1. 首页
  2. 营销圈
  3. 营销前沿

什么是品牌价值?

近年来,品牌塑造已成为企业战略。除产品相关品牌外,所有行业的所有商业组织都采用了通过企业品牌建立自己的身份的战略。品牌肯定是一种营销策略。然而,投资品牌建设和管理企业品牌声誉的策略超越了营销。品牌推广被认为是由首席执行官或组织以及高级管理层和营销负责人推动和管理的战略。近年来,我们看到了品牌价值,品牌力量和品牌资产等新概念的创造和衡量。

如果营销专业人士发现很难证明品牌推广活动的合理性并获得制裁,那么今天他们再也不用担心了。品牌价值和品牌建设费用已成为资产负债表的一部分。在品牌资产负债表中预算并计算品牌价值和支持品牌推广的费用,并且在很多情况下,品牌的投资回报率也会计算以反映品牌价值状态。

品牌管理近来越来越受到重视。我们拥有已经建立了五十多年的全球品牌的事实继续证明了品牌当然有能力在市场上成败。固特异,可可可乐,吉列,雀巢,凯洛格斯,施韦普斯,布鲁克债券等已经存在了很长时间,并通过品牌声誉和与消费者的关系获得了一定的品牌力量来推动增长。

营销人员已经意识到品牌不断增长的力量,并已开始培养品牌形象,并通过品牌大使培养价值。全球和本地的大多数生活方式和奢侈品牌都有着名的演员和体育人士等品牌大使。通过品牌大使的角色,营销人员获得了与消费者联系并建立品牌忠诚度的能力。实现品牌力也要求产品质量和产品的不断修改以及品牌大使的推广。在全球范围内建立和发展强大的品牌需要整个组织以品牌为导向。

建立和实现强大的品牌力量和释放品牌价值的最好例子是Apple。如果你认为外面的整个世界都是苹果粉丝,那你就是对的。但整个组织也在崇拜他们的品牌。所有策略,决策以及各个层面的日常业务决策都是为了促进和加强苹果品牌。整个组织相信品牌和所有业务流程都是通过品牌建立品牌并提供卓越的客户体验。苹果作为全球品牌可能是成功企业品牌的最佳典范。

尽管企业战略必须考虑到品牌战略,营销部门也必须确保他们在品牌包装,设计等方面的不同方面工作,并继续致力于品牌,以便与变化保持一致时代,市场,消费者期望和品味等

品牌有自己的价值。通过品牌价值实现某种产品或业务的市场领导地位和盈利能力。提升品牌影响力,利用品牌价值作为提升盈利能力的驱动力,以及市场需要专业的品牌管理。保持品牌的领导地位需要从长远角度进行战略规划。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/13690.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

18217712232 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:572693986@qq.com

QR code