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网络上目标营销的来龙去脉

您居住,工作和娱乐的地方都决定了您的购买行为。例如,虽然有些人可能会蜂拥到他们最喜欢的美食咖啡店来完成他们的早晨修理,但其他人正在寻求更低的价格,并且在他们的日常通勤中从当地便利店增加了一杯咖啡的可访问性。

为了提高广告活动的效率同时还节省了宝贵的品牌资金,在线广告网络现在能够精确地针对特定的消费者群体。当您可以向最有可能经常光顾商店的友好邻居做广告时,为什么要将您的妈妈和流行咖啡店宣传到整个国家?

为了更好地了解目标营销在在线视频广告领域的运作方式,您可以使用以下三种工具:

地理位置定位

过去,由于视频的吸引力,电视主导了广告游戏。最近,数字领域已成为对电视的威胁,因为像电视一样,在线视频广告采用视觉,声音和动作,同时还提供竞争优势,因为它能够定位和衡量观众的参与度。在线广告的另一个巨大资产是能够在地理上缩小您的受众范围。您不希望在加利福尼亚为您位于芝加哥的咖啡店播放电视广告。由于数字广告生态系统的特殊性,广告商可以决定将其覆盖范围扩展到整个国家/地区,或者与街区或街角不同。

第三方数据分段

在缩小目标市场范围时,重要的根据现有消费模式指定消费者。通过利用第三方数据,您可以将您的受众从整个国家/地区汇集到社区和社区。第三方数据究竟是什么?这是可以收集的关于网站访问者的信息,然后可以用于创建详细的配置文件或细分,以区分用户在互联网上导航时的品味和行为。通过将这些深入的消费者信息与精确的地理定位相结合,广告客户可以确保他们的宝贵印象不会浪费在错误的受众上。

重新定向

现在您已经细分了超特定目标市场,您将如何让这些潜在客户再次回来?通过在线视频广告,您可以监控谁正在查看您的广告,他们实际看到的视频数量以及点击您网站的用户。通过跟踪这些独特访问者的身份,广告客户可以通过网络跟踪他们的广告,以便将广告投放到其他高级网站上,并通过重新定位视频广告将其从网络上的任何位置带回您的网站。

通过创造性地将第三方数据分段与地理定位和重定向技术相结合,广告商现在有能力塑造和优化其广告系列,以最好地适应目标市场。通过向距离您的商店5英里范围内的咖啡饮用者展示您的广告,并且已经访问过您的网站,您的广告将比以往更有效。不使用数字广告?

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