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多方面的收入模式如何实现?

有一个多方面的收入模式开始出现。

Google并不担心现在从Google智能助理和Google Home获得广告收入。该公司目前更专注于获取市场份额。尽管如此,它已开始在Android智能手机上的付费搜索结果中插入付费搜索广告; 它也开始将谷歌之家的“流量”货币化 – 尽管更多的是暂时性的。

助理结果中的广告。2月份,Google 开始在手机上的助理搜索结果中测试广告。然后在4月初,Google 在有网络搜索结果的情况下正式推出广告(与答案相对):“相关时,这些结果可能包括您今天在搜索中看到的现有广告。”暂时不同“辅助”结果中的广告数量少于常规搜索量。

YouTube音乐上的音频广告。上周,谷歌还 决定让Google Home智能音箱用户访问免费版YouTube音乐,该音乐受广告支持。没有广告的高级版本每月9.99美元。

一种看待这种情况的方式是对Alexa设备上的免费亚马逊音乐的竞争性回应。但是,它也是将Google Home用户追加到高级版本或者产生广告收入的一种方式。广告支持的YouTube音乐版目前可在Google Home或北美,西欧,日本和澳大利亚的其他Google智能助理智能扬声器上使用。

交易收入。两年前,谷歌建议 通过与交易相关的费用将Google Home和智能助理货币化。这主要是通过Google Express订购实现的。然而,谷歌快车一直在努力获得动力,最近失去了作为客户的沃尔玛,尽管其网站上仍有超过1,000家零售商。

Google Pay是公司通过Google智能助理或Google Home交易赚钱的另一种方式。它目前不收取商家费用; 但是,可能会随着时间而改变。

本地服务。Google正在公开本地商家信息的一部分,以回应Google Home和Google智能助理上对本地服务提供商的查询。目前没有为这些查询返回广告。但是,商家必须通过Google保证计划(之前仅适用于本地服务广告)或通过Google合作伙伴Porch或HomeAdvisor进行认证。

虽然目前这些本地列表中没有广告,但谷歌很容易开始收取Google保证认证的费用,或者包含本地服务广告商的“赞助”免责声明,以提醒用户他们是广告商(或两者)。

谷歌智能显示器。据报道,谷歌正在重命名其智能显示器“Google Nest Hub”,并将发布更大屏幕版本。Google可以轻松地在屏幕上添加赞助搜索或展示广告。在某些方面,这是对用户来说破坏性最小的模型。目前还没有这种情况发生,但营销人员应该预计在不久的将来会在Google智能显示器上进行某种形式的屏幕广告。

一位分析师估计谷歌已经在全球销售了超过5000万台Home Hub智能显示器,在美国销售了4300万台智能显示器似乎也是一款智能扬声器产品,其销量超过竞争对手亚马逊Echo。

其他类型的广告。大约两年前,谷歌似乎为迪士尼的真人电影“美女与野兽”制作了一个音频广告,这是由用户询问他们的日程安排(“我今天的样子是什么样的?”)引发的。谷歌否认这是一则广告,但它似乎是某种合作伙伴推广的考验。从那时起,没有出现类似的促销活动。

除此之外,还有一些备受瞩目的Google Home展示位置可能会让品牌广告商获得溢价,如果Google要提供这些广告素材的话。同样,这是假设的,但人们可以设想在Google Home上选择的广告位置可以覆盖大型电视大小的观众。

我们为什么要关心。如果我们接受Google Home的市场份额仅占智能扬声器市场的25%,那么在美国仍有2500多万台设备。当您在智能手机上包含智能助理时,全球设备数量将超过10亿。

由于最近在Android手机上的助理搜索结果中添加了广告,Google确实打算从智能助理和Google Home中获得广告收入。除了上面的实际和假设的想法,可能还没有列出其他选项。但是,营销人员应该期待Google最迟在明年之前测试并为助理设备推出更多广告选项。

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