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本地化您的SEO策略:五个关键考虑因素

您正在拓展海外市场。你的第一步是什么?

您可能很想直接创建本地化内容。而且你不会是唯一的 – 这是许多品牌陷入困境的陷阱。

如果没有被本地搜索引擎接收,则会浪费相关且准确的翻译。谁会去看?而你有效的国内搜索引擎优化策略可能很难满足你的国际搜索引擎优化目标。

如何创建相关,可见且有影响力的内容?在本地化您的Web内容时,请记住以下五个提示。

1.研究您的优先事项

你已经面临激烈的竞争,在谷歌英国排名很好 – 国际情况也不例外。要找到您的竞争优势,请研究当地趋势,搜索行为和偏好。

这是一项重要的投资,每个市场都需要时间和精力。如果你现在负担不起,不要担心 – 一次一步。

使用研究来确定每个市场的投资额。尽管谷歌是日本最受欢迎的搜索引擎,但该国的英语熟练程度却很低。因此,要获得任何牵引力,您需要本地化您的内容。这些数据可以帮助您确定潜在收益是否值得投资。

相比之下,瑞典拥有世界上最高的非母语英语水平。因此,根据您的目标受众,您可以先用英语启动,然后在有更多预算后进行本地化。查看数据,看看这是否可行。

当然,要做出正确的电话,您需要正确的见解。以下是一些要问的关键问题:

你的竞争对手在做什么?

客户是否熟悉您的品牌和产品?

他们说英语有多好?

他们对翻译质量有多敏感?

他们的财务状况如何?

回答这些问题将使您能够在每个市场中构建正确的本地化和SEO策略。

2.使用获得结果的关键词

搜索行为因市场而异。这意味着您需要调整您的SEO策略,以避免回答无人问的问题。

要为正确的搜索字词排名,请针对每个目标市场执行语言内关键字研究。

不要自己动手。请一位国内专家或专门的国际SEO机构来做。它们可以帮助您正确地解释结果,并针对您的受众定位最具战略性的相关搜索字词。

3.思考定制的,相关的内容

通过仅本地化相关内容,最大化您的投资回报。拥有较少的目标网页比盲目翻译整个网站更有价值。

使用研究来确定最相关的页面。然后,使用您的数据将正确的关键字映射到它们。这样,您可以自然地集成本地关键字,而不会损害您的内容质量。

您可以考虑从头开始创建新内容。这使您可以定制您的信息,并与客户进行更有意义的互动。

4.明智地了解国际网站结构

在本地化您的网站之前,请选择最适合您品牌的网站结构。然后,一致地应用它。混合不同的结构会导致糟糕的用户体验并损害您的可见性。

您可能希望定位不同的语言变体,例如美国英语或加拿大法语。如果是这种情况并且Google是两个市场中的主要搜索引擎,请确保您的hreflang标记已正确实施。这确保了每个区域的无缝用户体验。

5.跨越战术连接点:SEO + PPC

本地化您的SEO策略可以推动您的国际受众的意图,考虑和转化。但是,您的搜索引擎优化工作可能需要一段时间才能取得成果。

要快速启动您的成功,请将SEO与您在国内的PPC工作联系起来。您可以利用各种策略的洞察力来最大化机会并增加转化次数。

如果您正在与合作伙伴合作,请选择提供整体数字营销支持的人。

最后的想法

在急于翻译之前,请考虑一下您希望在线内容实现的目标。

您是否只想建立一个市场存在?或者您是否想要一款能够最大化预算并快速提供结果的高性能工具?如果是后者,请花时间进行研究并本地化您的SEO策略。前期投资将带来红利。

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