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品牌实力

与品牌资产密切相关的品牌优势是品牌所承载的价值。它本质上是一个营销术语,表示消费者对品牌的看法或在一段时间内投入其中的价值。
虽然定义通常因组织而异,但有些人希望将品牌资产称为公司收取的溢价,因为它不断提供值得记住的优质产品,因而享有声誉和名称。

当消费者对品牌的高度尊重,对品质和价格持积极态度时,公司享有积极的品牌实力。如果消费者对一个品牌持否定态度,并且该品牌如果按照预期持续低估,那么它就具有消极的品牌影响力。

积极的品牌优势对于组织来说总是有利可图的,因为它允许公司收取其产品或服务的溢价,而不是与那些差异化的产品或服务所使用的通用定价相比。它在许多其他方面也有余地。

例如,享有积极品牌资产的公司也可以将其特定产品的股权转让给其产品线扩展中的其他产品,从而也为其他产品带来优质收入流。

另一个积极的品牌实力的例子是苹果公司在市场上推出其首款iPhone,其成功为公司创造了积极的品牌资产。在一段时间内,它巧妙地将其品牌资产用于其他产品,包括具有优惠价格的iPad,iPod等。

同样,它也可以通过在股市中创造涟漪和投资者心中的积极情绪来帮助提高公司的股价。此外,它还提高了业务的估值,最终导致更高的市场份额。积极的品牌实力总是由消费者和他们对产品的不同看法驱动。

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