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如何建立有效的国际SEO策略

当我在学校时,我的老师每年都会走出同样的路线,因为考试开始出现在地平线上:“准备失败意味着准备失败。”

在营销本地化的世界中,这种情绪经常被重复。并非没有理由。未能准确地研究您的目标市场和语言可能会产生令人尴尬 – 并且可能具有破坏性 – 的后果。如果您不相信,只要看看这些全球品牌就会失败。

然而,更少的人意识到,在国际搜索引擎优化方面,研究也很重要。在拓展新市场时,您可能很想跳入双脚,渴望让事情发生。但如果没有坚实的研究支持,你只会浪费时间,资源和金钱。

那么,在为您的企业考虑国际SEO策略时,您如何做出正确的决策?以下是您应该考虑的三个问题:

你现在在哪里?

最好的起点是你现在的情况。除了在您的主要市场,您还能看到其他有机搜索可见性和流量吗?用哪种语言?那里的数量和趋势统计数据是什么?

然后,你可以深入挖掘一下。您为什么要为这些国家/地区和语言排名?哪些关键字和网页吸引了流量?最重要的是,点击率和转化率是多少?

您可以使用Google Analytics中的“地理位置”报告或Google Search Console中的“搜索查询”报告轻松查找这些问题的答案,以分析您的网站。Searchmetrics和SEMrush等第三方工具在尝试确定哪些内容在哪个国家/地区排名时也非常有见地。查看一系列可用的数据源将为您提供最佳市场和语言的良好指示,并更好地掌握受众行为和趋势。

你可以在哪里?

发现您的最佳表现市场可以帮助您判断目标市场。但是在你知道每个市场有多大的潜力之前,情况就不会完整。

这是关键词研究的用武之地,可以帮助您量化当地市场机会。哪些相关的关键字和词组用于在该市场中搜索您的品牌,产品或服务?他们的数量和竞争指标是什么?你目前的排名如何?

您在研究当前情况时遇到的关键字是一个很好的起点。但是,在线还有许多其他工具可以帮助您扩展您正在研究的关键字池。

特别是,请务必检查市场领先搜索引擎中的关键字数据 – 无论是谷歌,必应,Yandex,百度还是别的。研究这些特定于市场的搜索引擎将确保您拥有尽可能具有代表性和准确性的数据。

SimilarWeb揭示了哪些网站在特定国家和行业中的流量最高。这将向您显示竞赛使用的术语,并提供有关如何提高您自己的排名绩效的见解。SEMrush也是这类任务的好工具 – 它支持多达25种语言。

当然,关键词研究直接以目标语言进行是至关重要的。简单地将您的英文关键词翻译成法语 – 或者更糟糕的是,使用机器翻译 – 不会产生最好的结果。相反,您应该与母语人士合作,他们可以识别特定于每个市场的真实,有机关键词和短语。

在Wordbank,我们通常使用全球技术平台和本地数字专家的混合来提供关键字研究。这可以确保我们可以根据绩效指标和本地市场意图确定最具机会主义的关键词。

一旦确定了您想要定位的顶级关键字,就可以在线使用各种工具和求学者,帮助您将当前的有机可见性与各个市场的竞争对手进行对比 – 从授权实验室到高级网络排名。有了这些信息,您就可以根据竞争力做出更明智的决定,确定哪些类型的关键字可以定位,并寻找可以从竞争对手的内容策略中获得的洞察力。

你想去哪儿?

所以你收集了你的研究数据。您现在知道自己在各个海外市场的表现如何,并且您知道增长的潜在范围是什么。

你如何确定目标定位?

没有一个正确的答案,这在很大程度上取决于贵公司的具体战略和整体业务目标。然而,从搜索引擎优化的角度来看,针对您已经做得很好的市场和语言,通常需要的投资少于您没有任何存在的市场。将时间集中在有增长潜力和投资回报的地方是有道理的。因此,对于大多数企业而言,最好的方法是从他们已经排名的市场开始,并且有明显的改进空间。

您可能会发现没有足够的自然搜索量或潜力来证明针对特定国家/地区的合理性。这并不罕见。

虽然特定国家的内容对电子商务至关重要,但在软件,旅游或科学等其他行业中,地理边界并不那么重要。在这些情况下,定位语言而不是特定市场可能更有意义。因此,您可能会专注于西班牙语,而不是专门针对墨西哥,阿根廷和大陆西班牙语定制您的网站。

决定是按语言还是按国家/地区定位是一项重大决策,不仅会影响您的销售策略,还会影响您未来几年的网站架构 – 正如我们将在本系列的下一篇博客中看到的那样。因此,做到正确非常重要。不要根据直觉或在短期内最容易做出的决定做出决定。不要跳过步骤。这可能需要一段时间,但正确地进行研究并选择与您的业务目标一致的方法是确保您的国际SEO策略取得成功的最佳方式。

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