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3移动趋势是成功营销前进的关键

3移动趋势是成功营销前进的关键
希望通过移动设备吸引客户和潜在客户?专栏作家Andrew Waber为营销人员提供关键数据,以告知他们的策略。

https://www.flickr.com/photos/blakespot/6860486028
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当我们接近假日季节时,您会听到很多关于移动对第四季度购物的影响。但值得研究的是移动生态系统中的一些更广泛的问题,这些问题将延续到新的一年及以后。

在本专栏中,我们将介绍三种不同的发展,这些发展有助于构建北美移动环境,以便营销人员在空间中规划和执行自己的策略。

趋势#1:iOS 8升级速度较慢,但​​仍然很大
在过去几年中,新的主要iOS版本已经成为全球最受关注的消费者软件版本之一。最新版iOS 8通常预计将以苹果公司在北美迅速采用的记录为基础。

然而,在过去几个月中,移动设备中可能出现的一个更令人惊讶的变化是,美国和加拿大最初的iOS 8应用虽然与Android操作系统更新相比仍然很高,但却远远落后于之前的版本。

以下发行几乎三个星期的iOS 8的采用趋势(同时仍令人印象深刻)仍远远落后于iOS的7的这种差异背后的驱动原因很可能是事实,iPhone 4S的用户进行了高度 气馁 ,从 下载的iOS 8由于随后的可用性问题,尽管在技​​术上有资格进行更新。

iOS8_Update_with_iOS7_Comparison-ChitikaInsights
考虑到这一点,iOS 8用户可能需要几周或几个月才能代表北美iOS用户群的大部分用户。

虽然营销人员可以轻松地在2013年更新版本之后快速利用新的iOS 7功能(例如,通知中心,多任务处理),但这一次值得更加谨慎,以有效地为最大的潜在用户群提供服务。

趋势2:三星用户主导北美Android市场
2013年花费行业领先的140亿美元用于营销的公司已经获得了一些可观的回报,这可能不足为奇。什么是令人惊讶的是,其北美三星的用户作为一个整体处于下风的每一个其他Android品牌的用户群的程度。

Android的逐Manufacturer_ChitikaInsights

按用户份额排名第二大的Android品牌LG,即使在市场领先的市场领先的1.7个百分点的季度股价上涨后,也比三星落后47个百分点。

三星本身的Android使用份额增长了1个百分点,这可能至少部分是由于各个零售商在夏季推出的三星Galaxy S5 的一系列折扣。

从列表中可以看出,除了顶级产品之外,没有一个品牌能够从增长的角度获得任何实质性的吸引力。事实上,除了三星和LG之外,只有亚马逊,京瓷和Verizon在研究期间增加了使用份额,而在后三者中,增幅仅为0.1个百分点 – 实质上保持稳定。

请记住,像摩托罗拉,宏达电和谷歌这样的品牌都处于产品周期之间,所以他们的产品在未来几个月上市时可能会反弹到一定程度。然而,这些数据为在线营销人员描绘了一幅鲜明的画面。

总体而言,三星用户是国内市场上最活跃的Android用户群,而且它并不是很接近。这在不久的将来不会改变,这意味着三星用户,特别是使用智能手机的用户,将继续代表最大的可寻址Android市场。

Android系统的手机,平板电脑,Comparison_ChitikaInsights

趋势3:iPhone,iPad用户基础继续在手机上最活跃
根据ComScore最近的一项研究显示,在美国智能手机拥有量方面,iPhone用户占整个市场的42%。

然而,在使用方面,iPhone用户占北美地区智能手机总流量的大部分,而7月份这一比例为52.3%。

North_American_Mobile_Traffic_by_Manufacturer-ChitikaInsights

这种使用/市场份额差异在北美平板电脑生态系统中更为明显。研究公司Canalys 最近报道称,iPad占美国平板电脑市场总量的36%。然而,2014年7月,iPad用户占北美平板电脑网络流量的78%。

2014年第三季度平板电脑更新

对于在平板电脑或智能手机领域运营的营销人员而言,这些统计数据及其与传统所有权指标的差异应该是一个重点。苹果和谷歌最近的统计数据都强调了苹果用户如何大幅超越他们的Android用户。

虽然这些数字是全球性的,并且在北美可能有一定程度的温和,但可以合理地假设,特别是考虑到上述使用差异,国内Apple移动用户可以被视为整体上更具吸引力的市场。

新年过后,我们将回顾这些趋势,并报告任何进一步的发展,本月晚些时候Apple Pay发布后应该有趣的是,以及假日购物季节周围的大量活动。 。

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