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营销人员的新Me-Too社交网络?

过去,我们每年可能会得到一个“必须获得邀请!”的新社交网络。今年十月看不到一个,但两个新的社交网络在早期采用者群体中传播:Ello和Tsu。

为什么有这么多人要求进入这些非常有价值的社交网络呢?他们获得长期成功的机会是什么?它们是推销您业务的好地方吗?

在本专栏中,我将回答这些问题以及更多问题。

Ello和Tsu:独特的新价值主张
乍一看,Ello和Tsu似乎都是相当普通的社交网络。由于一些限制,您可以在其他通用社交网络上执行大部分操作:发布更新,共享图像,评论其他人的帖子等等。那么这些新网络有什么特别之处呢?

在这两种情况下,它们都引起了人们的注意,并不是因为它们的功能,而是因为它们为用户提供了独特的价值主张。

埃洛:我们不会卖给你或卖给你。 Ello以大胆的宣言将其在社交媒体领域的股份置于其中。从一开始, 它就向用户承诺 “ Ello不会出售广告。我们也不会向第三方出售您的数据。“

埃洛标志

“你不是一个产品”的精神吸引了一个早期的用户群,主要由艺术家,设计师,编码员和其他时髦,模糊的反建立类型组成。但是当一群拖拉艺术家和他们在LGBT社区的朋友感受到Facebook真实姓名政策的威胁时,Ello真的爆发了 。他们采用了Ello作为他们新的在线家庭,这推动了新生网络成为新闻焦点,并引发了对难以捉摸的beta邀请的喧嚣。

近日,ELLO巩固了其承诺,没有广告/从来没有卖你的数据重新掺入作为一个公益机构,并使其质押业主具有法律约束力。

津:你为什么不靠自己的内容赚钱? 如果Ello将自己定位为吸引那些厌倦成为“产品”的人,那么Tsu似乎正在追求完全相反的动机: 成为一种产品,并获得报酬。

tsu标志
津市表示,他们将与在网站上制作内容的活跃用户分享他们所赚取的所有收入的90%。在收入分配是由一个复杂的部分秘密配方分摊,以及它的一部分被通过谁被其他用户邀请的用户的“家谱”分布式“上游”。

Ello&Tsu会成功吗?
这两个网络都成功地从风险资本家那里筹集了初始资本,至少足以让他们度过这个新用户的初期浪潮。两者似乎都在争先恐后地尽快实现这些用户要求的新功能。

更令人怀疑的是每个网络的长期成功。他们是否有一个可行的商业模式,使他们能够继续建设,这将使用户满意,继续参与和邀请他们的朋友?

这个问题对于可能正在考虑是否值得花时间和投资来追求任何一个网络的企业和营销人员都很重要。

同样,由于其独特的价值主张,我们需要分别考虑每个网络。

ELLO

由于Ello已经确立了既不会接受广告也不会将用户数据出售给其他人 – 这是社交网络最典型的收入路径 – 显然需要一些替代方法来创造收入。

Ello宣布计划通过“免费增值”模式进行货币化。网络及其大部分功能将始终免费提供给任何用户。它最终将创建一组高级功能和服务,用户可以购买每个优惠功能和服务。这类似于许多应用程序和在线工具使用的模型。

虽然免费增值模式听起来并不像广告模式那样有利可图,但Ello的优势在于其创作者和投资者的雄心似乎都是适度的:将“ 简单,美丽,无广告 ”的东西带入世界一个可持续但不“贪婪”的商业计划。换句话说,他们似乎满足于永远“精益和卑鄙”,以免受到更大的公司利益的影响。

然而,成功并不仅仅是通过制定可行的计划(如果Ello的计划确实可行)。企业需要客户,特别是对于Ello的模式,这意味着专注,热情的用户 – 足够大的网络粉丝的用户,他们将支付现金购买高级服务。

考虑到这一点,问题就变成了:Ello是否有足够的独特性来维持这样的社区?

自9月28日以来,我每天都去过Ello(事实上,我深深卷入其中,在三天之内,我已经为Ello撰写了最完整的用户指南)。

在第一周,每个人都希望得到一个Ello邀请,我注意到多年来我所知道的所有社交媒体早期采用者群体都在那里,并且大多数人都积极发帖。几天。现在,一个月后的写作,除了少数几个已经沉默。

但是,当我切换到我的噪音流时,这是一个不同的故事。(Ello让用户将他们关注的人分成两组:朋友或噪音。想想“ 信号与噪音”。)。

当我加入时,我决定关注许多在它出名之前采用了Ello的“智能创意”类型(社交媒体时髦人士?)。我发现它们仍然非常活跃,似乎带来了更多的灵魂伴侣。

因此,Ello的未来可能确实在于它能够保持变幻无常的利基市场的快乐,并感觉它们是社会利益的一部分。

津市

津市似乎有两种创收方式,一种是活跃的,一种是活跃的。

目前活跃的收入来源是边缘的传统横幅广告。每个Tsu帖子在右上方都有一个火箭图标,告知海报支付的能力,以便将帖子提升到他或她的扩展网络或特定的人口统计数据。

但是,目前,您必须通过电子邮件发送Tsu来进行设置。广告或提升的帖子还没有任何自助服务界面。

Tsu的未来收入来源(根据津市首席执行官Sebastian Sobczak,真正的收入计划)将成为他所说的“人民银行家”。

最终,用户将能够使用从收入分成中获得的津巴银行中的资金作为向供应商购买的信用。Sobczak似乎希望吸引在线商家并将Tsu转变为部分社交网络,部分购物网络。

对于Tsu而言,问题在于,90%的收入是给予用户的模型是否保留了足够的资金来继续维持和发展网络。很多可能取决于津市能够多快成功实施其计划的购物方面。

Ello和Tsu对营销人员有用吗?
现在我们来看64,000美元的问题(根据您的预期投资回报率调整价值)。Ello或Tsu是否有营销或商业推广的机会?再一次,我会一次带一个。

注意:这两个网络在撰写本文时仍然是受邀者,因此您需要找到一位可以邀请您加入的当前用户。

ELLO

从营销角度看Ello,我首先想到的社交网络是Reddit。虽然这两个网络存在显着差异,但我认为它们具有相似的文化。也就是说,对营销和自我推销高度怀疑的文化,以及对其空间的极大保护。

在Reddit上,不了解文化(以及后来被称为“Reddiquette”)会让你失败甚至被禁止比你说subreddit(Reddit的主题社区名称)更快。

我认为它在Ello上会有类似之处。Ello用户通过网络查看和分享创意,艺术,不寻常和深思熟虑。

考虑到这一点,这里是我探索Ello作为营销机会的初步建议。(我说“初步”是因为网络很年轻,未来几个月可能会发生很大变化。)

品牌: Ello可能是品牌推广的最佳选择。想想Instagram。在Instagram上取得成功的品牌不直接推销产品或销售。他们以追随他们品牌的方式增添了他们粉丝的有趣体验。
个人品牌: Ello可能更适合个人品牌推广。同样,考虑到Ello的文化,用户更容易接受看似真实的人,而不是品牌账户。如果您的品牌有任何在社交媒体上活跃并且善于为社交媒体创建引人入胜的内容的个人代表,他们可能想要尝试Ello。
连接:关注,关注,关注。除了邀请Ello以外的人,获得新粉丝的最快方式是开始关注他人。在社交网络的早期,人们渴望建立联系,许多人会追随你。查看Ello上对您有影响力的人的关注者列表,并关注他们关注的人和关注他们的人。
达成: Ello的影响范围非常有限,主要是由于目前缺乏任何转发机制。这意味着目前在Ello上没有病毒内容这样的东西。这种限制可能足以关闭许多营销人员。
津市

经过艰难的开始,它被垃圾邮件淹没(惊喜!提供给人们发帖,你得到垃圾邮件!),津市似乎找到了自己的脚,控制了叠加和垃圾邮件,实际上变成了一个真正的社交网络。

人们正在添加朋友,喜欢和分享他们认为他们的朋友会喜欢的内容。它开始变得像Facebook一样。

由于任何人都可以拥有一个帐户,而Tsu就像人一样对待品牌账户(所以没有Facebook品牌的内容限制),可能有一个真正的机会来吸引观众并引起你的品牌关注。以下是我在津市营销的(暂时的)临时建议:

内容范围: 做你在Facebook页面早期所做的事情。 还记得那些田园诗般的日子,在Facebook扼杀你的有机范围之外的生活,当你真的相信你的大多数粉丝会看到你的内容吗?他们似乎回到了津市。当然观众要小得多,但他们正在快速增长,并且早期采用者渴望获得良好内容的来源。
连接:朋友和关注。 对Ello的建议与上述相同。但是,请注意Tsu将每个配置文件限制为5,000个朋友和1,000个关注(尽管任何人都可以关注您)。此外,您每周只能发出50个好友请求。(朋友有双向关系,可以看到对方的帖子。你可以看到你关注的人的内容,但除非他们跟进,否则他们看不到你的内容。)
表现:测试,测试,测试。Tsu为所有帐户提供基本分析,因此您可以查看帖子的效果和方式。所以测试不同种类的内容
您是否尝试过任何一种网络?你怎么看?

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