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什么是品牌个性?

品牌个性是品牌说话和行为的方式。它意味着为品牌分配人格特质/特征,以实现差异化。这些特征通过代表品牌的个人(即员工)以及广告,包装等来表示品牌行为。当品牌形象或品牌形象以人类特征表达时,它被称为品牌个性。例如 – 艾伦索利品牌讲的是个性,让佩戴它的个人与众不同。Infosys代表着独特性,价值和理性。

品牌个性只不过是品牌的化身。品牌表现为体现这些人格特质的个性(例如 – Shahrukh Khan和Airtel,John Abraham和Castrol)或鲜明的个性特征(例如 – Dove是诚实,女权主义和乐观主义者; Hewlett Packard品牌代表成就,能力和影响)。品牌个性是所有消费者对品牌体验的结果。它独特而且持久。

品牌个性必须与品牌形象区分开来,在品牌形象中,品牌形象表示品牌的有形(物理和功能)利益和属性,品牌个性表明品牌的情感联想。如果品牌形象是根据消费者意见的综合品牌,品牌个性就是综合品牌的一个方面,它在消费者心中产生了情感特征和联想。

品牌个性发展品牌资产。它树立了品牌态度。它是品牌进行任何沟通或营销活动的外观和感觉的关键输入。它有助于深入了解客户对品牌的感受。品牌个性在众多属性中具有相似性,因此在品牌之间存在差异。例如 – 索尼与松下。品牌个性用于使品牌战略活跃,即实施品牌战略。品牌个性表明客户与品牌的关系。它是客户传达自己身份的一种手段。

品牌个性和名人应该相互补充。值得信赖的名人确保对品牌的即时认知,接受和乐观。这将影响消费者的购买决策,并创造品牌忠诚度。例如 – 宝莱坞女演员Priyanka Chopra是J.Hampstead的品牌形象大使,国际高级衬衫​​系列。

品牌个性不仅包括个性特征/特征,还包括年龄,性别或阶级和心理特征等人口统计特征。人格特质是品牌的存在。

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