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Axis银行战略的营销策略

印度第三大私营部门银行是Axis Bank,之前被称为UTI银行。 UTI银行于2007年更名为Axis,为大中型企业,MSME,农业和零售企业等客户群提供全方位的金融服务。截至2014年3月31日,资产负债表规模为38325卢比,Axis银行实现了持续增长和稳定的资产质量,5年复合年增长率(2010-2014)占总资产的21%,总存款占19%,23预付总额的百分比和净利润的28%。

Axis Bank的营销策略

Axis银行营销策略中的细分,定位,定位 –

Axis银行根据人口统计和人口统计变量(如收入和职业,年龄,社会阶层等)对市场进行细分。它针对的是商业阶层和技术精明的客户,他们的时间更重要,谁更喜欢银行的银行业务。

Axis银行使用定位策略的组合定位自己,即产品/服务属性和质量/价值基础。

使命 – 不可用

愿景 – “成为首选的金融解决方案提供商,通过洞察力,授权员工和智能技术使用来提供卓越的客户服务”

标语 – “Badhti ka naam Zindagi”。

Axis银行营销策略的竞争优势 – 根据全球银行500强排名,由品牌融资对全球银行品牌进行估值,Axis Bank是值得关注的银行,并可能成为印度下一代银行面临激烈竞争的银行在不久的将来,ICICI和HDFC等知名品牌。

随着电子银行渠道使用量的多倍增长,Axis Bank似乎正在迅速实施其数字战略。他们的创新策略包括选择您的账号,实时视频银行,PingPay中的第一个多社交支付应用程序以及通过LIME的第一个集成移动货币平台,LIME是该国首个提供钱包,购物,支付和银行业务的移动应用程序是独特和创新的营销策略,使银行优于其他人。

Axis银行营销战略的分布 – 截至2014年3月31日,该银行在全国拥有2402个国内分支机构(包括扩展柜台)和12,922个自动柜员机。该银行的海外业务遍布其七个国际办事处。在新加坡,香港,迪拜国际金融中心(迪拜国际金融中心),科伦坡和上海设有分支机构。

Axis银行营销策略中的品牌资产 – 由Lowe Lintas设计的AXIS Bank新品牌“Badhti ka naam Zindagi”是由Progress在多个维度和谈论“整体”进步性质的空间中设计的并突出了Axis Bank作为以客户为中心的银行的历程。

 

Axis银行的营销策略2

Axis银行营销策略中的客户分析 – Axis银行的客户主要是喜欢最佳银行服务的高收入群体工作专业人士。大多数客户是中上阶层收入群体。

Axis银行营销战略中的竞争分析 – 在停滞不前的银行业中,公共和私营企业正在努力使其资产负债表盈利,服务能力创新的出现将成为私营企业的主要收入来源。像AXIS,ICICI,HDFC,KOTAK MAHINDRA等玩家通过推特推特提供独特的服务,选择你是a / c否,视频银行业务使他们在增加客户群的同时增加收入以及盈利能力。

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Axis银行营销策略中的市场分析 – 银行业正在经历一个转折阶段,PSU,私人银行正在并驾齐驱,以便在竞争激烈的市场中重建自己。像AXIS HDFC,ICICI银行收入和盈利能力等私人银行受到第三方产品的影响,而PSU的收入和盈利能力则受到零售贷款CASA份额的推动。

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