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品牌提及及其对SEO的重要性

征服搜索引擎结果页面的顶部一直是每个营销人员,网站所有者和在线业务的梦想和目标。是的,总是有付费和直接的路线(如在线广告和现在新兴的社交媒体广告),以便在您的虚拟门口获得有针对性的流量 – 但通过搜索引擎的有机流量仍然是最重要的一块。

有什么更好的方法来支配搜索结果,而不是挥舞搜索引擎优化(SEO)中的所有简洁策略?但多年来,掌握搜索引擎优化游戏一直是一种投机(在某些情况下,击中和错过)努力,以跟上谷歌的算法变化。

当然,谷歌将最大限度地保护其算法宝藏,所有行业都可以得到公开更新,已发布专利的暗示,以及熟悉游戏的专家的巧妙分析。

现在,SEO的主要焦点和整个数字营销实际上是创建和维护有效的高质量内容策略。但重要的是,内容策略并不是在搜索结果中排名很好的唯一基础。生成高质量的入站链接仍然是影响排名的非常重要的SEO元素,尽管“链接”的定义在线人们知道它正在发生变化。

数字营销领域现在正在分析一个看似无辜的专利,这可能是谷歌如何实际衡量品牌权威的关键答案。在这里,正在建立引文和品牌提及 – 链接建设而没有实际链接 – 对谷歌很重要,并正在重新定义搜索引擎优化,因为在线世界知道它。

OId School Link Building以及为什么它不再起作用

营销人员一直对旧学校链接建设感到满意。它可以衡量,因为所有数字营销人员需要做的是衡量他们可以产生多少跟随链接,并完全避免不跟随链接。当时的数字营销人员认为,规范是建立尽可能多的链接。链接越多,排名越高。

然而,这个系统存在一个漏洞,那些诡计多端的黑帽练习者找到了通过并操纵系统的方法。但谷歌老大哥一直处于领先地位,并试图遏制这些做法的潮流。搜索算法发生了巨大变化,并通过更新进一步加强了黑帽从业者甚至难以利用该系统。

最后,作为在线人的传统链接建设知道它在排名因子游戏中失去了它的魔力和力量。坚持或坚持这些策略可以让你成为黑帽计划之一,对你的品牌权威弊大于利。即使客户博客,传统链接建设者的最爱,如果唯一的目的是生成链接,也会被烧焦。

Matt Cutts本人在他的博客中强调并指出了这一点,并解释说客人博客应该被用来产生新的受众,建立自己作为专家并与你的目标社区互动 – 就像真正的SEO应该是什么。

暗示链接和品牌提及

谷歌正在改变它看到链接的方式以及这些链接将如何影响排名。2014年3月25日授予Navneet Panda和Vladimir Ofitserov注册的新专利,很可能建立新的链接定义,如以下摘录所述:

“ 快速链接(例如,超链接)是包括在源资源中的链接,用户可以遵循该链接以导航到目标资源。一个隐含的链路是到目标资源的引用,例如,引用到目标资源,它包括在一个源资源但是不是一个快速链接到目标资源。因此,组中的资源可以是隐含链接的目标,而用户无法通过遵循隐含链接来导航到资源。

Express Link这个术语现在是新的超链接,并且排名因素ballgame中的新玩家 – 暗示链接 – 现在被考虑在内。暗示,因为实际上没有链接回到源站点,但只有引用或提及品牌,公司名称,产品,网站或任何标识来源的内容。

品牌提及和在线引用应该很好地整合到网站的内容中,这可以通过这么多形式完成。引用或提及品牌的网站可能会谈论其产品或服务以及它与网页内容的关系。它甚至可以集成到一个注释中,该注释本身也可以很好地融入到内容中。只要提到品牌或网站的名称 – 就会建立品牌提名或在线引用。

为什么引用和品牌提及是重要的

谷歌重视品牌提及和引用可能有一百种不同的原因。然而,从这一切中理解的一点是 – 如果它对谷歌很重要,那么它对SEO来说很重要。以下是一些可能性:

  • 它为品牌权威提供了更好的衡量标准

如前所述,谷歌已经放弃了传统的链接建设作为建立品牌权威的唯一因素。这样做,它需要一个更好的替代方案来建立权威,他们通过品牌提到它。

  • 它提供更好的防止操纵的保护

可以轻松地操纵锚文本和链接。有时,链接会指向与源站点完全无关的站点。另一方面,品牌提及将更难操纵,因为品牌的引用或在线提及应该是相关的,并且在内容中将其无缝地编织到内容中。

  • 它可以用来利用社交信号进行搜索引擎优化

品牌提及将是一种更好的方式来利用SEO的社交信号。社交媒体产生的链接基本上没有跟随,绝对不会影响您的排名。但随着这些变化,共享,评论,推文和其他社交网络生成的引用 – 即使没有链接 – 现在可能是排名的重要因素

  • 它对于本地搜索引擎优化已经非常重要

本地搜索引擎优化对于针对特定地区客户的中小型企业非常重要。正如之前在菲律宾数字营销部门所讨论的那样,引用被描述为本地搜索引擎优化的重要因素,特别是通常的NAP(姓名,地址,电话号码)信息。谷歌利用这一重要性从大局出发,这​​是合乎逻辑的。

设置余额

在这一点上,您可能会错误地认为传统链接不再是必需的,因此已经过时了。传统链接仍然很重要,尽管它的容量与以前的容量不同。当快速链接和隐含链接都被定义时,这也暗示在专利中 – 同时重视两者。

因此,在品牌提及和链接建设之间设置平衡对于您的SEO策略非常重要。以下是Jayson Demers在福布斯文章中关于如何在隐含链接和快速链接之间建立平衡链接构建策略的一些提示:

  • 避免与品牌提及的快速链接比例更高,以避免被标记为可能影响您的品牌授权的垃圾邮件
  • 病态的视觉内容是一种良好而自然的方式,可以保持与品牌提及的快速链接比例 – 这是谷歌喜欢的事情
  • 访客博客仍然存在,但正如Matt Cutts所说,它应该用于品牌,因此是品牌提及的良好途径
  • 很明显,但仍然需要提到的是,您应该保持链接构建策略的自然性和道德性,因为您可能会这样做
  • 使用所有可用渠道生成品牌提及 – 访客博客,评论,社交媒体以及可以传播病毒的联合和可共享内容
  • 最后,这一切都归结为为目标受众提供他们想要的东西。让您的网站具有权威性,相关性和针对目标受众的宝贵资源 – 您很快就会看到一系列品牌提及流入

作为一家出色的在线服务提供商,Google自然希望为用户提供他们需要和想要的最佳信息和资源。许多人试图在系统中操纵和工作,并“愚弄”算法和定义排名的机制。

随着这些新的变化,引用和品牌提及的自然过程 – 人们和信任您的品牌和公司的公司的自然副产品 – 终于被重视为重要的排名基础。

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