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如何优化您的移动营销策略

没有任何借口:  如果移动设备不是您的数字营销战略的核心,那么现在是适应或消亡的时候了。谷歌宣布移动流量首次超过桌面流量,这种差异只会继续增加。 为了使您的数字营销战略继续取得成功,制定移动营销战略至关重要。将您的数字战略与移动设备相匹配,只是意味着确定营销工作的关键要素,并将其引入用户的移动设备。 

移动应用程序市场已经成熟,并且用户比准备更多的移动营销。因此,为了让您能够完全理解并将其纳入您的策略,让我们来看看移动营销是什么,它使用哪些工具以及如何使用它来增加转化。

什么是移动营销?

移动营销是一系列技术和格式,用于推广使用移动设备作为其通信工具的产品和服务。

它的一大优势是它 在广告商和他们的观众之间打开了一个个人频道 ,提供了一个个性化选择的世界。

在过去几年中,智能手机的普及彻底改变了我们获取信息的方式,以及随之而来的消费行为。多亏了这一点,一种 新的营销方式 已经出现,许多作者甚至认为移动广告意味着整个范式的变化,而不仅仅是更新。

就在几年前,移动营销被认为是针对桌面用户的其他数字营销的补充。然而,如今,这种趋势已经颠倒过来,毫无疑问,手机是王道。

看一看 IAB关于移动广告重要性的数据, 让我们了解这种格式的重要性:

  • 智能手机在线每日平均花费时间为2小时34分钟,平板电脑则为1小时19分钟。
  • 平均而言,移动用户每月下载2个应用程序,已安装17.8个并定期使用9.1。
  • 每三个移动用户中就有一个经常将他们的设备用作与电视结合的“第二屏幕”。
  • 每10个智能手机中有9个用户在购买过程中的某个时刻使用过它(特别是16到45岁之间的用户)。
  • 每10个中有4个使用过移动商务。
  • 人们对移动购买最常见的问题是他们更喜欢更大的屏幕(61%)或缺乏信任(33%)。

为何投资移动营销?

统计数据证实,毫无疑问,移动营销能够为您的品牌提供所需的额外推动力:

  • 如今, 用户从智能手机连接的频率高于桌面连接的频率。 据谷歌称,2015年是移动流量超过桌面流量的第一年,这种趋势已经不仅仅是一种趋势。在美国,75.1%的互联网用户通过移动设备进行连接。
  • 另一个移动营销优势是 转换 多么容易。通过使用智能手机,我们可以实时联系用户,即使他们最不愿意购买,也可以在家外。根据谷歌的一项研究,50%通过智能手机进行本地搜索的用户导致他们采取行动(例如去商店)。对于从桌面进行这些搜索的用户,只有39%的用户采取了行动。
  • 大多数消费者 通过智能手机搜索节日活动和礼品创意 ,使移动营销成为您度假活动的一个非常有吸引力的渠道。对于小型和本地企业来说,这是一个特别好的选择,因为它会让用户知道他们可以在哪里购买产品或服务。
  • 根据 全美零售联合会2016年假期研究,美国消费者计划 在今年的假日 购物季节平均花费935美元,这使其成为您的活动和营销工作的最佳机会之一。  

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