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汉堡王营销策略

汉堡王在餐饮品牌国际品牌架构下工作了60多年,现已成为全球最大的快餐汉堡连锁餐厅之一,拥有100多家餐厅。 99%的汉堡王奥特莱斯特许经营权约为15000,其余1%由公司自有。

汉堡王的营销策略中的细分,定位,定位 –
汉堡王使用人口统计和地理分段变量来满足全球消费者不断变化的品味和偏好。

它使用差异化的定位策略,以便相应地满足客户的需求。

大多数快餐连锁店都将自己定位于服务性和便利性因素,汉堡王也不例外。

使命 – “不可用”

愿景 – “不可用”

标语 – “按自己的方式行事”。

汉堡王的营销策略

 

汉堡王营销策略的竞争优势 –
强大的母公司:餐厅品牌国际是母公司帮助汉堡王利用他们的能力和基础设施支持,帮助公司实现其目标。

业务范围:汉堡王通过三个不同的业务产生收入

特许经营商支付的特许权使用费占总销售额的百分比。
物业出租或转租给特许经营商。
公司拥有的餐厅网点的收入。
知识产权:汉堡王在全球拥有4600多家汉堡王商标和1000多个域名注册。

汉堡王营销策略中的分销策略 –
汉堡王在全球拥有约15000多家特许经营店,由一些国家的主要特许经营店经营。汉堡王餐厅使用的原材料/产品由许多特许经营商的第三方采购。

汉堡王营销策略中的品牌资产 –
领先的快餐店(QSR)品牌汉堡王因其着名的创新产品如Hamburger,Whopper和其他许多正在帮助公司增加市场份额而具有很高的TOMA(最高知名度)。

汉堡王营销策略的竞争分析 –
快餐连锁市场过度拥挤,各种地方,国家和国际公司都在争夺市场份额。汉堡王在产品选择,服务质量,便利性等方面进行竞争。

汉堡王营销策略的市场分析 –
由于各种地方,国家和国际快餐连锁店的存在,公司增加其客户变得越来越困难。在发展中国家,由于低人均收入,识字水平,贫困水平和生活水平等因素,这个行业的公司很难增加市场规模。

为了保持较低的运营成本,汉堡王在实体店的特许经营模式中运营,并通过向客户提供折扣促进在线销售,以便

提供便利,提高客户满意度。
成本控制
汉堡王营销策略中的客户分析 –
汉堡王的顾客是想要享用安全,美味的快餐和饮料的人。汉堡王的大多数客户在发展中国家的年龄组为15-40岁,发达国家的所有年龄组的客户都喜欢汉堡王快餐连锁店。

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