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品牌应该关注的5个文化趋势

每年,JWT Intelligence都会发布他们的Future 100,详细介绍可能在未来一年中跨越消费者道路的非显而易见和有趣的趋势。 因为一切都位于文化的下游:娱乐,政治,艺术和传播,品牌需要注意,所以他们可以利用流行的时代精神。

在接下来的五个未来趋势中,寻找使您的品牌与文化变革保持一致的方法。

1.未来博物馆

虽然我们之前在Branding Strategy Insider上写过“为Instagram制作”风格的弹出窗口,但这一趋势代表了去年灵感来自冰淇淋博物馆的无数装置的下一步。这些超乎寻常的设施不是创造值得在社交媒体上捕捉的东西,而是让访客成为主角,并通过交互式显示颜色和光线来响应访客的行为。

随着品牌使用虚拟和增强现实的更多应用来增强客户体验,我们不久就会看到这种类型的体验艺术扩展到博物馆之外。随着消费者越来越习惯按需视觉刺激,旅游,零售和餐馆可能会有很多机会。

2. Xennial Politicians

我们经常看到广告和营销行业突出了千禧一代的重要性。但是在美国的最后一次选举周期中,我们看到几位年长的千禧一代和年轻的X世代在文化,消费和政治方面变得更有影响力。他们的利益广泛而且基本上是进步的,对气候变化,性别平等,教育和移民改革的关注最为重要。正如JWT报告所发现的那样,他们“正在参与政治,以应对他们继承的独特系统性挑战,从学生债务到房价。”

我们可以看到这种效果在品牌塑造和谈话方面发挥作用。弗兰克,讽刺性的幽默,如来自Steak-Umm的社交媒体报道,带来了真实与机智的结合,反映了这群人经常背负着巨大的学生债务以及房屋所有权通常不是可实现目标的现实。品牌可以通过承认大部分现状都针对这一代人而进入这一运动,并提供方法(或至少是轻松的缓解)来影响有意义的变革。

3.野心的母亲

去年,母亲的品牌重塑。从新西兰总理带着她的孩子到联合国的地板,到体育画报模特玛拉马丁在母乳喂养的同时穿着金色比基尼走秀,女性正在引领一场关于妈妈意味着什么的新谈话。

就在五年前,我们在这里写了关于品牌战略内幕的关于突破普通(和疲惫)比喻的必要性。当时,Mark Di Somma提出,“向所有年龄和规模的女性展示她们的广告,展示女性担任领导角色,展示女性为企业家,不同种族的女性,甚至不同的宗教 – 这些都是聪明的营销人员无法做到的例子只有庆祝和支持他们最大的市场,还要传达同情,承诺和信心。“今天,聪明的品牌不会回避母亲的真实和原始描绘,而消费者似乎也无法获得足够的信息。

4.重塑男性气质

2018年对男性来说并不是一个轻松的一年。在#timesup,#namehim和#metoo之间,令人震惊的关于一个小而高调的权力人群的揭露已经把焦点放在所谓的“有毒阳刚之气”上。毒性通常指的是缺乏细微差别的陈旧刻板印象,灵活性和同情心,像Hims,Axe和Harry这样的品牌正在为更准确地描绘男人的意义铺平道路。

高级记者兼未来实验室“新男性气质”研究的作者彼得·马克斯韦尔告诉JWT Intelligence,“品牌需要参与为男性提供更好的榜样并消除他们所遭受的一些伤害。在过去的50到100年里,他们一直在同心社会。“

5. Zeitgeist Shades

虽然在这个名单上最不具有社会学意义,但你应该期待看到今年品牌的一些颜色包括多种黑色色调。即使是“经济学人”的封面也因其“未来年”问题而变黑。设计师们被黑色的神秘内涵所吸引,因为他们寻求“智慧,优雅,精致和魔力。”随着苹果的iPhone XS今年首次推出黄金,元金属也被称为。Aqua和Pantone的“Living Coral”等更微妙的色调让技术更柔和。

品牌可以通过各种媒体以微妙的方式利用这些颜色,以便与不同层面的消费者建立联系。如果您需要证明,只需查看Google在其Home Mini扬声器中使用的浅绿色调。

每年的这个时候,几乎每个出版商都会在来年提供一些重要的事项。当您寻找在2019年为您的品牌带来更好竞争力的方法时,让这些列表激发您的想象力和创造力。

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