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改善SEO策略的四个步骤

SEO不断发展。作为搜索引擎优化机构的所有者,我的工作是保持谷歌的更新和算法更改,以保持我的客户在头版。事实上,我不得不不止一次地改变我的整个商业模式,以跟上这个瞬息万变的世界。

不幸的是,很多公司都不明白为什么去年工作的SEO策略可能不是今天的最佳方法。有时,即使我确实说服某人改变他的策略,他仍然倾向于过去,专注于链接和排名,而不是考虑用户体验,RankBrain和其他最近的算法进展。SEO策略的更新不会每隔几年发生一次。它们不断发生,因为小的变化会叠加起来构建一个随着搜索引擎本身发展的策略。

对有效SEO的挑战

当我与试图掌握他们的SEO的公司合作时,我看到一次又一次出现了一些挑战。

对于其中一个,我遇到的许多决策者都没有了解谷歌算法的最新消息和变化,因此他们很难理解为什么他们的策略应该改变。去年,谷歌开始使用  移动友好性对搜索结果进行排名,并在今年5月加强了这一方法。去年秋天,谷歌开始依靠  RankBrain  来监控和改进其排名流程。搜索排名世界总是在变化,一个好的SEO策略必须随之改变。

同样地,我与许多领导者进行过对话,他们没有意识到没有一种适合所有人的方法。每个行业和业务都不同,因此我们基于敏捷方法自定义每个程序,根据测试,数据分析,性能和KPI做出决策。许多决策者都希望提前了解全局,但一个好的策略需要随着时间的推移进行分析和改进。优先考虑转向战略的能力比在一开始就制定全面的计划更重要。

在过去,当谷歌对其算法进行更改时,一些页面调整足以保持最佳状态。现在,一个成功的SEO计划需要比以往更多的时间,精力和多样性。随着Google越来越聪明,SEO策略必须包含精心编写的权威长篇内容,技术SEO程序,具有出色用户体验的网站,与品牌相关的社交信号(喜欢,分享等),以及自然链接战略。

没有   新鲜内容,强大的品牌战略以及不断重新评估用户体验改进机会,现代搜索引擎优化战略都不会成功。谷歌想要一些简单的事情:为任何给定的搜索短语提供最相关和最有用的结果。迎接当今SEO世界的挑战意味着将客户置于网站体验的中心,保持其简单,邀请,教育和愉快。

制定持久战略

所有行业都以某种形式处理变化,这是否意味着保持最新的产品增强,跟上竞争对手的服务选择,或者保持领先于客户的需求。

应对这些挑战意味着拥抱变革的必然性。当变化成为唯一的选择时,战斗或避免变化带来的不适只会使其变得更加困难。虽然拔除流程,进行网站更改以及对客户旅程的不同思考可能看起来很头疼,但更好的SEO的最终结果是值得的。

要构建更好的SEO策略,请执行以下四个步骤:

  1. 跟上新闻。 随时了解您所在行业的最新动态,并通过在不同网站上发布自己,成为您所在领域的思想领袖。对于行业的最新趋势,任何高管都不应该落后于时代。
  2. 将价值放在闪烁的内容上。 您网站上显示的内容和在其他地方发布的内容对于全面的SEO策略至关重要。在将这些内容整合在一起时,请考虑您的客户 – 而不是全能的Google。您的客户想听到什么?他们需要知道什么?他们需要多少信息以及采用何种格式?
  3. 不断改善用户体验。 您的网站应始终是正在进行的工作。专注于使转换过程尽可能无缝。您的网站越用户友好,您的潜在客户就越能在您自己的地盘上与您互动。利用点击跟踪(Crazy Egg  很好),  眼动追踪,用户测试和客户分析工具的声音。
  4. 与您的受众成员会面。 了解客户群的谈话地点,并参与其中。分享相关内容,提供卓越的客户服务,并真正有用。喜欢,分享,评论,推文等形式的社交信号将有助于您的整体SEO排名。

当我们的客户落后于时代时,说服他们改进他们的SEO策略可能会很棘手。但对于那些希望制定更好战略的公司而言,使用这些步骤 – 保持最新状态,创建相关内容,专注于用户体验,增强客户旅程以及明显社交 – 将为成功铺平道路。

创建一个可以随时间发展和适应的策略,以便在不可避免的变化发生时,您将准备好迎接它们。

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