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在创建品牌风格指南之前,请阅读本文

在创建品牌指南时,很容易迷失在颜色,字体和徽标中。如果没有框架来引导您朝着正确的方向发展,设计决策和营销策略就会随心所欲地发生变化。坚持这些基本原则将帮助您建立一个展示您真正价值的品牌指南。

考虑你的历史

  • 使命和目标

品牌推广过程的早期,记住您的历史非常重要。回想一下你的蓝天目标是什么 – 是什么促使你让公司成立并运转?如果您的公司正在发展,并且您正在寻求建立新的指导方针和最佳实践,请深入挖掘您的新目标并清楚地说明它们。

  • 早期灵感

回想一下贵公司的想法诞生的那一刻。市场上可能存在独特的技能或差距,您意识到自己有一个解决方案。从那时起,你的想法的火花可能已经发生了变化,但是不要忽视推动你在第一时间建造东西的东西。

  • 不要忘记’为什么’

要真正信任您的品牌并选择您的解决方案,您的客户需要知道您相信您正在做的事情。他们希望看到您的承诺并亲眼目睹您的激情。制定一个以“为什么”做您所做的事情为中心的品牌指南,并且潜在客户希望与您共同成长。

考虑成功案例

  • 你钦佩哪些品牌?

仔细看看你钦佩的几个品牌。他们如何讲述自己的故事并展示自己的竞争优势?

想想他们的外表如何反映他们的个性和使命。他们的单词选择和调色板是否对他们的产品或服务有一定的感觉?他们是否值得信赖?滑稽?青春?如果他们是一家大牌公司,你可以打赌他们没有留下任何机会。他们可能有一个详细的品牌指南,可以告知他们的内容和方向。不买吗?看看这些例子:

斯巴鲁2017年安全运动特征是建立了深厚的信任视频广告。他们通过联系他们保护年轻司机安全的需要,呼吁家人和父母。

费斯托工具是一家精英电动工具公司。他们的内容是技术性的,他们的网站显示了他们对工具,建筑和客户服务的完美主义方法,

在过去的5年里,Yeti产品在整个市场上大放异彩,这在很大程度上要归功于他们的炸药品牌团队。从他们的颜色语言到他们的名字,一切都保证他们的产品坚固耐用。

贯穿这些公司的共同点是他们的品牌推广工作。他们建立了品牌指导方针,讲述了他们的故事并向客户传达了直接价值。

考虑一下你的观众

  • 他们是谁?

不以客户为中心的企业注定要失败。品牌建设也不例外。要创建客户将寻求解决方案的品牌,您必须了解您的目标客户是谁。建立买方人物角色对于理解他们的挑战和制定解决方案至关重要。人物角色也是向潜在客户提供有用的上下文信息的关键。

  • 他们在旅途中在哪里?

品牌内容的消费者将处于买家旅程的不同阶段。一些网站访问者可能第一次登陆那里,以了解更多关于您的领域的信息。其他人可能准备提问或寻求解决方案。一个强大的品牌将吸引所有这些阶段的人。

考虑您的竞争优势

  • 你比其他人更好地解决了什么问题?

无论您的领域多么拥挤,每家公司都能提供独特的产品。在制定品牌指南时,您的竞争优势是巨大的。那你如何用它来区分自己呢?

问问自己,你做得比下一个人更好。如果您提供卓越的客户服务,请将其作为您语言和图像的中心主题。如果您的软件简化了复杂的过程,请在您的网站上考虑简单,干净的视觉效果。无论您做什么,都要制定指导方针,突出强调您的独特之处。

  • 什么是竞争对手做得好?

一次完成所有事情是不可能的。如果竞争对手专注于他们的优势之一,请尝试寻找其他方式来区分您的品牌。使用没有术语的尖锐语言可能是一项巨大的资产,尤其是在B2B领域。

  • 你在哪里适合市场?

当你将自己定位于竞争对手时,要切合实际。您所在行业的巨头可能很难从头把交椅中脱颖而出。如果您的品牌更年轻,更小,请将其用于您的优势。突出您的灵活性和新方法,并与您的不同之处保持一致。

下一步

既然你已经清楚自己是谁以及适合市场的地方,那么现在是时候把你的见解转化为概念了。考虑一下您的主要交付渠道(网络,印刷品,视频)以及潜在客户如何与您的品牌互动。

如果您在制定指南的过程中遇到困难,请转向这些基本原则,以确保您的品牌始终回归到您的独特之处。

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