1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

离线如何成为下一个大数字事物

移动是一个强大的渠道,可以产生重要的离线活动

消费者正在使用他们的移动设备做出离线决策,例如购买什么和在哪里购买。事实上,近三分之二(64%)的移动驱动购买是在线下进行的。这是一个很大的数字。谁会想到手机的崛起会为离线对话注入新的活力?

xAd / Telmetrics移动路径购买研究2014
xAd / Telmetrics移动路径购买研究2014

随着越来越多的消费者的搜索时间在设备上转移,营销人员现在更专注于广告计划的离线影响。其中包括如何衡量离线活动并将其准确地链接回在线和移动来源。

制作那个缺失的链接
对于很多营销人员来说,“离线指标”指的是店内访问。支持位置的技术的兴起,包括最新的信标技术,使营销人员更容易与店内购物者联系,并衡量这些有价值的接触点。

呼叫是另一个强大的离线指标。虽然移动设备用于搜索和查找要购买的产品,访问目的地和吃饭的地方,但它们也用于呼叫这些相同的机构和服务提供商以获取更多信息并直接进行交易。

实际上,在当今移动设备的众多用途中,经常忽略智能手机的主要目的之一是拨打电话。从管道工和害虫控制到披萨和美发沙龙,通话是搜索查询或广告点击后最常见的辅助操作之一。

不要忘记电话应用程序
虽然店内指标受到很多线下关注,但不应忽视通话。他们可以透露很多关于消费者及其独特购买路径的信息。例如,向企业打电话的移动购物者更有可能进行购买。

移动购物者希望快速转换并寻找附近的商家。事实上,根据我们使用xAd进行的2014年移动路径购买研究,61%的点击移动广告的购物者更喜欢那些包含商家电话号码的购物者。总体而言,一半采取点击后辅助行动的购物者希望在一小时内购买,70%的购物者继续进行购买。

对于营销人员,离线通话分析可揭示有价值的广告,参与和购买洞察。通话量,呼叫持续时间和未应答的呼叫等呼叫元素可以帮助跟踪广告的影响,并捕捉广告影响和购买点之间发生的情况。

呼叫者人口统计数据(例如男性或女性以及地理位置)可帮助营销人员优化其目标受众以及定制广告活动的对象。此外,将通话跟踪号码与特定广告系列相关联,可以突出显示哪些广告,分销合作伙 营销人员可以使用这些离线洞察来优化和优化他们现有的广告系列,以增加潜在客户的产生。

但正如线下兴趣飙升一样,因此也有归因的作用,并确定哪些媒体和哪些活动产生了特定的领先优势。呼叫是离线归因难题的重要组成部分,因为丰富的呼叫分析可以帮助营销人员不仅准确识别潜在客户的来源,还可以显示购买指标和转换。

密切关注大图
随着离线成为营销人员的焦点,更重要的是要牢记大局并了解移动驱动消费者购买路径的各种方式。应用受信任的归因指标(包括店内访问和来电)是此策略的关键部分,因为它们有效地弥合了移动广告策略与离线交易之间的差距。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code