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如何为你的内容营销找到合适的长度

人们总是告诉你“保持简短”。他们可能会把它归结为人们更忙,更短的数字媒体注意力,或者只是那些千禧一代!但传统的智慧是获得参与,您的内容营销必须简短。“不对,”安德鲁戴维斯说。

毕竟,正如伟大的撰稿人所知,更短并不总是更好。

‘短’崇拜

“我们的观众有时间消费维护他们兴趣的内容,” 戴维斯说道,他是畅销书“Brandscaping”的作者,他是总统顾问,也是上周内容营销世界的主题发言人(我在那里见过他) )。

他是对的。你想要达到的所有人都花时间沉迷于保持他们兴趣的内容。他们中有多少人会在本周的某个时刻坐下来狂欢,观看“Stranger Things”,“House of Cards”甚至只是YouTube?

戴维斯说,如果他们有时间狂欢观看两季的陌生事物。那么也许我们需要更多地考虑更奇怪的事情。

但是,由于没有这样思考,并且总是试图尽可能简洁地说出事情,我们承认了利益之争。我们告诉观众我们的内容不值得花时间。更糟糕的是,根据戴维斯的说法,“为了使我们的内容更短,更短,更短,我们已经消除了使其变得有趣的一切。”

Short可以成为内容营销的优点。但是,在我们寻求强迫内容符合我们的目的的过程中,短暂成为唯一重要的美德。我们甚至赞美它的短篇小说。在这样做的过程中,我们牺牲了参与度。

注意差距……我们无法帮助自己

据戴维斯说,保持兴趣的关键是好奇心差距。

“你知道什么”___________________________“你想知道什么”

戴维斯说,这条线是“好奇心的差距”。它是“抓住并吸引观众注意力的关键因素是创造这些好奇心。”这些是创造信息欲望和实际传递信息之间的延迟。

我们对封闭有着深刻的心理需求。一旦在我们的脑海中打开一个问题,我们就不得不回答它。“你对关闭的需求是对一个问题的坚定回答的强烈愿望,”戴维斯说,“这是对模棱两可的自然厌恶。”

您可以将兴趣视为新问题。戴维斯说:“当有人说’你的内容太长’时,’他们实际上说的是’我没有其他问题’。当我们消除观众希望再回答一个问题时,我们会删除我们的内容。”

因此,真正推动参与的内容的诀窍是让您的观众渴望得到答案,并推迟付出这些答案。但是一旦你确实付出了代价,收益就必须令人满意。一旦所有问题得到解答,这种令人愉悦的关闭感就会在未来带来更多内容。

他有一个衡量参与度的实际等式:注意力=(张力/时间)x支付

今天很多内容营销的问题是它没有做到这一点。事实上,大多数时候你可能会带着答案。您的标题甚至可以回答所有问题。戴维斯说:“我们正在创建大量的案例研究和推荐书,而且没有任何好奇心存在差距。” “他们都没有造成任何紧张。”

现实电视导演公式

那么你如何使用这些见解我自己的内容?“想象一个真人秀节目。”

如果你曾经看过电视真人秀节目,特别是像“冰路卡车司机”这样的表演灾难,你会认出他们的一些技巧。他们不只是告诉你发生了什么。他们把它画出来。

首先,他们告诉你你想要发生什么,角色想要做什么。

然后他们告诉你它怎么会出问题。非常详细。…将你最喜欢的角色的不祥报价设置为恐怖电影音乐。

然后他们会向你展示旅程,角色如何进展,以及每一个令人担忧的暗示,他们不会做你想让他们做的事情……并且可能会在此过程中死亡。

然后情况变得更糟!它的某些方面成了一个巨大的障碍!一切都可能丢失!

然后他们会向你展示角色如何通过危机后的采访来解决这个问题,以及他们如何克服这个问题。

最后,他们展示了实现目标的角色,放下负荷,安全回家。

在现实电视领域之外,戴维斯提供了这个六步公式,在您赢得的内容营销中创造问题和紧张。

1.展示观众或角色所渴望的东西

2.尽可能长时间地威胁它

3.一次提高赌注“ 一次一个橡皮筋 ”,慢慢地

4.延迟透露

5.清偿

在观众心中留下引发的问题,你可以让他们保持参与 – 并且很高兴 – 比你想象的要长很多。

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