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谷歌搜索支出增长放缓

报告显示,随着点击量的增加,谷歌搜索支出增长放缓
移动继续推动点击份额和支出的增长,而购物仍然是零售支出的稳定增长载体。

根据业绩机构Merkle和竞选管理平台Marin Software本周发布的报告,随着CPC增长趋势下降和支出增长放缓,Google搜索广告点击量继续增加。

根据Merkle 2019年第一季度数字营销报告(需要注册),谷歌上季度支出增长放缓的趋势延续了2017年第四季度开始的趋势。随着CPC增长在过去五个季度的放缓,点击量的增加推动了支出。

Marin Software的第一季度数据也反映了这些趋势,随着CPC自2018年第二季度以来的下降,点击量继续增加。

移动驾驶点击量增长,降低每次点击费用。由于移动点击平均比台式机更便宜,因此移动仍然是提高点击量和降低每次点击费用增长的关键驱动因素。总体而言,Merkle客户的手机搜索广告支出同比增长47%,而桌面搜索支出则降至仅2%。手机点击份额从一年前的51%升至59%。

在Marin的平台上,移动搜索支出份额在过去四个季度中反弹了41%至43%。

购物与文字广告。Google购物广告继续通过运行这两种格式的Merkle客户从文字广告中获得支出。总体而言,文字广告支出下降了12%,而购物支出比上一年增长了41%。手机上的购物广告支出增长幅度更大,达到了十分之一的高位,增长了77%。

与非品牌文字广告相比,购物的投资增加带来了零售商桌面上的每次点击收入(RPC) – 比2019年第一季度高出18%。手机购物广告的RPC与电话相当文字广告。

手机上的购物印象也在第一季度大幅增长了127%,高于2018年第三季度的60%,表明Google正在通过更多查询激活购物广告。

展示购物广告 – 包含多个图片的广告往往会在广泛的查询中展示 – 占上一季度购物点击次数的8%,高于一年前的3%。

百分之二十二的马林广告客户正在投放购物广告,其中39%的支出份额用于这些格式,而前一季度为36%。

ITP对受众群体定位的影响。苹果公司3月份对智能跟踪预防(ITP 2.1)的更新将对基于受众的广告产生进一步的影响。Merkle报告说,自9月发布的ITP 2.0以来,基于cookie的再营销列表(如RLSA)的广告流量份额已经下降,其中包括阻止第三方cookie。同时,基于非cookie的类似和季节性受众列表在同一时期内流量份额增加。

资料来源:Merkle

Merkle客户在第一季度为Apple iOS设备和桌面Safari创建了超过一半的Google付费搜索点击。Android设备占Google搜索广告点击次数的23%。

我们为什么要关心。谷歌的主要收入来源仍然绝大部分来自搜索广告。随着来自Facebook,Instagram和亚马逊的竞争,预计将继续关注自动化广告系列和优化以及新格式和广告资源机会。谷歌将于周一公布其第一季度财报。

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