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三个常见的内容提升错误

D’哦!三个常见的内容提升错误
提出有效的内容促销策略可能比您想象的要复杂。专栏作家Andrea Lehr强调了营销人员犯下的三个常见错误,并提供了如何避免错误的提示。

三个常见的外展错误| 营销土地想想你看到的最后一段很棒的内容。您是否直接在源头找到它,或者您是否在几个链接中弹跳后找到了它?它可能是后者,你发现它是因为无论谁生产它都知道你会在那里找到它。

伟大的内容不会偶然出现在正确的观众面前; 这是精心策划的促销周期的直接结果。尽管开发成功的内容推广策略听起来很容易,但实际上需要的工作量比您想象的要多 – 无论您是否是初学者。

在深入了解下一个外展周期之前,让我们先看看三个常见错误以及一些避免错误的方法。

假设外展是数字游戏
发送数百封电子邮件以产生报道的日子已经一去不复返了 – 很大程度上是因为一些发布商报告说每天收到的邮件超过100个!一个音调很容易落到某人收件箱的底部,这就是为什么最好的推广策略具有令人难以置信的选择性。

那么制定高度针对性的外展战略有哪些方法呢?

了解什么使出版商具有独家价值而不是联合发布:当您向某人提供独家产品时,您承诺发布商表示他们将率先报告您提供的任何内容。您的内容的成功在很大程度上依赖于利用顶级发布商的自然联合网络,因此,在推销独家发布商时,您需要注意的两件事是发布商的参与度和域名权限(DA)。如果他们有大量的参与度和80或更高的DA,你就找到了一个很棒的候选人!
在投球之前做你的研究: 不了解出版商所涵盖的内容,特定记者所写的内容,以及出口是否已经写过与你的内容类似的内容会浪费每个人的时间 – 并暗示你不在乎。使用发布者的标头作为起点,然后通过他们自己的社交个人资料和发布档案找到有关特定编辑器的更多信息。
超越传统报道: Fractl(我的雇主)与Moz合作,仔细研究一种被称为“ 多数幻觉 ” 的现象。简而言之,该理论强调只需要少数几个关系良好的人来制造更多的东西。比实际更受欢迎,给人的印象是特定网络中的每个人都在谈论它。关于促销,这意味着来自一个高度关联的个人的推文可以做多个低级别的展示位置。
2.高估新闻价值
事实上,你的内容本身并不具有新闻价值。但好消息是,说服编辑的原因并不难 – 特别是如果您的内容具有广泛的兴趣并且是真正独特的。

以下五个不同的角度将使您的内容对发布商更及时和新鲜:

结果:换句话说,你的内容是否回答了问题,“那又怎样?”一般来说,受事件或问题影响的人越多,就越有新闻价值。一个很好的例子是坦帕湾时报的“ 失败工厂 ”,这是一个由五部分组成的系列,它综合了皮内拉斯县学校董事会五年多的灾难性决定,并将它们变成了一个引人入胜的故事。
邻近:本地化广泛的数据集是获得大量报道的好方法。考虑一下Movoto的这个活动,它确定了每个州最富有的人。只要您的音调适合区域自我诱饵,您就可以保证每个州至少有50个位置。
争议:极化内容的天生吸引力在于它引发情绪反应 – 这是产生大量股票的重要因素。一个很好的例子是这个运动重新想象超级英雄,以反映更真实的身体类型。当较低调的超级英雄与其原始草图配对时,两幅图像之间的鲜明对比提供了一种讨论身体问题的新方式 – 出版商喜爱的新角度。
幅度:获得内容趋势的另一种方法是强调有多少人感兴趣。这部来自Fanatics的视频是最好的新闻:在金州勇士队夺回他们作为NBA冠军的冠军之后,视频显示他们的商品在全国范围内逐分销售。
必要性:您的内容是否包含公众无法获得的数据?抛出令人惊讶的原始数据很容易,“ Hotel Hygiene Exposed ”就是一个很好的例子。这个具有新闻价值的角度来自于这个项目证明了最好的酒店实际上是最脏的 – 这是任何酒店客人都想知道的事实。
3.忘记设定目标和其他成功指标
全面的内容营销策略应始终包括衡量成功的方法,在外展方面尤其如此。确定内容的具体目标将使您的外展周期更具针对性,并且审核所有展示位置的最终报告将有助于您确定哪些关系值得培养并再次针对未来内容进行追踪。

设定正确目标的一种简单方法是根据其在三部分销售渠道中的适用位置来考虑您的内容:

意识:这个级别的内容目标只是让它尽可能多地出现在眼前。
转换:在此级别,您的内容应该说服某人为什么您的产品或服务优于任何其他选项。
培养:此级别通常包括自动化内容(如电子邮件工作流程),其主要目标是尽可能将您的品牌放在某人的视线上。
您还需要了解一些具体的指标,这些指标将帮助您确定您是否在更加量化的水平上实现了这些目标。例如,对于为提高意识而创建的内容,您需要注意有多少高权威网站选择它,以及社交共享的总数。

对于转换级别的内容,要监控的一个很好的指标是生成了多少新的电子邮件注册。重点是,那里有大量可量化的数据 – 您只需要确定最有助于实现目标的因素。

请记住,您的内容不会偶然出现在正确的受众面前。事先付出一些努力并避免这些常见错误将有助于您获得所需的覆盖范围 – 并帮助您建立这些宝贵的关系,从长远来看,这将使促销变得更加容易。

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