页并不一定意味着您将获得所需的实际信息。您需要挖掘与您需要的内容完全无关的网站页面和页面。从那以后情况发生了变化,在你找到你想要的东西之前,你很少会超越搜索结果的第二页。

社交媒体信号与搜索算法的集成正在改变搜索引擎的表现。研究表明,至少有58%的消费者会去搜索引擎搜索在线搜索内容,而40 %的消费者会通过社交媒体上的朋友或同事寻求进一步的决策帮助。总而言之,大约48%的消费者正在使用某种形式将社交媒体与搜索结合起来,以帮助他们做出购买决定。 

这些以及下一节中介绍的其他原因说明了企业主和数字营销人员将搜索和社交结合起来的实用性。将经过验证的搜索引擎优化策略与社交媒体的增强和不断发展的营销优势相结合是合乎逻辑的。

1.因为社交信号会对您的搜索排名产生影响 

Google和Bing等主要搜索引擎正在积极推动搜索更具社交性。算法的变化使得社交信号成为非常有影响力的因素,决定了谁能够超越搜索排名。对社会证明和参与度最高的网站给予应有的信任。像谷歌这样的搜索引擎可以奖励相关的网站并为搜索用户提供有价值的见解和信息,他们可以通过测量Quicksprout搜索指标的2项研究证明的社交信号来实现。

2.因为社交搜索是关于相关性和真实性的

数字营销成功的关键是在更深入,更个性化的层面上与您的目标受众建立联系,从而开发对您的品牌,产品和服务的信任。与社交媒体相比,有什么更好的方式来发展这种信任和互动。社交搜索超越了关键字和链接的局限性,这基本上是传统SEO的核心焦点。它考虑了特定网站及其内容的相关性,真实性和价值,并将其与目标受众 – 真正的人类 – 进行实际阅读,并在此过程中生成适当的社交信号,以提高您的搜索排名。

3.因为社交媒体已经集成搜索

社交网络已将搜索元素纳入其系统。社交网络,如YouTube,在最流行的搜索引擎,提供企业所有者和数字营销的机会,充分优化搜索这些社交网页的内容。产品评论,电视购物广告和教学视频可以通过为您的标题,类别和视频说明使用SEO支持的内容,在YouTube和Vimeo等视频共享网站上提升您的品牌。

4.因为综合搜索和社交提供了两倍的结果

将社交媒体的强大功能与搜索引擎优化相结合,自然会提供两倍于逻辑所要求的结果。但这不仅基于假设,因为研究实际上表明,在营销中使用组合搜索和社交方法的公司在转化率和每次点击收入方面获得两倍的结果。这告诉企业主的是,结合搜索引擎优化和社交媒体营销的营销优势将提供更好,更有利可图的结果,专注于每个渠道单独或单独。

5.因为综合搜索和社交为您的品牌提供更多曝光

Facebook的月活跃用户数为12.8亿,Google+中月活跃用户数为5.4亿,推特月活跃用户数为2.55亿,Instagram月活跃用户数为2亿,LinkedIn每月活跃用户数为1.87亿,Pinterest月活跃用户数为4千万, YouTube上有超过10亿用户。这些数字清楚地显示了通过社交网络为您的品牌曝光的巨大机会。随着谷歌和其他主要搜索引擎进行社交搜索并更加重视社交信号,您可以将社交媒体的固有功能和覆盖范围与搜索引擎优化相结合,在有机搜索结果中排名靠前。您获得的曝光越多,人们就越能够信任您的品牌 – 从而产生更有针对性的流量,更重要的是转化。

6.因为综合搜索和社交可以让您定位特定的人口统计群体

社交媒体的优势之一是,您可以轻松地将某些群体与特定类别或人口统计区分开来,并将其作为营销目标。以Facebook为例 – 72%的在线成年人每月至少访问一次这个社交网络。然而,Facebook可以满足各种人口统计数据的广泛需求,但您可以通过加入网络中的特定页面或群组,专门与特定人群中的人以及兴趣和其他类别的相似性建立联系。

如果您根据年龄或性别等特定个人资料定位特定群组,则可以通过其他社交网络与他们建立联系。例如,Pinterest基本上是由图像驱动的,但研究表明它是以女性为中心的产品营销的理想平台。如果您的目标是其他业务所有者和专业人士,LinkedIn将是最适合营销的平台。根据这些特定的社交人口统计数据关注和优化您的网站和内容,可以在这些领域的搜索结果中获得战略性展示位置。

7.因为组合搜索和社交将您与移动搜索用户连接起来

智能手机和其他移动设备的兴​​起正在对社交媒体领域产生重大影响。78%的Twitter活跃用户和41%的LinkedIn访问都在移动设备上。LinkedIn每天平均有44,000个移动工作申请。YouTube每天平均有10亿移动视频观看次数,占该网站每日流量的40%。随着消费者在具有不同类型屏幕的多个移动设备上访问因特网,移动社交网络用户的数量继续增长。数字营销人员在充分考虑移动互联网的同时,采用综合搜索和社交方法,这是合乎逻辑的。

8.因为综合搜索和社交可以更好地促进您的内容

随着搜索引擎抓取社交网页并考虑这些网页中发生的所有互动和社交信号,它为您提供了一个更好的机会,可以在您的主网站之外宣传您的内容。但不仅仅是任何其他类型的内容。它应该是高质量的内容,目标受众实际上会阅读和兴奋。不要只是发布一些东西,因为你觉得它很可爱。为您的内容添加更多含义,并将更多精力放在此内容上 – 您将获得社交信号奖励,从而促进您品牌的推广和受欢迎程度。

9.因为综合搜索和社交建立了您的身份和所有权

内容标识和作者身份是社交搜索排名的重要因素。数字营销人员应努力将其内容标记并验证作者身份。您可以通过Google自己的作者页面了解如何执行此操作,但这里的关键是已经考虑到这些内容来规划您的内容创建。

10.因为综合搜索和社交提供了很好的客户服务

来自尼尔森研究的受访者中有77%和来自市场力量研究的受访者中有81%跟随他们信任的朋友并与社交媒体建立关系。这是合乎逻辑的,因为人们基本上是社交生物,无论是在线还是在线。这为使用社交搜索为目标受众提供优质客户服务提供了一个很好的机会,尤其是当48%的人已经在他们的购买决策过程中使用搜索和社交时。优秀的客户服务实际上是社交服务,这肯定会影响您的底线。

搜索算法仍然是需要使用值和度量作为排名基础的程序,这在语义Web和社交搜索的新世界中仍然适用。利用社交媒体中的人为因素和参与因素,根据在线用户之间的流行程度对特定网站进行排名是合乎逻辑的 – 以其产生的社交信号的质量和数量来衡量。

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