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10种不同类型的品牌元素

1)品牌名称

品牌名称是指用于识别公司,产品,服务或概念以及品牌的其他核心价值的词语,短语或词语。
在立面上,命名一个品牌可能看起来非常简单。但想出一个标志性和创新的品牌名称是非常困难的。关于Chevy,Coca-Cola,Häagen-Dazs和Target等品牌的思考。今天,这些词是绰号,现在已成为我们日常正常语言的一部分。而且由于消费者愿意为标有这些传奇品牌的产品支付更多费用,因此这些简单的话语现在价值数百万。

2)LOGO
简单来说,徽标是一种视觉商标,可以通过其设计元素来识别品牌。

耐克的旋风变得如此众所周知,“耐克”这个词不再需要与它一起出现以作为品牌名称的认可。莫顿盐女孩自1914年以来就已经被认可,尽管她已经被重新训练了近六次。当您在屏幕背面看到一台带有点亮苹果的电脑时,您就会知道该品牌甚至没有用它写的品牌名称。

如前所述,徽标是整个品牌体验的标准载体,是遍布各地的品牌元素。

3)主题线
一句流行语或标语,如Bounty的“The Quicker Picker Upper”或Verizon的“你能听见我吗?”非常有名。

基本上,对于耐克而言,“Just do it。”这样的主题线或者“不带它离开家”,对于美国运通来说,有助于快速在客户心中陈述品牌地位。伟大的主题或标语有很长的历史,而不是每年都会改变。

4)形状
物理形状就像可口可乐瓶或大众甲壳虫的独特形状,既是这些特定品牌的商标元素,也可以用作品牌标识元素。
戴森的真空吸尘器具有独特的球,可以很容易地进行操作。独一无二的厚重Ugg靴子已成为市场上的经典时尚单品。 Airstream的银色子弹拖车因其圆润的边缘而非常适合市场上竞争对手的产品。

5)图形
图形是那些品牌元素,它们也可以在几分之一秒内引起我们的注意。动态功能区是可口可乐品牌的商标部分,而Coach独特的“C”模式将其大部分产品的外观融入市场。路易威登的程式化花朵图案使其行李箱在市场上的其他产品中独一无二。红色和棕褐色格子衬里使Burberry外套从平凡的竞争中脱颖而出,是时尚爱好者的最爱。
虽然它们不是徽标,但图形是用于快速识别品牌而无需任何文字的视觉元素。

6)颜色

Owens-Corning是唯一一款可以粉红色的玻璃纤维绝缘品牌。 UPS独特的棕色卡车和制服已成为其商标,并且很容易识别。丝芙兰收银员戴上一个黑色手套,用它们处理产品,然后送给顾客,使其成为品牌的关键品牌元素。

当充分发挥其潜力时,消费者会非常明确地通过颜色识别品牌。这就是Tiffany&Co。在1998年将他们的知更鸟蛋商标注册的原因。

7)声音

声音或一组独特的音符或音调也有助于形成品牌作为关键品牌元素的身份。

当提到一个品牌时,叮当声可能会引起顾客的注意。例如,任何体育迷都能够从叮当声的前两个音符中识别ESPN的体育中心介绍。其他一些着名的例子包括Campbells品牌的“Um um good”或Intel Inside音乐音调。

8)运动
另一个品牌元素是运动或产品如何在其性质和功能上转移,扩展或凝聚TY

汽车品牌兰博基尼(Lamborghini)已经注册了其车门的向上运动。苹果推出了相当大的屏幕互动革命,即两个手指分开的动作,这使得用户可以非常轻松地放大iPhone和iPod上的图像。吸气室内的旋转运动将Dyson品牌的无袋真空吸尘器与其他袋装真空吸尘器品牌区分开来。

虽然运动可以感觉像是一个更抽象的品牌元素,但它根本不应该被忽视。

9)SMELL

品牌的气味也增加了品牌标识的整体元素。例如,香奈儿5号玫瑰茉莉麝香等商品或Lush Cosmetics的新鲜手工香气。

10)口味
最后但同样重要的是,品味是另一个至关重要的品牌因素,您可以用它来区分市场和竞争对手。

自成立以来,肯德基已经为炸鸡注册了11种草药和香料的特殊配方。麦当劳因其炸薯条而闻名。苏打狂热分子发誓他们可以很容易地分辨出可口可乐和百事可乐之间的区别。

在最后,品牌标识不仅仅是单个品牌元素。
如上面的列表所示,品牌可以通过多种方式表示,而不仅仅是名称,标语或徽标。无论是通过气味还是运动,努力让所有感官都能为所有客户创造更丰富,更难忘的品牌体验。这是建立真正具有破坏性和独特品牌特征的唯一途径。

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