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如何为营销人员节约时间?

静态报告已经死亡:这就是您需要迁移到Google Data Studio的原因
通过实时报告,交互性和可共享性,动态仪表板可以为营销人员节省时间,并让客户了解情况。

许多机构和营销人员仍在使用旧式静态报告。为什么?通过增强的可共享性和实时分析,现在是转向动态仪表板的时候了。

市场上有几种仪表板选项,但在本文中,我将重点介绍Google Data Studio(GDS)。其他选项通常很昂贵,难以定制且数据连接灵活性较差。GDS是免费的,总体上表现良好,也是我用它进行基准测试的原因。

动态仪表板的主要优势
实时报告:与每个月末生成的静态月度报告不同,GDS提供实时报告。有些数据源每15分钟刷新一次,其他数据源更长,但大多数数据源的滞后时间不超过12小时。报告日期可以动态调整,允许您查看上个月或您喜欢的任何时间段。

交互性:除动态时间范围外,您还可以设置报告以按维度过滤。只需单击一个按钮,即可调整所有图形和表格,以仅显示由设备或流量源过滤的流量。查看器可以与仪表板交互并深入了解更多细节。在此可点击示例中,Google显示了交互式图表的工作方式。在下面的仪表板屏幕截图中,您可以看到“年龄组”的过滤器。

模板: GDS最强大的功能可能是将数据源与现有模板连接起来。作为代理商,这意味着您可以使用一个模板并将其复制到多个客户端。虽然静态工具通常带有模板,但由于GDS是免费的并且对市场开放,因此有广泛的第三方用户群创建和共享其模板。Google Data Studio 提供社区中可供任何人使用的模板。并且完全披露,我还开发了专门针对数字营销人员的模板。

定价:作为Google产品,GDS可以免费使用,而许多静态报告工具都很昂贵。对于任何与GDS集成的Google产品,您不需要第三方。但是,如果您想要整合其他非Google数据源,通常会付出代价。

第三方连接器:虽然第三方连接器需要花钱,但它们确实提供了额外的可用性,允许您将GDS连接到各种平台。在撰写本文时,GDS有100多个连接器。

可共享性:静态报告通常通过电子邮件发送为PDF或Excel文件。除了生成可打印文件之外,GDS还可以通过链接共享,如果需要,还可以使用密码保护。它也可以嵌入网站。以下是我的代理商网站上嵌入式信息中心的示例。

客户透明度:当客户可以随时办理登机手续时,代理商与客户之间的透明度更高。它还为客户提供了更强的控制感,使他们知道预算的使用地点和方式。

营销人员节省时间:在多个客户端之间模拟工作和共享的能力非常高效。使用已制作的模板(有许多免费和低成本模板可用)可以帮助您免于开发自己的新报告。共享选项还可以节省每月发送,跟踪和跟进电子邮件的时间。

限制
一些代理商在Excel中运行静态报告,这可能在数据计算中具有一定的灵活性。但这些通常可以在GDS中执行。与其他商业智能工具相比,主要问题是其局限性。例如,数据准备和混合数据需要在GDS中进行改进。它需要一个更好的内容管理系统来使内容处理更加顺畅。但是,这是另一篇文章的主题。对于数字营销报告目的,特别是那些想要快速轻松地启动和运行的人,GDS仍然是市场上最好的工具。

入门
在选择模板时,这些是我发现需要仔细考虑的问题:

数据连接和集成
使用相关可视化(图表和表格)呈现数据
背景主题,讲述您的故事并提供正确的流程
可能已经创建了符合您需求的模板。但即使不是,对现有模板的调整通常很容易,并且可以快速启动。以其他人已经完成的工作为基础,开始使用GDS中的动态模板。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。

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