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全球品牌战略与设计:为什么打印仍然很重要

这是一个数字世界。

没有完善的数字战略,你就无法在全球范围内实现增长。想扩展到中国?上社交媒体。俄罗斯你下一步行动?本地化您的网站。

随着越来越多的内容争夺注意力,您的品牌需要优秀,独特的设计才能脱颖而出。

这意味着一个时尚,视觉上吸引人的网站。这意味着在您的社交策略中加入模因和GIF。这意味着使用惊人的信息图表来建立链接。当然,这需要时间和金钱。但是由于分析工具,很容易证明投资的合理性。

测量离线渠道更加困难,这就是为什么Next会削减他们的印刷和电视广告支出的原因。体育英格兰的“这个女孩可以”活动也只是数字化。

打印死了吗?总之,没有。事实上,它仍应在您的全球品牌战略和设计中发挥关键作用。这就是原因。

为什么打印不是死的

像报纸和杂志这样的印刷渠道在建立品牌活动和产生投资回报方面都比广告商更好。他们的衰落并不像你想象的那么终结。

根据普华永道的预测,2015年至2020年期间,西欧的杂志销售额将下降2%。

但新兴国家的情况却截然不同。拉丁美洲市场预计将增长1.5%。亚太,中东和非洲也将有所增加。在这里,杂志仍然值得投资。

不要忘记,印刷品不仅仅是杂志和报纸。

在全球范围内,自2015年以来,实体店的购物人数增加了4%,因为客户寻求的是感官而非数字体验。在阿联酋,购物中心文化是一个大问题。事实上,77%的阿联酋购物者在商店中发现新产品,而非在线。平面广告在这里发挥着明显的作用,吸引客户进入您的商店并提供最终购买产品的推动力。

即使您目前不需要印刷材料,也值得面向未来的内容,以便以后的全球增长。这不仅仅是为了让您的数字内容轻松适应打印格式。如果您考虑从一开始就如何将内容本地化到其他市场,您将节省时间,金钱和精力。这将确保您与观众产生共鸣并最大限度地发挥您的影响力。

因此,如果您有全球抱负,那么有三件事可以为您的品牌战略和设计提供信息。

1.语言

有些语言比其他语言需要更多空间。

例如,俄语占用的空间比英语多30%,而中文和泰语则要短得多。阿拉伯语需要更大的行间距才能读取。斯堪的纳维亚语言与狭窄的列不能很好地融合 – 它们的长字会导致各地的连字符。

因此,在设计内容时,请留出足够的空白区域以容纳您可能遇到的额外文本或格式更改。

最重要的提示:尽可能避免将文本嵌入到图像中 – 如果您确实需要文本,请将其设置为可编辑。本地化更容易,节省您的时间和金钱。

2.颜色和图像

颜色通常具有文化内涵,可以影响客户查看内容的方式。在阿联酋,几乎每种颜色都有不同的含义。在泰国,每周的每一天都有幸运的颜色 – 所以粉红色在星期二很好,但不是星期三。

这不仅仅是一个没有商业目的的有趣事实。有效地考虑与颜色相关的情绪可以提高品牌认知度和保留率。

您可能还需要更改每个市场中使用的图像。日本和沙特阿拉伯更注重关系,更喜欢高语境交流。所以布局应该更密集,提供更丰富的信息,并在图像中有很多人。相比之下,西方文化更喜欢极简主义,简单易懂的内容和更多以产品为导向的图像。

虽然为每个市场生成特定材料可能不切实际,但创建具有这些差异的内容可确保您选择适合尽可能多的客户的设计和图像。

3. FONTS

在实际应用中,请在选择字体之前检查支持哪些语言。您可能需要为某些市场或渠道选择自定义替代方案 – 特别是如果您使用手写字体,这些字体不能很好地运行。

最后的想法

它仍然值得在您的全球品牌战略和设计工作中加入印刷。即使您现在不需要这些资产,也可以让您的内容在未来轻松进行本地化,这样可以节省时间和金钱 – 只需最少的额外工作就可以最大限度地提高投资回报率。你也不必被困在过去。像增强现实这样的技术可以让您的内容焕然一新,并确保您保持相关性。

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