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广告定位

为什么Gmail广告定位更改对广告客户的影响最小
此举为Gmail带来了与其他Google产品一致的广告个性化方法。

谷歌长期以来在Gmail帐户中挖掘电子邮件内容以定位广告的做法将在今年晚些时候结束。

该公司周五宣布,超过12亿用户的Gmail将不再扫描他们的电子邮件内容以进行个性化广告定位。

这个消息并非来自广告方面,而是来自Google Cloud的高级副总裁Diane Green在博客文章中写道:“随着G Suite在企业中获得吸引力,G Suite的Gmail和消费者Gmail将更紧密地协调一致。”显然,潜力G Suite客户一直担心他们的电子邮件将在G Suite的企业版Gmail中进行广告定位扫描,该套件包括针对商业用途量身定制的版本的Drive和Docs以及Google Calendar。事实上,G Suite Gmail一直是无广告的,并将继续保持。

挖掘用于广告定位的电子邮件一直存在争议(并且是微软反谷歌 Scroogled广告系列的核心)。2014年,为了应对诉讼,Google同意停止扫描电子邮件内容,以便在学生版Gmail中进行广告定位。2016年12月,谷歌表示,只有在邮件到达用户的收件箱后,才会在标准Gmail帐户中扫描电子邮件,这也是为了回应法律诉讼。

外卖:谷歌在构建其G Suite业务方面获得的收益远远超过谷歌在免费版Gmail中挖掘电子邮件内容所产生的任何广告收入。

谷歌目前向消费者解释,除了帐户设置外,Gmail邮件还是根据电子邮件中的内容进行定制的。

它对广告商意味着什么
对于广告客户而言,此举可视为向受众群体定位转变的一个连续体的一部分,这是由于对登录用户数据的日益依赖 – 人口统计,搜索和浏览行为等等 – 谷歌利用广告定位。

换句话说,使用市场和亲和力受众可以获得更大的收益,例如,与我们的收件箱中显示的关键字定位相比。

仍然存在一些未知因素,例如如何使用域名定位,但是一旦此更改在今年晚些时候生效,考虑Gmail广告的关键方式将是受众群体,而不是内容相关定位。

目前,对于Gmail广告,Google会针对关键字,域名和主题定位扫描最近几百封非垃圾邮件的正文和主题,包括已删除和已归档的邮件。

更改后,广告客户仍然可以使用广泛匹配关键字和主题定位,但不会匹配电子邮件内容,关键字和主题将与Google根据浏览历史记录以及所需的所有其他信号识别的相关兴趣相匹配在构建选择加入广告个性化的已登录用户的受众群体时的帐户。

这对Google的实践有很大的改变,但对广告客户的影响可能相对较小,这在很大程度上是因为Google的受众群体建模变得更加强大。它不需要将关键字与可能已删除的电子邮件相匹配,以便让广告客户再次购买Gmail广告。

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