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如何改变你的内容策略?

谷歌最新的“熊猫”算法应该如何改变你的内容策略
专栏作家Jim Yu探索了受Panda 4.1积极和消极影响的网站,为希望在搜索方面做得好的内容营销人员提供见解。

熊猫的牙齿-SS-1920
据BrightEdge最初的研究显示,熊猫“4.1” – 针对低质量网络内容的谷歌算法的另一次迭代 – 于9月25日发布,一些品牌的有机搜索覆盖率上升了90%。

在这篇文章中,我们将回顾最新的Panda迭代,以及根据哪些网站受到积极和消极影响的结果,对您网站的内容策略意味着什么。

熊猫4.1与以前有何不同?
虽然谷歌严密保护其算法秘密,但这是我们对Panda的历史记录,基于谷歌代表所说的内容以及网络营销社区共享的其他数据分析:

Panda针对网站上的“瘦”内容,这通常等同于普遍缺乏内容
Panda目标是重复内容,通常是在网站拥有大量内容时
Panda瞄准机器生成的内容(营销人员通常称之为“旋转内容”)
谷歌表示将不再宣布 Panda迭代,因为它将被纳入常规索引流程
谷歌表示正在开发一款“软”熊猫,可以帮助小型网站和企业在谷歌搜索结果中做得更好
那么,如果谷歌宣布不再宣布更多的迭代,谷歌为什么宣布推出这款熊猫?

根据Googler Pierre Far 在Google+上发布的一则公告,该算法的某些内容已经改变。

根据用户(和网站管理员!)的反馈,我们已经能够发现更多信号,以帮助熊猫更准确地识别低质量的内容。这导致更高质量的高质量中小型网站的多样性,这是很好的。
Google网站管理员趋势分析师Pierre Far
这可能是指谷歌在3月份谈到的“软弱”熊猫吗?

谷歌还没有公开具体细节,但根据网络上其他人和BrightEdge的初步调查结果,我们可以分享有关哪些类型的网站受到积极和消极影响的数据。我们现在就这样做。

熊猫4.1如何在线影响品牌
在G-Squared Interactive上,Glenn Gabe写了关于熊猫4.1对联盟网站的影响,这对大多数人来说可能并不令人感到意外 – 但正如Gabe指出的那样,令人惊讶的是,其中一些网站仍然存在在Panda过去经历过的所有迭代之后的今天。

从他的帖子:

我分析了许多在熊猫4.1期间被摧毁的联盟网站。现在,我已经看到联盟营销人员在之前的Panda更新中遭受了很长时间的打击,所以有趣的是,一些已经存在一段时间的联盟网站刚被Panda 4.1击中。我分析的一些网站自2012年以来一直存在,现在刚刚受到打击。

例如,有些网站的竞争关键字内容排名非常薄,而其主要目的是将用户推向合作伙伴网站(如亚马逊和其他电子商务网站)。目标网页只有一小段顶部,然后列出了亚马逊(或其他合作伙伴网站)的联盟链接。

Gabe最初的分析强调了这次可能引发熊猫的一些策略,其中包括:

联盟网站没有有用的信息,基本上是其他网站的网关
页面上的内容不是用户遇到的第一件事,而是首先是联盟链接列表
点击后显示破损或空白页面的热门有机列表
关键字填充,门页,欺骗性内容,安全警告,弹出式广告,强制下载
“内容农场”就像那些有很多关于深度不足的文章的网站
在BrightEdge的分析中,我们看到了一些相同类型的策略,作为可能在某些行业垂直行业中触发Panda 4.1的模式。BrightEdge通过我们的Data Cube技术跟踪大量数据,我们深入研究了一系列行业垂直行业,看看我们是否能够识别Panda 4.1产生的模式。

请记住,因为我正在分享这些数据,我们并未声明这些网站故意做错了或者它们本质上是“糟糕”的,但分享特定示例的重要性是让营销人员可以学习并从中学习 – 并对自己的网站进行积极的改进。

信息网站

一个似乎受影响的纵向是广泛的信息网站。有大量关于各种主题的一般信息的网站受到了负面影响。

你会说Answers.com和HowStuffWorks.com是内容农场吗?有些人可能会说这一点,但它们属于BrightEdge早期分析中受到负面影响的网站类型。

howstuffworks.com的屏幕截图
对于这种类型的站点,结果可能会有所不同,并且内容的质量并不总是一致的。此外,这些网站必须与可能更好地回答搜索者查询的利基内容网站竞争。

谈到利基内容,我们看到在熊猫4.1之后,具有利基内容的网站表面上有利。专注于特定类型内容的网站,如OrganicGardening.com,名列前茅:

organicgardening.com的屏幕截图
这里的一些要点(以及那些已经进行网络营销一段时间的人会说这并不奇怪):

专门针对主题或主题并为用户提供丰富信息体验的网站被认为是该主题的权威
传播主题太薄的网站只提供有关所有主题的一些信息,可视为低质量
本地商户网站

熊猫4.1似乎也对当地的垂直业务产生了影响。受影响的本地商业网站的两个例子是服务行业 – 一个专门从事日本汽车维修,另一个专门从事电视和家电维修。

表现良好的网站–APlusJapaneseAutoRepair.com–内容丰富,似乎是针对特定主题进行了有意(并且大量)优化:

APlusJapaneseAutoRepair.com的屏幕截图
不太好的网站 – NortechElectronics.com–整体内容很薄:

NortechElectronics.com的屏幕截图
这里的一些要点包括:

专注于为目标受众关注的服务和主题提供内容丰富的体验的企业可以增强网站体验。基本的页面搜索引擎优化和网站结构也可以走很长的路。
即使只是通过拥有一个网站而可能领先于本地游戏的本地企业也会受到Panda的影响,部分原因可能是他们很少让用户留在网站上(除了基本的联系信息和简单的信任信号) )。
有趣的是,注意到受熊猫4.1影响的其他垂直行业。你可以在以下网站上闲逛并自己扮演“质量侦探”,尽管差异并不总是明显的:

政府

FTC.gov(受到负面影响)
SEC.gov(受到积极影响)
教育

EverestCollege.edu(受到负面影响)
OgleSchool.edu(受到积极影响)
教育目录

GradSchools.com(受到负面影响)
TheBestSchools.org(受到积极影响)
熊猫4.1如何改变您的内容绩效战略
首先,泡沫中不存在算法 – 所以不要忘记,您的网站内容完整地创建了用户体验。在一天结束时,有各种各样的信号 – 超过200个 – 影响网站的排名。

在我们对受熊猫4.1影响的网站的分析中,我们注意到其他可能对用户体验产生负面影响的事情。

例如,广告上方的广告(请记住头重脚轻的页面布局算法?)和图像与文本的比例(它展示了精简内容,但也可能给移动用户带来问题并影响 页面速度)。

要了解Google认为的质量体验,请查看其搜索质量评估指南(第1版,2012年),该指南由Google雇用的人员用于评估网站质量。例如,当工程师测试新的算法更新时,会使用此反馈。

您的网站如何与Google文档中的某些条件相符?

要掌握您的内容质量以及您的品牌在整个网站范围内创造的体验:

质量:从最重要的页面开始 – 高流量,高价值的网页 – 并根据一系列标准开始评估它们。考虑一下Panda用来评估网站的标准(我们知道什么)以及Google搜索质量指南中经常出现的一系列标准。
用户体验:优先考虑所需的内容开发和用户体验改进(当然,您可以使用Google Analytics等工具获取可帮助您确定后续步骤优先级的数据)。在评估页面时,请考虑页面或页面集的目的,并创建一种方法来使这些页面实现其承诺。
优化每个页面:对您网站上的第二层和第三层类型的页面执行相同的操作,直到评估整个网站,并为每个层和页面类型分配操作项。
Panda整体的好处在于它提升了Google搜索结果的质量。而且,网站可以看到改善的排名时,算法刷新他们已经采取措施来改进其内容和用户体验之后。

最终,您为使您的网站内容与Panda保持一致所做的更改将使您的网站从仅拥有内容到拥有可执行的内容。我称之为“内容表现营销”。

由于搜索,内容和体验是相同的,通过理解其背后的“原因”来跟上算法变化的步伐有助于我们统一策略,更好地优化和衡量我们内容的性能及其创造的体验。

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