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虚拟现实重塑营销的三种方式

虚拟现实终于流行起来,它正在改变营销的本质。虚拟现实市场将从2016年至2022年的57.8%复合年增长率从2015年的13.7亿美元增长至2022年的339亿美元,项目市场和市场。用于流行移动设备的VR配件的日益增长的可用性正在为消费者市场提供支持,满足娱乐和游戏爱好者对头戴式显示器(HMD)的需求。除了显示器和硬件组件价格下降之外,使用VR进行军事训练和模拟是刺激市场增长的其他因素。随着VR设备越来越广泛地被消费者使用,营销人员正在利用这种新兴技术开辟的机会。以下是虚拟现实重塑营销的三种方式。

360度视频营销

在2016年奥斯卡颁奖典礼上,虚拟现实成为主流,当时洛杉矶ABC联盟ABC7播放了360度幕后的总督球红地毯以及活动场地的鸟瞰图。奥斯卡金像奖的主要赞助商三星借此机会在Gear VR中播放了William H. Macy的广告,并配合三星Galaxy S7边缘进入和退出虚拟现实。

三星的推广预示着VR营销的未来,标志着VR开发早期开创的营销方法的主流突破。例如,在2014年,Topshot提供了伦敦时装周时装秀的虚拟现实视图,为无法亲临现场的观众提供了第一排优势。360度摄像头与不断增长的HMD可用性相结合,为营销人员提供了一个机会,让目标受众沉浸在增强的感官体验中。

虚拟现实和Webrooming

在过去几年中,电子商务企业越来越多地失去了网络空间的收入 – 消费者在线研究产品只是为了在当地商店购买产品。实体店比在线零售商具有优势,因为实体产品对购物者来说更加切实,对寻求即时满足的买家更具吸引力。虚拟现实正在帮助利用这一优势,为在线零售商提供一种方法,吸引互联网购物者进入商店,以获得更具吸引力的产品体验。

例如,户外服装公司The North Face 与电影虚拟现实公司Jaunt合作,为客户提供他们将穿戴和使用公司产品的体验的真实预览。购物者可以参加优胜美地国家公园等户外景点的沉浸式游览,并体验远足风景或公司服装的岩石。汽车经销商正在应用这种类型的技术,为购物者提供车辆的虚拟试驾,而非物理上的车辆,从而降低了过程中的库存成本。

VR测试驱动器

但实体厂商并不是唯一受益于VR为客户提供虚拟试驾的能力的厂商。在线营销人员也在寻找使用该技术来提高销售额的方法。例如,化妆品供应商丝芙兰创建了一个应用程序,让在线购物者成为虚拟艺术家。在线客户可以上传数码照片,看看他们看起来如何佩戴不同色调的眼影和眼线。

您不一定需要实体产品才能使用此营销策略。提供服务的电子商务网站,甚至是非营利性网站,都在发现虚拟驱动器是一种有效的营销策略。TOMS Shoes是一家向有需要的儿童捐赠鞋子的非营利组织,它使用VR,因此潜在的捐赠者可以体验虚拟出行。通过幕后展示为有需要的孩子提供鞋子的方式,TOMS增强了其吸引力的情感影响。这种强大的营销策略几乎适用于任何产品或服务,使VR成为一种多功能,高效的促销工具。

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