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品牌定位 – 定义和概念

品牌定位是指“目标消费者”购买您的品牌而不是其他品牌的理由。它确保所有品牌活动都有共同的目标; 由品牌的利益/购买理由指导,指导和交付; 它专注于与消费者的所有联系点。

品牌定位必须确保:

  • 它与竞争对手相比是独一无二的吗?
  • 这对利基市场来说是否重要且令人鼓舞?
  • 适用于所有主要地域市场和企业吗?
  • 该提议是否以独特,适当和原创的产品进行了验证?
  • 它是否可持续 – 是否可以在与消费者的所有联系点上不断提供?
  • 组织实现其财务目标是否有帮助?
  • 它能够支持和提升组织吗?

为了在市场中创造一个独特的地方,必须仔细选择利基市场,并且必须在他们的头脑中创造差异化优势。品牌定位是一种媒介,通过这种媒介,组织可以向客户描绘其想要实现的目标以及它们对他们意味着什么。品牌定位形成了客户的观点和意见。

品牌定位可以定义为以这样一种方式创建品牌报价的活动,即它在目标客户心中占据独特的地点和价值。例如,Kotak Mahindra将自己定位于客户心中,作为一个实体 – “Kotak” – 可以为其所有金融服务需求提供定制的一站式解决方案。它有一个独立的头脑回忆。它打算坚持“Think Investments,Think Kotak”的主张。您为品牌选择的定位将受到您想要采用的竞争立场的影响。

品牌定位涉及识别和确定相似点和差异点,以确定正确的品牌标识并创建适当的品牌形象。品牌定位是营销策略的关键。强大的品牌定位通过解释品牌细节,品牌的独特性以及与竞争品牌的相似性以及购买和使用该特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和增加客户所需知识和认知的基础。这一功能使您的服务与竞争对手区别开来。例如,翠鸟代表着青春和兴奋。它代表全程飞行的品牌。

存在各种定位误差,例如 –

  1. 在定位下 –这是一个客户对品牌有一个模糊和不清晰的想法的场景。
  2. 过度定位 –这是一种客户对品牌的认知度过于有限的情景。
  3. 困惑的定位 –这是一种客户对品牌的看法混淆的场景。
  4. 双重定位 –这是客户不接受品牌声明的情景。

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