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营销部门讨厌媒体投放的4个理由

公司使用媒体关系作为接触其重要受众的手段。这是一个很好的策略。媒体中出现的故事非常可靠,可以有效地覆盖大量观众。

事实上,公共关系专业人士在与媒体建立关系和获得新闻报道方面比他们的营销对手更成功。为什么营销专业人士讨厌推销媒体?

1.您无法控制媒体。

在公共关系中,与广告不同,您无法控制媒体发布的内容。一旦您将您的故事发送给媒体代表,他们就会决定他们将如何处理,包括在发布之前进行编辑和更改。营销人员更习惯于他们可以完全控制的内容:广告。当您做广告时,您需要支付媒体渠道,以便按照您希望的方式发布您的内容。

这是一项长期承诺。

建立媒体关系通常需要时间。这是公共关系专业人士和记者之间的长期承诺。您的公司成为媒体代表的可靠信息来源,随着时间的推移赢得他或她的信任。记者迟早会发布您的资料,为您的组织提供应有的宣传。

3.您必须遵守媒体规则。

当你与记者的工作,你跟着他们的时间和他们的最后期限。有时他们会与您自己的截止日期和其他生活事件发生冲突。公关专业人员认识到并允许时间和截止日期对于获得客户报道的重要性。

4.您必须创建您的目标受众感兴趣的内容。

记者通常选择对读者有趣的内容。您必须创建真实,高质量的内容,这些内容对您的目标受众(而非您的公司)非常有价值,以便接收媒体报道。公关专业人员是研究,撰写和调整内容的专家,以满足公众的需求。

市场营销和公共关系部门正朝着相同的目标努力,其职能和角色明显不同。这两个实体对贵公司的发展至关重要。在信任和尊重的基础上,公共关系在与媒体建立互利关系方面一直比较成功。

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