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哈雷戴维森的营销策略

Harley Davidson是一个拥有6500多名员工的崇拜品牌,由于其丰富的设计和创新的营销策略,正在全球领先的重型摩托车细分市场。拥有120年经验的社会文化和社会文化环境正在塑造公司在不同地区的产品。

关于哈雷戴维森的一个鲜为人知的事实是,它主要分为两个部分,公司名称为哈雷戴维森汽车公司(HDMC)和哈雷戴维森金融服务公司(HDFS)。虽然HDMC在全球销售其动力包装的哈雷摩托车,但HDFS仅向美国和加拿大提供零售和批发以及保险相关服务。

Harley Davidson的营销策略中的细分,定位和定位
Harley使用心理分割来满足消费者不断变化的需求,主要是因为它是一个生活方式品牌。你选择哈雷比其他人更好,因为你喜欢骑车而你喜欢购买高级摩托车。独特而创新的设计帮助该公司使Harley摩托车在全世界广受欢迎。

在这个竞争激烈的市场中,公司相应地瞄准市场非常重要。 Harley Davidson使用差异化定位策略。哈雷戴维森作为一个以其先进技术和设计而闻名的优质摩托车品牌,在消费者心目中的定位非常强烈。 Harley Davidson通过提供热门产品来实现这一定位,每一款产品都非常出色,并且非常喜欢它提供的定制产品。

使命 – “这是我们的目标和激情;我们为客户提供卓越的客户体验 – 从产品创新到制造精度 – 我们强大的供应商和经销商网络最终实现了这一目标。“

愿景 – “未找到”

标语 – “出生时的美国人,选择的反叛者”

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