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本地评论与SEO的关系

作为一家本地企业,评论是您的生命线 – 研究表明,积极的在线评论是考虑购买的消费者最重要的因素。但是,我们现在知道Google我的商家(GMB)的评论会影响SEO排名以及消费者决策。GMB值得关注 – 根据上面提到的同样的研究,谷歌现在是排名和评论的第一站点,就总量而言。

在线评论代表了对企业的公正意见。评论是众包信息,(理想情况下)不是来自业务所有者或支付促销信息的人。因此,谷歌现在将评论纳入其搜索引擎优化排名并不奇怪。谷歌对评论的亲和力类似于搜索引擎奖励从其他网站接收反向链接的企业的方式 – 其他人谈论您的业务越多,谷歌对您的网站排名就越高。

谷歌没有透露其搜索算法背后的基本原理,但我们可以推断出谷歌如何在其搜索结果中使用评论。以下是有关Google我的商家评论的三件事。

1.审查内容重要

既然Google正在弃用Google+并向Google我的商家添加以本地为中心的功能,那么对GMB的评论正在成为搜索引擎优化的一个更重要的因素。

实际上,包含关键字的评论是确定本地商家在“本地包”中显示位置的第二大SEO因素。“ 本地包 ”是搜索结果顶部的框,在地图下方,显示附近的当地企业与搜索到的术语相匹配,这是消费者在进行搜索后首先看到的内容。

上述研究表明,如果您的业务有评论提及,您的业务更有可能出现在本地包中:

  • 您尝试排名的关键字
  • 您的企业所在的城市/社区

评论可以帮助您对关键字进行排名,但还有另一个机会将SEO内容添加到您的GMB页面。谷歌Q和A是一个GMB功能,显示众包问题,企业和消费者可以提供答案。例如评价,这些问题和答案也将在搜索结果中显示出来,如果他们拥有的关键字

谷歌确实允许​​企业主预先填充谷歌Q和A的常见问题和答案 – 一个精明的企业主可以利用的功能。您可以使用关键字填充这些预先填充的问题和答案,以提高您的搜索引擎优化排名。

2.参与是双向的

您可能已经听说过社交媒体上的参与度有多大,但参与度与Google My Business同样重要。

您希望看到他们在GMB上留下评论,并在Google问答上发布问题,而不是让消费者喜欢您的Facebook帖子或评论您的商家照片。出于同样的原因,您可以通过回复他们的评论并在Google问答上回答他们的问题来吸引您的消费者。

Google我的商家有一个支持页面,标题为“如何提高您在Google上的排名。”在该指南中,Google建议企业“通过回复他们离开您的业务的评论来与客户互动。”这暗示回复可能会影响SEO排名。如果不出意外,您的回复可能会改变客户对您业务的看法,并让他们将负面评论改为积极评价。研究 表明,89%的消费者愿意根据业务响应方式改变负面评论。

3.评论获得点击次数和点击次数可获得可见性

如上所述,评论对SEO之外的原因很重要。研究还表明,评级和评论是消费者在选择本地企业时使用的首要因素,超过50%的消费者通过了低于4星评级的公司。

您的评论和评分越高,消费者选择您的业务的可能性就越大。然而,这仍然与搜索引擎优化有关,因为谷歌确实似乎奖励具有高有机点击率的网站。拥有良好的评论可以增加您的网站流量,从而提高您的SEO排名,创建一个积极的反馈循环。

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