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访问和使用媒体的新方式?

是时候关注Snapchat的“发现”了。

几周前,Snapchat宣布推出其新的Discover内容分发平台。这标志着Snapchat即时(和消失)照片和视频共享服务的有趣扩展。

更重要的是(在我看来),它可以确认千禧一代(和更年轻的)观众想要一种消费优质内容的新方式。

但是我们已经看到了这么多的发布平台,并且之前经历过这些炒作周期。这种新功能会引起共鸣吗?这是我们营销工具包中的新工具吗?

这就是我们所知道的。首先,该服务的全部内容是在10秒的预告片中快速传送优质内容,消费者可以选择向上滑动以查看更多内容,也可以向左滑动以查看其他可用内容。

其次,此内容只能通过Snapchat移动应用中的Discover“标签”访问。第三,内容不断变化,特别注重及时性。

最后,测试发布仅限于少数优质发行商 – 吸引CNN,Comedy Central,ESPN和Yahoo! 新闻。

麦当娜凭借一些场景偷拍时尚和“ 生活到爱情 ” 的视觉精彩现场表演令人眼花缭乱。她在格莱美奖之前在Snapchat发现的那首歌的视频首次亮相同样值得注意,我想我想发现更多。

麦当娜会做点什么吗?或者这是一个与年轻观众相关的非常明显的尝试?无论后者是否属实,在她的新专辑提前泄露之后,这是一种纯粹的光彩。

麦当娜的团队骑着时代精神的浪潮,更多地关注她的新视频,而不是通过更“传统”的手段释放它。她同时将Snapchat的主要年轻观众扩展到其他人群。

毕竟,如果你是一个顽固的麦当娜粉丝,或者至少是一个喜欢她的音乐的人,因为她带我们去了她各种化身的旅程(我承认,我会进入那个营地),然后只有这样你才能立即看到她的新视频是下载Snapchat,注册一个帐户,并试用Discover服务。所有参与者的聪明行动。

营销人员应该关注的原因
那么,我应该作为营销人员关心吗?发现是我的选择吗?这可能还为时过早,但这里有一些观察为什么这可能是一个重要的趋势:

1.轻松到达的千禧一代

每个人都想要一个年轻,技术娴熟的千禧年观众。现在,感谢Discover,成熟的出版商和大品牌 – 许多拥有逐渐老龄化观众的品牌 – 有一个独特的机会,可以通过内容相关的方式与他们建立信誉和忠诚度。

2.一种新的内容模型,专注于即时参与

Discover让发行商和品牌重新思考如何为消费者群体制作和打包内容,这些内容既耗时又苛刻,注意力不断缩小,使得新的成功衡量标准是一段内容是否会激发人们的兴趣和兴趣。所有这些都可以在几秒钟内完成。

3.移动非常核心

关于Discover的一切都是移动的尖叫 – 从其底层平台到轻扫用户体验再到内容本身。这不仅是关于下一代移动优先体验的标志,而且还表明相邻服务(如Discover和Swyft)是如何在出乎意料的情况下有机地出现的(毕竟,Snapchat最初只是一个快速的事件照片和视频消息应用程序)。

分发内容
虽然这是我们内容饱和的生活中最新和最闪亮的对象,但不仅部分归功于麦当娜,Snapchat的Discover服务并不是唯一可以而且应该用于内容分发的渠道。

您用于分发内容的每种媒介都以自己的方式有价值,并吸引了自己独特的受众。仅仅因为某些东西是新的并不一定意味着它对您的品牌或观众更有利。但如果它非常适合您的品牌以及您的品牌所生产的各种内容,那么它肯定值得您考虑。

但是我会告诉你:虽然发现可能是内容发布的最新时尚,但我们不能忘记,在一天结束时,消费者希望与您的品牌进行互动,交谈和参与 – 他们不会只是想被动地摄取。Will Discover也会解决这个问题吗?只有时间会给出答案…

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